El marketing de contenidos es la mejor técnica para impulsar la participación y la conversión del usuario. Analicemos las mejores formas de crear contenido atractivo e interactivo.
Con cada pieza de Internet luchando por la atención, tener tráfico web recurrente es un lujo.
De aquellos que disfrutan de una gran cantidad de visitantes diarios del sitio web, menos ven que se conviertan en ventas. Puedes aburrir a alguien una vez, solo para no volver a verlo nunca más.
Y el contenido, al ser el primer punto de contacto, no debe ser aburrido. ¡Tiene que ser emocionante e informativo!
El contenido interactivo presenta información de una manera muy palpable. Esto involucra al lector mucho más que el buen texto antiguo.
Es nada menos que un arte disfrazado de artículo. En definitiva, allana el camino para una fuerte conexión entre el consumidor y el autor/marca.
Esto generalmente se hace desplegando imágenes, cuestionarios, calculadoras, infografías, videos, encuestas, etc., para ayudar a que un blog salga de un monólogo.
Veamos este video antes de continuar:
Tabla de contenido
¿Qué es el contenido interactivo (y atractivo)?
Primero, ¿cómo te sientes?
Podría haber explicado en palabras simples lo que Sony está haciendo en el espacio de contenido interactivo. ¿Habría sido suficiente? No.
Entonces, además de darle una idea del contenido interactivo, he incluido ese video para refrescarlo y que pueda regresar y continuar leyendo.
Ahí está, el objetivo primordial de cualquier contenido web, el Engagement.
Entonces, ¿Sony está usando esas pantallas gigantes solo para iluminar su espacio de trabajo? Ciertamente no. La promoción de sus productos debe ocupar un lugar destacado en su agenda.
En pocas palabras, el uso de herramientas interactivas es una forma inteligente de atraer a una audiencia para impulsar la conversión.
Entonces, ¿en qué se diferencia esto de una publicación de blog tradicional?
Publicación de blog normal vs. interactiva
Si bien una publicación de blog normal puede ser informativa y estar bien escrita, a veces se vuelve más como una diatriba. La mayoría de los blogs se desplazan hacia abajo sin una lectura adecuada.
Porque a menudo, carece del factor WOW para enganchar a los lectores hasta el final.
Se siente como una versión digital de un periódico que solo hace que nuestros ojos se sientan miserables.
Entonces, en última instancia, para brindarle al lector algo más que solo fatiga visual, los especialistas en marketing de contenido inventaron el contenido interactivo.
El contenido con elementos interactivos parece más vivo, brinda más información en menos y proporciona un descanso necesario del texto sin formato.
Ayuda a llevar al lector al circuito y lo involucra en una comunicación bidireccional.
Y lo más importante, es la necesidad del momento. Los especialistas en marketing de contenido ya están saltando a la izquierda y a la derecha.
Así que mejor conózcalo de adentro hacia afuera y no se quede atrás para hacer que su contenido sea gratificante.
Esta sección discutirá más a fondo algunas de las herramientas/utilidades para hacer que su contenido sea atractivo.
Calculadoras
Las calculadoras son una forma inteligente de incluir a sus clientes en su embudo de ventas.
Numerosas marcas ofrecen este tipo de herramientas de cálculo interactivo respaldadas por su producto para convertir a sus prospectos.
#1. océano digital
Aquí hay una marca más, Digital Ocean, que usa su calculadora de servicios en la nube para adelantarse a gigantes como Amazon Web Services, Google Cloud y Microsoft Azure:
Fuente: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Por lo general, los cálculos están respaldados por un botón destacado de llamada a la acción para aprovechar al máximo cada interacción con el cliente.
#2. Banco de America
Bank of America utiliza esta calculadora de préstamos para automóviles, que tiene un llamado a la acción, que invita al usuario a solicitar el préstamo al compartir inmediatamente su información de contacto.
Fuente: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Además, estas calculadoras se pueden utilizar como una herramienta para diferenciar sus servicios.
#3. Cuidado de la vista de VSP
Fuente: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, una compañía de seguros de salud multinacional en el cuidado de la vista, utiliza herramientas interactivas para educar a los usuarios sobre sus planes de seguro.
Esta herramienta ayudó a los clientes a evitar confusiones y elegir el mejor plan para su situación específica.
Encuestas y Sondeos
La retroalimentación es importante. Ninguna marca puede dar por sentado a sus clientes.
Las encuestas y los sondeos son herramientas sencillas para medir el sentimiento del público antes o después del lanzamiento de un producto. Las marcas también lo usan para recibir comentarios sobre sus servicios.
Anteriormente, las encuestas incluían técnicas de hace décadas, como una encuesta telefónica o una encuesta postal. Pero debido a la naturaleza no intrusiva de una encuesta en línea, en la actualidad, es el método de referencia para conocer las opiniones de los consumidores.
Por esta misma razón, Mercedes Benz utiliza SmartSurvey para aumentar la tasa de respuesta y hacer que los resultados de sus encuestas sean más precisos.
Del mismo modo, también se puede utilizar para informar a la audiencia sobre el lanzamiento de un nuevo servicio.
Puede utilizar herramientas como Hotjar para crear encuestas.
Cuestionarios
¿Conoces un sencillo cuestionario ayudó a Zenni Optical generar más de USD 1 millón en ingresos, 29 410 conversiones de clientes potenciales y un ROI del 9 655 % en 6 meses? Era solo un cuestionario de nueve preguntas creado para ayudar a los clientes a seleccionar anteojos.
Del mismo modo, Zenni Optical tiene este cuestionario interactivo para expandir su embudo de ventas:
Puedes usar Qzzr para crear cuestionarios sobresalientes. Si usa WordPress, puede probar Creador de cuestionarios para prosperar.
Libros electrónicos interactivos
Un libro electrónico interactivo es un contenido de formato largo con muchos elementos interactivos como audio, video, enlaces, infografías, todo en uno.
Los libros electrónicos interactivos pueden impulsar sus campañas de marketing. Pueden informar a sus clientes sobre productos y servicios en detalle.
La creación de contenido interactivo es una norma en la industria de la educación en línea. Varias herramientas para crear libros electrónicos interactivos para ampliar una base de usuarios como Teachable, Thinkific, etc.
Un ejemplo de un excelente libro electrónico interactivo es aquí.
Vídeos interactivos
Los videos están muy por delante del texto y las imágenes para captar la atención.
Pero los videos interactivos van un paso más allá.
haga clic aquí para ver “el otro lado”. Simplemente mantenga presionado R o haga clic con el botón izquierdo mientras se reproduce el video para cambiar las imágenes y la historia completa.
Si bien este fue solo un video interactivo introductorio, esta técnica puede tener casos de uso más serios que solo reproducir una historia alternativa.
Por ejemplo, los videos interactivos tienen partes en las que se puede hacer clic que ayudan en la participación y conversión del usuario. Esto, a su vez, evita distracciones y asegura que el video se vea hasta el final.
Una estrategia similar utilizada por Wirewax para NBC Universal vinculó el contenido del video directamente al carrito de compras. Esto vio un Tasa de conversión 30% más alta que el promedio de la industria.
Un video interactivo de 360 grados también es una excelente manera de atraer a la audiencia, como este recorrido virtual de Harvard College:
Fuente: Haga clic en aquí para hacer el recorrido virtual.
Tiene un comentario para cada sección con elementos clicables. Además, tiene un enlace Solicitar en línea en la parte superior para convertir prospectos de inmediato.
infografías
Una imagen vale mas que mil palabras.
Agrega algo de información y listo, tienes una infografía visual informativa que se compartirá mucho más que sus contrapartes.
Por ejemplo, puedo escribir algunos párrafos sobre este sitio web en el que está leyendo este artículo, kirukiru.es, o esto puede hacer:
Al igual que otras herramientas interesantes, las infografías son una forma refrescante de crear contenido atractivo.
Presenta información vital en imágenes llamativas.
Algunos especialistas en marketing de contenido también usan infografías para mostrar información compleja a sus clientes. Así es como Pete Dziedzic, consejero general y director de operaciones de Life Insurance Strategies Group, usó infografías para 2x sus ingresos.
Un paso adelante de las infografías son las infografías interactivas. El Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, Reino Unido, ha creado una infografía interactiva sobre cómo mantenerse saludable mientras trabaja desde casa.
haga clic aquí para interactuar con la infografía original.
Puedes usar Canva o Visme para crear tu primera infografía.
Explicadores
Este es generalmente un estilo de animación de pizarra para que sus explicaciones parezcan en tiempo real. Echar un vistazo:
Una vez más, el objetivo principal de esta estrategia es capturar y mantener la atención del espectador en su totalidad.
Esta herramienta también se puede utilizar en la industria de la educación. Intenta replicar la sensación de estar en un salón de clases físico.
Puede probar servicios como VideoScribe, animatrón para crear videos de animación de pizarra.
Artículos de audio
Una tendencia más reciente en el espacio de marketing de contenido es artículos de audio.
Puede convertir sus artículos en podcasts. La ventaja de los podcasts es que no fatigan la vista. Además, se pueden escuchar mientras se conduce o se cocina.
Estas herramientas son convertidores de texto a voz con un botón PLAY en su forma básica.
Créditos de imagen: Menta viva
Texto a video
Asuma esto como una actualización sobre los artículos de audio. Utiliza un enfoque de texto a video usando inteligencia artificial.
Con esta función, puede convertir su texto en un video. Es la última incorporación a la creación de contenido atractivo.
Echar un vistazo:
Si bien esto no es rival para los YouTubers creativos, aún presenta una forma fascinante de presentar texto sin formato.
En la actualidad, se encuentra en una etapa muy incipiente. Entonces, con suerte, después de pasar por algunos ciclos de desarrollo, será más convincente.
Puedes usar síntesis para convertir cualquier texto en videos AI. Puedes convertir artículos o newsletters en contenido audiovisual. También se puede utilizar además del texto, de forma similar a la función de comentarios de audio.
Además de lo anterior, existen algunos métodos más para crear contenido interesante.
Por ejemplo, las herramientas de evaluación o diagnóstico se pueden utilizar en forma de cuestionario. Capturan información valiosa sobre el usuario y sugieren productos/servicios en consecuencia.
En última instancia, cualquier cosa con algunas ideas listas para usar que puedan enganchar mejor a un usuario puede ser una técnica que vale la pena probar.
Conclusión
El marketing de contenidos es una estrategia perenne para desarrollar un embudo de ventas sólido. Y con los vendedores inventivos, solo se volverá más dominante.
Así que es hora de intensificar el juego de contenido porque tienes que hacer algo extraordinario para sobresalir.
En conclusión, cree contenido interactivo y atractivo para ayudar a que su contenido se conecte fácilmente con la entidad más poderosa de cualquier negocio: el cliente.