Se habla mucho sobre la naturaleza hipervisual de Instagram y por qué eso lo convierte en un punto de acceso para los especialistas en marketing. Si bien eso es definitivamente cierto, la razón principal por la que creo que Instagram se ha convertido en el estándar de oro para el marketing en redes sociales es porque marca tendencias.
Instagram marcó el comienzo de una nueva ola de marketing: el marketing de influencers, con su economía de creadores e influencers.
Como creador de Born on Instagram, ¡todo empezó en Instagram! Desde entonces, todas las demás plataformas de redes sociales (Facebook, LinkedIn, X o Pinterest) han iniciado sus propios programas de creadores, tratando de atraer personas influyentes y ser un medio de marketing de influencia.
Instagram ya no es sólo una plataforma para hacer doomscrolling. Es un lugar para descubrir nueva inspiración y nuevas marcas, realizar compras y encontrar productos que te hagan feliz y completen tu vida. Echemos un vistazo a todas las estadísticas importantes de Instagram que hacen de la plataforma una excelente opción para amplificar su juego de marketing:
Tabla de contenido
Instagram tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales
Fuente: estadista
Instagram es una de las 4 principales redes sociales del mundo, con 2 mil millones de usuarios activos mensuales. De hecho, está precedido por Facebook, YouTube y WhatsApp, siendo Facebook y WhatsApp parte de la misma familia Meta.
Facebook es la principal plataforma de redes sociales, con 2.900 millones de usuarios activos. Además, tanto Facebook como Instagram permiten a los usuarios conectarse con personas a través de fronteras geográficas y económicas en varios idiomas.
Instagram tiene un alcance publicitario de 1,62 mil millones
Fuente: informe de datos
Perfecto para especialistas en marketing de marcas y afiliados, Instagram tiene un alcance publicitario de 1,62 mil millones cada mes. Como también es una de las 4 redes sociales más activas, Instagram abre un mundo de posibilidades para marcas y empresas.
Como marca o empresa en Instagram, sus anuncios tienen el potencial de llegar a 200 mil millones de usuarios activos en un solo mes. Además, 87% de los compradores dicen que pueden tomar medidas una vez que descubren un producto en Instagram.
Los usuarios de entre 18 y 24 años constituyen la mayor parte de la audiencia publicitaria de Instagram. La tasa de participación promedio para todas las publicaciones en Instagram es del 0,71%, según lo compartido por Locowise. La participación más alta se da en las publicaciones en carrusel con un 1,28%, seguidas de las publicaciones de vídeo y fotografías con un 0,59% y un 0,58%.
India tiene la mayor audiencia de Instagram
Fuente: estadista
Hay 229 millones de usuarios de Instagram solo en India, lo que lo convierte en el mercado líder de Instagram. Los indios utilizan Instagram para seguir tendencias creativas, comprar productos y descubrirse a sí mismos. Además de ser un mercado de alto crecimiento para los anuncios de Instagram, India tiene uno de los mayores números de creadores en Instagram.
De hecho, como creador de Born on Instagram en India, puedo decir que el marketing de influencers realmente se ha puesto de moda en India. Cada vez más marcas colaboran con influencers y microinfluencers para promocionar su marca y sus productos.
Estados Unidos ocupa el segundo lugar con 143 millones de usuarios de Instagram. Luego viene Brasil, con 113 millones de usuarios. Indonesia, Turquía y Japón también le siguen de cerca.
El 50% de las publicaciones de Instagram tienen menos de 6 hashtags
Instagram es un gran lugar para que la gente descubra sus marcas. Lo hacen con anuncios patrocinados, publicaciones sugeridas y reels virales. Sin embargo, puedes asegurarte de que las publicaciones orgánicas sean más visibles agregando hashtags.
Pero la vieja pregunta con los hashtags de Instagram ha sido la misma: ¿cuántos hashtags deberías usar? Hubspot dice que la publicación promedio de Instagram contiene 10.743886135116517 hashtags. Sin embargo, alrededor del 50% de las publicaciones de Instagram utilizan menos de 6 etiquetas.
Te sorprendería saber que esta también es una figura que el propio Instagram considera adecuada. Como parte del Nacido en el curso de creador de InstagramInstagram aconseja a sus creadores como yo que utilicen un máximo de 5 o 6 hashtags y no los abusen.
Brunei tiene el mayor alcance en Instagram
Si bien India es el principal mercado para Instagram con el mayor número de usuarios (229 millones), hay otro país que se lleva el trofeo cuando se trata de mayor alcance en Instagram, con 92% de la población en Instagram. Estamos hablando de Brunéi.
Brunei La tasa de participación de Instagram es del 74%, seguido de Kazajstán, con un alcance de audiencia del 72%. En Brunei, Instagram es la red social más popular. Facebook y YouTube dan un paso atrás en el país. Y otro aspecto interesante es que Brunei tiene más usuarias de Instagram que hombres.
El país ve Instagram como un espacio creativo para expresarse y forjar sus identidades.
La audiencia de alcance de anuncios de Instagram aumentó en 310 millones
Los datos internos de Instagram muestran que su alcance publicitario ha aumentado a un ritmo progresivo en enero, febrero y marzo de 2023. En los tres meses previos a abril de 2023, el número total de usuarios ha aumentado en 310 millonesque supone un 23,5% respecto a la cifra anterior.
Esto se debe a que Instagram Reels ha arrasado en el mercado publicitario. Los especialistas en marketing dependen de anuncios patrocinados, así como de asociaciones pagas con creadores para crear una marca y atraer más usuarios. Además, Instagram permite a los usuarios experimentar con varios tipos de formatos de anuncios:
- Anuncios fotográficos
- Anuncios de vídeo
- Anuncios en carrusel
- Anuncios de historias
- Anuncios en Explorar
Casi el 31% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años
Fuente: estadista
Instagram es utilizado más popularmente por usuarios de entre 18 y 24 años. Este grupo de edad representa el 30,8% del total de usuarios de Instagram, seguido por el 30,3% de los usuarios de entre 25 y 34 años.
El tercer grupo de edad más grande es el de 35 a 40 años, con un 15,7% de los usuarios de Instagram pertenecientes a este grupo. A los jóvenes les gusta Instagram porque está orientado visualmente. Es el mejor lugar para obtener nueva inspiración, trabajar en ideas y descubrir cosas creativas. Además, Instagram Reels comparte todo, desde los lugares a los que debe viajar, pasando por consejos sobre impuestos y trucos para la vida.
Las tendencias van y vienen, pero mientras están aquí, mantienen entretenida a la audiencia de Instagram con algo nuevo cada semana.
El 51,8% de la audiencia de Instagram son hombres
Fuente: estadista
Solía pensar que Instagram era más popular entre las mujeres. Sin embargo, según Statista, el 51,8% de la audiencia total de Instagram son hombres. Las mujeres sólo representan el 48,2%. Si bien la diferencia no es grande, hombres y mujeres tienden a utilizar las redes sociales de manera diferente.
Snapchat es la plataforma de redes sociales que tiene la mayor proporción de audiencias femeninas, mientras que Twitter, con un 63% de hombres, tiene la mayor proporción de audiencias masculinas. Instagram ocupa el segundo lugar con un 48,2% de mujeres.
La norma ha sido que los hombres utilicen redes sociales como Twitter (ahora X) o LinkedIn para generar influencia y recopilar información. Sin embargo, a medida que más hombres optan por una plataforma orientada a lo visual y a los videos como Instagram, cambia la comprensión del uso de las redes sociales por parte de los hombres.
También les conmueve la viralidad de Instagram Reels y utilizan las redes sociales para entretenerse, relajarse e inspirarse creativamente.
Cristiano Ronaldo es la persona más seguida
cristiano ronaldo es el persona más seguida en Instagram, con 608 millones de seguidores en octubre de 2023. Sin embargo, la cuenta más seguida en Instagram pertenece a Instagram con 660 millones de seguidores.
Leo Messi ocupa el tercer lugar con 489 millones de seguidores. ¡Subió de la quinta a la tercera posición después de la gran victoria en la Copa Mundial de la FIFA 2023!
La mujer más seguida en Instagram, en octubre de 2023, es Selena Gómez, con 430 millones de seguidores. Ocupa el cuarto lugar entre los diez primeros y superó a Kylie Jenner en febrero de 2023.
Kylie Jenner le sigue con 399 millones de seguidores, seguida de Dwayne Johnson con 391 millones de seguidores y Ariana Grande con 308 millones de seguidores. Otras personas entre los diez primeros incluyen a Kim Kardashian, Beyoncé y Khloé Kardashian.
El 25,9% de la población mundial de 13 años o más está en Instagram
Instagram tiene 1.628 millones de usuarios en todo el mundo. Eso lo hace 25,9% de la población de 13 años o más en Instagram. Cuando una cuarta parte de la población mundial está en Instagram, es un claro indicador de por qué Instagram es una de las cuatro principales redes sociales del mundo.
Instagram todavía está bloqueado en China, por lo que si todos los chinos de 13 años o más fueran eliminados de esta estimación, la tasa de adopción de Instagram saltaría del 25,9% al 32,2%.
Tenga en cuenta: esto se basa en la audiencia publicitaria de Instagram y es posible que no refleje su base total de usuarios.
33,1 minutos para Instagram todos los días
Fuente: Oberlo
En 2023, los usuarios de Instagram gastarán un mínimo de 33,1 minutos en Instagram todos los días. De hecho, esa cifra es superior a la de Facebook, donde el tiempo medio de permanencia es de 30,9, Snapchat con 30,0 y Reddit con 24,1 minutos.
Sin embargo, son los que más tiempo pasan en TikTok, con un mínimo de 53,8 minutos cada día. Le siguen YouTube, Twitter (ahora X) e Instagram.
Antes de 2022, la gente pasaba la mayor parte del tiempo en YouTube. TikTok ha subido mucho en los últimos años, superando a Facebook, Instagram y ahora también a YouTube, ¡por primera vez!
El contenido más popular de Instagram
En 2022, el contenido más popular en Instagram fueron las publicaciones con imágenes. 42,2% del contenido fueron imágenes, seguidas de los carruseles con un 26,2%.
Sin embargo, esa tendencia está cambiando con la popularidad de Instagram Reels. En 2023, los datos internos de Instagram, compartidos con creadores de BOI como yo, revelan las publicaciones de Instagram Reels y Carousel Image como el contenido más popular de la plataforma.
Sin embargo, incluso en 2022, Instagram Reels fueron los más populares en función de métricas como alcance y me gusta. Y las imágenes recibieron la mayor participación cuando provinieron de comentarios. Ahora, otra métrica también ha ganado popularidad en Instagram, ¡y son las partidas guardadas! Los carretes de Instagram y las publicaciones en carrusel son los elementos más guardados en 2023.
El 70% de los compradores descubren su próxima compra en Instagram
Los datos publicitarios de Instagram revelan que 70% de los compradores utilice la plataforma para descubrir su próxima compra. Por lo tanto, es una de las mejores áreas para que nuevas audiencias descubran su producto. Para las marcas y empresas que recién comienzan, el conocimiento de la marca puede resultar complicado.
Sin embargo, con anuncios patrocinados y asociaciones pagas con creadores de Instagram, descubrir su marca o posicionar un producto se vuelve más fácil. Empiezas a recibir más compras y más clientes potenciales calificados.
Los carretes de Instagram tienen el mayor alcance
Fuente: estadista
Instagram Reels tiene el mayor alcance en la plataforma, con un 33,8% en 2023, seguido de las publicaciones en carrusel. Esto generalmente se mide por la cantidad de impresiones que reciben los carretes o las publicaciones. La tasa de participación promedio es diferente y actualmente en 30,8% en carretes de Instagram.
En 2022, las publicaciones de imágenes de Instagram tuvieron el alcance promedio más alto. Cada imagen alcanzó 1850 usuarios en 2022, una cifra que ya está disminuyendo en comparación con los 2706 usuarios en 2021. En 2023, esta cifra ha disminuido aún más, dando paso a Instagram Reels.
Las publicaciones en carrusel en 2022 tuvieron 2325 usuarios en comparación con 2350 usuarios en 2021. Los videos tuvieron el alcance más bajo, lo que llevó a Instagram finalmente a descontinuar IGTV en 2023.
Los anunciantes pueden llegar a 176 millones de usuarios más
Fuente: informe de datos
La audiencia publicitaria de Instagram ha aumentado un 12,2% en el último año y ahora los anunciantes pueden llegar 176 millones de usuarios más. Probablemente, eso explica por qué los anunciantes acuden en masa a los anuncios de Instagram a pesar de que el costo por clic es el más alto en Instagram. Es casi el doble de lo que cobra Facebook o Twitter (ahora X).
Además, según Informe general global digital 2023, el alcance potencial total de los anuncios de Instagram es de 1,32 mil millones. De hecho, eso supone un alcance publicitario total del 16,5%. Los anuncios de Instagram Reel son los más efectivos, con una capacidad de alcance de 726,8 millones.
Seguir e investigar marcas es la segunda actividad más popular en Instagram. Por eso es un gran lugar para que los anunciantes encuentren seguidores, compradores y un público objetivo que estaría interesado en comprar su producto y convertirse en un visitante recurrente.
La gente visita 200 millones de cuentas comerciales
Fuente: Instagram para empresas
Para la mayoría de las empresas, una de las tareas más importantes es hacer que su marca sea visible. ¡Lo mejor es que la gente hable sobre tu marca o visite tus redes sociales! Por eso Instagram es un gran lugar para empresas y marcas. 200 millones de cuentas comerciales son visitados todos los días en Instagram.
No sólo eso, las marcas también ven un 16% de aumento en ventas según los datos de anuncios internos de Instagram. Instagram puede impulsar al público a realizar compras y seguir sus cuentas comerciales. Casi el 90% de la audiencia en Instagram sigue una o más cuentas comerciales, sin importar cuán pequeñas sean sus cuentas.
Si eres una persona que busca formas de ganar dinero en Instagram, ¡te encantaría consultar las suscripciones, las bonificaciones de carretes y las oportunidades de coaching!
La publicación más popular en Instagram
Mientras hablamos de las estadísticas de Instagram, divirtámonos un poco. ¿Recuerdas la publicación más popular en Instagram? Era la foto de un huevo publicada por un usuario desconocido (ahora verificado) llamado world_record_egg. Había iniciado una campaña en 2019 para convertirse en la publicación con más me gusta en Instagram, superando el último récord de Kylie Jenner.
Lo que es aún más fascinante es que Egg Gang solo tiene una publicación en Instagram y ninguna otra actividad. Parece un experimento social y el poder de la conexión humana.
Bueno, ¡lo logró hasta que la CABRA se llevó el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA en 2023! Tienes razón, estoy hablando de Lionel Messi. Su publicación ganadora es actualmente la publicación más popular en Instagram, con 61,2 millones de me gusta.
El huevo tenía un registro de 55,9 millones de me gusta, según Statista, pero en la búsqueda de Instagram en octubre de 2023, veo que ha aumentado a 60,2 millones de me gusta. Ahora, la Búsqueda de Instagram no muestra el recuento de Me gusta de la publicación de la Copa Mundial de Leo Messi (podría ser un problema técnico, podría ser una característica nueva). Pero una cosa permanece constante: es campeón no sólo en el mundo del fútbol sino también en el mundo de Instagram.
La rabia de Instagram
Instagram ha superado a todos los demás actores importantes en muy poco tiempo, simplemente porque los jóvenes de entre 18 y 34 años encuentran la plataforma de redes sociales más atractiva que incluso su meta homólogo: Facebook.
Dado que los jóvenes más recientes siguen siendo la audiencia más alta de la plataforma, los usuarios y la popularidad de la plataforma solo van a aumentar. Es sólo cuestión de tiempo hasta que Instagram supere a los demás y se convierta en la principal plataforma de redes sociales.
La presencia de los jóvenes también hace de Instagram un gran espacio para anunciantes, especialistas en marketing y marcas. A pesar del alto costo por clic de los anuncios de Instagram, la plataforma ofrece una de las mayores interacciones, una tasa de conversión del 70% y clientes potenciales calificados.
Por lo tanto, Instagram está de moda en el mundo del marketing ahora y seguirá marcando tendencias. Después de todo, fue a partir de Instagram que la industria creadora de influencers comenzó a crecer, y ahora Facebook, LinkedIn y X han tenido que crear una plataforma centrada en los creadores con ofertas especiales y demás.
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