Necesitará un socio de medición móvil (MMP) confiable si desea aumentar la popularidad y el compromiso de su aplicación móvil y mantener el crecimiento mediante la ejecución de campañas publicitarias. Porque los MMP lo ayudan con el análisis adecuado de los datos de atribución móvil.
Esos días quedaron atrás cuando los usuarios buscaban en línea o en tiendas minoristas un juego que les encantaba jugar en PC o PlayStation. En el pasado, había menos opciones para elegir. Hoy en día, hay miles de aplicaciones de juegos. La práctica también es válida para cualquier otra aplicación móvil como comercio electrónico, enseñanza en línea, mensajería, redes sociales, etc.
Hoy en día, las aplicaciones llegan a todos los lugares donde se encuentra el público objetivo y los mejores medios son los anuncios. Pero, ¿cómo saber si sus anuncios están funcionando bien? La respuesta son los datos de atribución móvil analizados por los MMP para crear un mapa de viaje del usuario que vincule cada punto de contacto. Siga leyendo para descubrir algunas plataformas MMP confiables y fiables que utilizan las principales empresas de desarrollo de aplicaciones móviles.
Tabla de contenido
¿Qué es la atribución móvil?📉
Mobile Attribution es una tecnología de análisis de datos de marketing en línea que conecta los puntos entre causa y efecto en la industria de aplicaciones móviles. Por ejemplo, está ejecutando una campaña de Facebook o Google Ads para promocionar una aplicación de juego que ha desarrollado su equipo.
Ahora, consideremos que ve un aumento en el número de instalaciones de la aplicación. En la industria del marketing, no puedes simplemente correlacionar eso con la campaña publicitaria. Debe recopilar varios datos sobre el anuncio (causa) y la respuesta del usuario (efecto) y atribuirlos entre sí a través de puntos de datos.
La atribución de campañas publicitarias móviles descubre datos intrigantes sobre su aplicación móvil que impulsa a los usuarios a realizar instalaciones, referencias, compras de productos, suscripciones a servicios, etc. Una vez que sepa qué intriga más a sus usuarios, puede invertir en esa parte de la aplicación móvil para mantener a los clientes. comprometido.
Esta técnica de marketing tiene como objetivo maximizar los ingresos de la aplicación aumentando las instalaciones o guiando al usuario para que tome una decisión de compra a través del embudo de ventas.
¿Por qué necesita la atribución móvil?
Los vendedores de aplicaciones móviles y los líderes de desarrollo de aplicaciones móviles necesitan usar esta técnica de marketing por las razones mencionadas a continuación:
Mejorar las estrategias de retargeting
La atribución de datos de campañas publicitarias para dispositivos móviles puede revelar puntos de datos vitales, como cadenas rotas en un viaje de usuario en el que el usuario aterrizó en la página de su aplicación para instalarla, pero no lo hizo. Puede extraer dichos informes para improvisar el viaje del usuario y reorientar a los usuarios para adquirir nuevos clientes o suscriptores.
Prevenir el fraude publicitario
Una herramienta de socio de medición móvil puede realizar un análisis en profundidad de los datos de la campaña publicitaria para descubrir instalaciones o clics falsos. El proveedor de MMP informará esas fuentes para que pueda tomar medidas para detener el fraude publicitario.
Pruebe la efectividad del embudo de ventas
Consideremos que también paga por cualquier estrategia de embudo de ventas para generar compras de productos o suscripciones. Puede probar fácilmente su eficacia cuando el análisis de datos de marketing revela que el embudo de ventas también forma parte del viaje de los usuarios.
Calcular el retorno de la inversión
En realidad, estás invirtiendo en el desarrollo de tu aplicación cuando pagas por campañas publicitarias. Por lo tanto, los inversores de la empresa pueden querer saber el retorno de la inversión (ROI) de dicho gasto. Los datos de atribución de anuncios móviles lo ayudan con los datos de ROI.
Aumente los compromisos de marca
Cuando sabe qué características y servicios de la aplicación deleitan a los usuarios y generan referencias para más instalaciones, puede improvisar específicamente esos elementos o publicitarlos de manera agresiva. En última instancia, aumentará la presencia y los compromisos en línea de su marca.
Invierta sabiamente y obtenga mejores ingresos
La campaña publicitaria pagada es un componente de marketing costoso. Por lo tanto, solo necesita publicar anuncios en la plataforma y la base de usuarios correctas donde obtendrá resultados. Solo puede hacer esto cuando tiene datos de atribución de datos de anuncios móviles de su proveedor de servicios de MMP; eventualmente, los ingresos aumentan a medida que disminuyen los costos de marketing.
Modelos de atribución móvil
#1. El modelo de primer toque dice que el punto de contacto inicial en el que el cliente hizo clic y finalmente se convirtió en una venta o instalación obtendrá el crédito de atribución.
#2. Por el contrario, el modelo de último toque acreditará el anuncio final en el que los clientes hicieron clic para comprar un artículo de su aplicación o instalar una aplicación. Es el modelo de atribución más utilizado entre los especialistas en marketing de aplicaciones móviles.
#3. También existe el modelo de atribución multitáctil. Asigna un porcentaje ponderado de créditos a cada medio o plataforma que impulsa al usuario a instalar o comprar una aplicación a través de varios pasos.
¿Qué hacen los socios de medición móvil?
#1. Los MMP proporcionan un único kit de desarrollo de software de publicidad (SKD) integrado para todos los editores de anuncios y redes para la recopilación de datos. Por lo tanto, no necesita instalar SDK separados para varias redes publicitarias y cargar la aplicación móvil con códigos innecesarios.
#2. Los MMP son la única fuente de datos imparciales para la atribución móvil. Estas plataformas entregan un informe limpio que muestra el rendimiento de la campaña publicitaria en un lenguaje simple, qué salió mal, dónde mejorar, etc.
#3. Algunos MMP pueden proporcionar herramientas para bloquear los fraudes publicitarios, como la suplantación de SDK, la inundación de clics, el spam de clics, el secuestro de instalaciones, la inyección de clics, el apilamiento de anuncios, etc.
Estos son algunos de los mejores MMP para campañas publicitarias móviles exitosas.📱
Folleto de aplicaciones
Folleto de aplicaciones es una de las principales herramientas para realizar un seguimiento de las atribuciones de anuncios móviles. Viene con funciones avanzadas como atribución de reorientación, atribución multitáctil, ventanas de atribución configurables, etc. Estas funciones permiten a los especialistas en marketing de aplicaciones móviles lograr sus objetivos de marketing sin esfuerzo.
La herramienta MMP viene con tres planes de suscripción diferentes que se adaptan a una amplia categoría de empresas como micro, pequeñas, medianas, nuevas empresas y empresas. Puede comenzar con el plan Zero si tiene un presupuesto publicitario limitado. Cubre servicios como una prueba gratuita de 30 días de complementos pagos, enlaces profundos, redirección de clientes, banners inteligentes, análisis de marketing básico, etc.
Appsflyer es excelente para informes avanzados como informes de retención y análisis de cohortes. También puede personalizar estos informes según la fuente, el país, los datos de usuario sin procesar y la versión de la aplicación. Además, puede exportar fácilmente estos informes a herramientas de visualización de datos e inteligencia comercial como Power BI.
Ajustar
Ajustar es otro nombre confiable en el nicho de atribución de campañas publicitarias. Ofrece una solución integral más allá de la gestión de atribuciones.
Acquired.io, una de las principales plataformas de agregación de datos, ahora está con Adjust para ofrecer un panel de marketing único y fácil de usar para todas las campañas publicitarias móviles. Es un producto de análisis de marketing completamente automatizado con el nombre comercial de Adjust Automate. Le permite crear flujos de trabajo autoejecutables para la gestión de ofertas, la asignación del presupuesto de marketing, etc.
Otro factor que lo llevará a considerar esta herramienta MMP son los módulos activos para la prevención del fraude publicitario. En primer lugar, bloquea códigos y scripts maliciosos para que no entren en el ecosistema de campañas publicitarias del cliente como primera defensa.
Adjust también se ha hecho con la seguridad cibernética de Unbotify a través de la adquisición de la empresa. Por lo tanto, la plataforma MMP también elimina los bots de fraude publicitario que de alguna manera ingresan a la aplicación del cliente como usuarios o suscriptores falsos.
Sucursal.io
Sucursal.io es también una popular plataforma de vinculación y atribución para los especialistas en marketing de aplicaciones móviles. Si valora el conocimiento de la aplicación y la experiencia del cliente al usar la aplicación, debe probar Branch. Le ayuda a utilizar los canales de venta existentes para deleitar al usuario y aumentar los ingresos.
Un informe sobre las aplicaciones integradas de Branch sugiere que los especialistas en marketing que utilizan esta plataforma de socio de medición móvil pueden esperar hasta 3,5 veces más valor de vida útil del cliente (LTV), hasta un 48 % de tasa de crecimiento anual de sus aplicaciones móviles y hasta 200 % de aumento en la obtención de ingresos por aplicaciones móviles.
La herramienta ofrece enlaces para atraer al público objetivo de su aplicación móvil. Tales actividades basadas en enlaces impulsan a los clientes potenciales a instalar o comprar la aplicación. Por lo tanto, Branch no es una mera herramienta de análisis de conversión. También lo ayuda a generar compras, suscripciones e instalaciones de aplicaciones móviles.
Localiticos
¿Quiere conectarse con los usuarios de su aplicación de una manera más significativa? ¿Quiere aumentar la participación de los usuarios con su aplicación móvil mediante la entrega de campañas publicitarias personalizadas? Puedes probar Localiticosla herramienta de análisis y marketing de aplicaciones móviles de última generación.
Este software MMP es capaz de manejar datos complejos de campañas publicitarias de varias redes publicitarias y un conjunto diverso de clientes de los siguientes nichos:
- Comercio minorista y comercio electrónico
- Viajes y Hospitalidad
- Medios y Entretenimiento
- Servicios Financieros y Seguros
- telecomunicaciones
Localytics también le permite integrar otros conectores de datos o herramientas de análisis de terceros. Por ejemplo, vincule Movable Ink con la herramienta para entregar imágenes o videos personalizados que prefiera el usuario.
Kochava
Algunos especialistas en marketing de aplicaciones podrían decir que Kochava es un nuevo jugador en el ecosistema de atribución de datos de marketing. Pero esta plataforma MMP está muy subestimada en comparación con sus capacidades y ofertas de tecnología de marketing. Kochava está compitiendo para convertirse en un nombre común para la atribución de datos de aplicaciones al ofrecer una multitud de servicios de marketing de aplicaciones.
Este proveedor de servicios asociado de medición móvil ya ha desarrollado un índice de tráfico de aplicaciones interno para los ejecutores de campañas publicitarias y los vendedores de aplicaciones. Ahora puede elegir fácilmente redes de mercadeo de alta calidad, canales de mercadeo en línea de bajo fraude y bases de clientes confiables para sus próximas campañas publicitarias. Ahorrará mucho tiempo productivo consultando el índice de tráfico de Kochava.
Además de los servicios de análisis de atribución de marketing, Kochava también ofrece servicios de valor agregado como pruebas multivariadas A/B para la experimentación de estrategias de marketing. Además, puede aumentar fácilmente la interacción con la aplicación enviando notificaciones automáticas a los usuarios de su aplicación móvil a través de Kochava.
Su plataforma de audiencia unificada lo ayuda a identificar sus segmentos de clientes, organizar audiencias de acuerdo con las interacciones de sus aplicaciones, activar clientes de aplicaciones y optimizar campañas de marketing. El mejor punto de venta de esta herramienta es que puede usar la mayoría de las funciones básicas de forma gratuita si comparte los datos de tráfico de la aplicación con Kochava.
Singular
Singular es una plataforma de marketing de servicio completo con funcionalidades distinguidas para el análisis y la atribución de marketing. Como parte de sus servicios MMP, ofrece productos seleccionados como Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution y Fraud Prevention.
Sus servicios de atribución de aplicaciones le permiten medir los datos de anuncios en casi todos los canales de campañas publicitarias, como SMS, aplicaciones móviles, sitios web, TV, referencias y correos electrónicos. Además, puede generar informes sobre la reincorporación y la adquisición en diferentes plataformas publicitarias a través de atribuciones web a aplicación, entre dispositivos y de enlaces profundos.
Para el análisis del rendimiento de marketing, conecta las atribuciones de puntos de contacto con conectores de datos externos. Por lo tanto, obtiene datos de rendimiento enriquecidos y elaborados sobre cada palabra clave, campaña, activo creativo y editor de anuncios.
corriente de grifo
los corriente de grifo El equipo de desarrollo comercializa el producto como un juego de herramientas completo para el marketing de aplicaciones móviles. Algunas de las aplicaciones móviles líderes en el mundo, como Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, etc., utilizan este proveedor de servicios de MMP para la atribución móvil.
Para informar sobre las campañas de marketing de aplicaciones del cliente y generar conversiones, Tapstream ofrece un conjunto de productos, como Analytics, Deep Links, App Invites y Campaign Landers. Como comercializador de aplicaciones, puede usar el módulo de análisis para medir el éxito de una campaña publicitaria y descubrir fuentes de tráfico.
Luego, puede usar la herramienta Enlaces profundos para dirigir a los usuarios nuevos o existentes al contenido pago en la aplicación y aumentar los ingresos en cada conversión. Además, puede obtener nuevos usuarios diseñando páginas de destino personalizadas para compras de aplicaciones o campañas de instalación. Finalmente, puede aprovechar el módulo Invitaciones de la aplicación para incentivar a los usuarios cuando recomiendan la aplicación a otros.
Tenjín
también puedes dar Tenjín pruébalo cuando necesites optimizar tu presupuesto de marketing o acceder a datos a nivel de usuario para mejorar la campaña publicitaria. Tiene módulos de servicio separados como:
- Adquisición de usuarios para impulsar la instalación o las compras de aplicaciones
- Panel de ingresos publicitarios para visualizar el ROI, LTV e ingresos publicitarios en un solo lugar
- DataVault Platform & Science, que alberga millones de datos a nivel de usuario que los especialistas en marketing de aplicaciones pueden usar para mejorar sus aplicaciones y servicios
Según el presupuesto y la estrategia de su campaña de marketing, puede obtener una suscripción avanzada o profesional de Tenjin. Sin embargo, si es un nuevo desarrollador de aplicaciones o un comercializador de aplicaciones novato, puede comenzar con el plan gratuito de servicios básicos.
Palabras finales💻
Ahora que conoce a los socios de medición móvil de mayor rendimiento, puede elegir sin esfuerzo. La mayoría de las herramientas anteriores ofrecen un servicio estándar: análisis de datos de atribución móvil y rendimiento de la aplicación de informes.
Sin embargo, es posible que encuentre algunas herramientas que ofrezcan funciones adicionales, facilidad de uso, precios asequibles, paquetes de suscripción escalables, etc. Así que elija la que mejor se adapte a la estrategia del viaje de crecimiento de su aplicación móvil.
Además de un MMP, también necesita protección contra los fraudes de clics que hacen que sus campañas de marketing de aplicaciones móviles superen el presupuesto sin obtener el resultado que está buscando.