Los libros electrónicos son excelentes activos para su estrategia de marketing de contenido, ya que lo ayudan a generar clientes potenciales y mostrar su dominio sobre un tema o nicho.
Los libros electrónicos se están convirtiendo en contenido popular para los equipos de marketing de todas las industrias. Cuando permites que alguien descargue un libro electrónico de tu blog o sitio web, el usuario se siente orgulloso de poseerlo. En segundo lugar, los motores de búsqueda consideran que el contenido de formato largo, como los libros electrónicos, tiene más autoridad que los artículos o blogs de formato largo.
Continúe leyendo para aprender los conceptos básicos de los libros electrónicos y su conexión con la estrategia de marketing, y comience a producir libros electrónicos con algunos consejos y trucos.
Tabla de contenido
¿Qué son los libros electrónicos?
Los eBooks son versiones digitales de cualquier libro. Al comienzo del viaje de los libros electrónicos, las personas comprarían libros electrónicos de texto, no ficción, ficción, etc. de bibliotecas o mercados de libros en línea. Más tarde, los estrategas de contenido y los especialistas en marketing descubrieron que los libros electrónicos podrían ser una gran herramienta para comercializar productos y servicios. Al menos, obtendrá algunas buenas pistas.
Además, los expertos en marketing crearon libros electrónicos gratuitos para persuadir al consumidor a ingresar al embudo de ventas o hacer clic en el sitio web porque es realmente intrigante descargar libros electrónicos gratuitos cuando los internautas sienten que los libros electrónicos son solo contenido pago.
Hoy en día, encontrará libros electrónicos sobre temas de nicho como criptomonedas, marketing digital, marketing de contenido, blogs, escritura, cocina, herramientas de YouTube, etc.
Importancia de los libros electrónicos en el marketing
Los libros electrónicos le dan a su marca mucha exposición al público objetivo. Si persuade al tráfico del sitio web para que descargue sus libros electrónicos, existe una alta probabilidad de que un porcentaje promedio de esos usuarios también lea el contenido.
La mayoría de los usuarios revisan sus libros electrónicos en lectores digitales como Kindle o tabletas en su tiempo libre. Por lo tanto, puede esperar que su contenido obtenga un mejor enfoque y atención que los blogs o artículos del sitio web.
Debe asegurarse de que el libro electrónico contenga contenido de alta calidad con instrucciones detalladas, explicaciones, ilustraciones, etc. Además, puede insertar las páginas de destino del producto o servicio de su sitio web dentro del libro electrónico. Muchos especialistas en marketing han observado que la colocación estratégica de sugerencias de productos o servicios aumenta la conversión.
También puede colocar anuncios, sugerencias de productos, recomendaciones de servicios, etc. para obtener un ingreso adicional a través de programas de afiliados.
Estrategias de marketing de libros electrónicos
Ya sea que desee comercializar libros electrónicos o su producto/servicio a través de libros electrónicos, estos son sinónimos. Debe seguir las siguientes estrategias para comercializar libros electrónicos o comercializar su marca a través de libros electrónicos:
Dirigirse a una audiencia de nicho
No puede simplemente enviar invitaciones de descarga de libros electrónicos gratuitos o de pago a nadie. Debes estudiar a tu audiencia. Luego, debe personalizar la estrategia de contenido para mostrar libros electrónicos seleccionados a un grupo específico.
Por ejemplo, permita que la mayoría de los bloggers descarguen libros electrónicos gratuitos sobre consejos y trucos generales de escritura. Pero persuada a los bloggers serios para que compren libros electrónicos premium sobre administración de WordPress, administración de Cpanel, anuncios de Google, etc.
Dirija el tráfico a través de un embudo de marketing
Puede utilizar cualquier embudo de conversión que funcione para usted. Por ejemplo, si está regalando libros electrónicos gratuitos, puede insertar el embudo de ventas directamente en el libro electrónico. Trate de no olvidar escribir párrafos o secciones relevantes en el libro electrónico para influir en la conversión.
Si vende libros electrónicos, puede utilizar el embudo de marketing de atención, interés, deseo y acción (AIDA).
Obtener un sitio web
Para libros electrónicos gratuitos, es bueno configurar un sitio web o blog y promocionar sus libros electrónicos. Cree una pequeña página de destino para recopilar clientes potenciales y permitir que el tráfico descargue libros electrónicos gratuitos.
También puede establecer el contexto en un blog o sitio web, y esto debería impulsar las descargas de libros electrónicos. Más descargas de libros electrónicos significa que puede llegar a más usuarios y convertirlos a través de su estrategia de marketing.
Ofrece promociones e incentivos
Para libros electrónicos pagos, puede ejecutar algunas campañas de incentivo para atraer clientes. Dichas campañas podrían ser cualquiera de las siguientes:
- Contenido exclusivo y premium para pedidos anticipados
- Compromiso del autor y del lector para los primeros 1000 compradores
- Copias firmadas para los primeros 2000 compradores
- Notificaciones de próximos libros electrónicos y otros contenidos
Haga que su marca sea inmutable
Los blogs y los artículos son, sin duda, formas exitosas de marketing. Pero existe una buena posibilidad de que el sitio web de terceros donde alojó su contenido desaparezca y elimine su contenido.
En su lugar, ofrezca libros electrónicos gratuitos a través de varios mercados. También puede convertirse en un vendedor de libros electrónicos de Amazon y ofrecer libros electrónicos gratuitos o de bajo costo para Kindle.
Cuando los usuarios descargan sus libros electrónicos, obtienen los detalles de su marca, como el nombre del autor, el sitio web, las direcciones de correo electrónico, el número de teléfono, los identificadores de las redes sociales, las páginas de destino del producto, etc. Por lo tanto, su marca se vuelve inmutable en un ecosistema digital en constante cambio.
Posicionarte o posicionar tu marca como Pyme
Los libros electrónicos de alta calidad le permiten posicionarse como un experto en la materia (SME). Puede comenzar con libros electrónicos cortos y gratuitos al principio. Cuando hay una base de lectores sólida, que habla por usted, puede eliminar gradualmente los libros electrónicos gratuitos y reemplazarlos por libros premium y de pago.
Existen infinitas estrategias de marketing para libros electrónicos y marketing basado en libros electrónicos. Puede utilizar los seguidores de las redes sociales en Twitter, Facebook e Instagram para promocionar el libro electrónico o los productos que desea vender ofreciendo libros electrónicos gratuitos.
Elementos a incluir en el eBook
Puede usar su imaginación creativa, pero los siguientes son componentes estándar para un libro electrónico:
Configurar el tono
El tono con el que escribes un eBook determina en gran medida su éxito. Tu tono debe atraer a los lectores para que se sientan interesados en seguir leyéndolo. El tono de su libro electrónico dependerá de factores como su público objetivo, su recorrido e historial de compras, y su objetivo detrás de la creación del libro electrónico.
El tono debe reflejar la personalidad de tu marca: puedes establecer un tono serio o alegre.
Llamadas a la acción (CTA)
Por supuesto, desea que sus lectores se enganchen al contenido hasta el final. Pero, para generar clientes potenciales a través de libros electrónicos, los llamados a la acción contextuales deben distribuirse en todo el contenido.
CTA en un libro electrónico significa enlaces a otros recursos útiles o llamadas para comprar su servicio. Sin embargo, asegúrese de colocarlos en los lugares correctos y use un lenguaje que vaya con el flujo del contenido.
Elija un formato
Para muchos editores, PDF es el formato de archivo predeterminado para los libros electrónicos. Bueno, eso no tiene por qué ser así. No puede optimizar PDF para dispositivos móviles, ni se puede rastrear. Por lo tanto, puede utilizar otros formatos de libros electrónicos compatibles con dispositivos móviles.
Los especialistas en marketing también pueden optar por plataformas como SlideShare, iBooks Author y Uberflip, donde pueden impulsar el compromiso, incluir más elementos interactivos en sus libros y captar la atención de los lectores.
Medir el éxito
La creación y distribución aleatoria de libros electrónicos no le traerá el éxito deseado. Además, debe usar herramientas para rastrear a los lectores que pasan por su embudo de libros electrónicos de manera efectiva. Si su herramienta de publicación de libros electrónicos es lo suficientemente sofisticada, puede realizar un seguimiento de las vistas de páginas individuales; enlaces en los que se hizo clic y tiempo promedio en cada página para obtener mejores perspectivas.
Además, al utilizar la automatización de marketing y las poderosas herramientas de marketing de contenido, puede realizar un seguimiento de métricas cruciales, como cuántas personas acceden al libro, sus fuentes, la cantidad de tasas de clics y muchas más.
Esquema de los capítulos
El esquema del capítulo es un elemento crucial de su libro electrónico en el que distingue claramente un capítulo de otro. Use un capítulo para discutir un subtema y conduzca sin problemas al siguiente para que los lectores puedan entender la continuidad.
Página de destino
Necesita una página de destino sólida para promocionar su libro electrónico a la audiencia adecuada. Esta página debe incluir la imagen de portada, el resumen del contenido y toda otra información que pueda influir en ellos para comprar un libro electrónico pago.
Además, una página de destino ayuda a generar clientes potenciales, como la recopilación de bases de datos de correo electrónico. También puede recibir ayuda de Landing Page Builders para crear atractivas páginas de destino para su libro electrónico.
Gráficos
Grandes bloques de texto consecutivos pueden obligar a los lectores a perder interés y dejar de leer el libro inmediatamente. Por lo tanto, su libro electrónico debe incluir varios elementos gráficos visuales, como imágenes, tablas, gráficos y capturas de pantalla. Además de hacer que su libro sea atractivo, estos gráficos pueden explicar algunos puntos de una mejor manera.
Formato de libro electrónico
El formato de libro electrónico se refiere al proceso de diseño estándar que convierte el texto y las imágenes de su libro electrónico en un diseño atractivo y fácil de leer. Los formatos estándar de libros electrónicos se enfocan en crear un diseño ajustable y dinámico para que los lectores puedan ver el contenido sin esfuerzo, independientemente del tipo de dispositivo y el tamaño de la pantalla.
Cómo elegir el formato de libro electrónico adecuado
Si bien puede ser difícil, elegir el tipo de archivo correcto es un paso obligatorio para la publicación de libros electrónicos. Pero para facilitar las cosas, debe hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Quién leerá tu eBook?
- ¿Cuál será su canal de distribución de libros electrónicos?
- ¿Qué elementos (texto, imagen, gráfico) incluirás en el eBook?
Una vez que tenga las respuestas a estas, podrá comprender fácilmente qué formato de libro electrónico elegir entre los siguientes tipos.
Tipos de formatos de libros electrónicos
Hay cinco formatos populares de libros electrónicos, y estos son los siguientes:
EPUB (.epub)
EPUB es el tipo de archivo más compatible para libros electrónicos que puede leer en cualquier dispositivo excepto Kindle. Estos archivos están protegidos por DRM y ofrecen una fuerte protección contra la copia. Encontrará varios lectores de EPUB gratuitos y de pago en línea.
TEXTO (.txt)
TXT es el formato de archivo más simple que solo contiene el texto. Solo puede agregarle tipos y estilos de fuente básicos, pero no imágenes ni gráficos.
AZW (.azw) y AZW3 (.azw3)
AZW y AZW3 son formatos de archivo de Kindle eReader. Estos archivos admiten elementos como marcadores y anotaciones. Sin embargo, puede leerlos en dispositivos o dispositivos Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon lanzó el formato de archivo MOBI con Kindle. Se suspendió en 2011 y fue reemplazado por los archivos AZW. Sin embargo, los dispositivos Kindle todavía usan la estructura de archivos MOBI, por lo que estos archivos son muy populares entre los dispositivos con poco ancho de banda.
PDF (.pdf)
Un documento portátil o archivo PDF es el formato más conocido para libros electrónicos, aunque un archivo PDF técnicamente no es un libro electrónico real, ya que no es ajustable. Su capacidad para mantener el formato y los diseños es la razón de su popularidad. Sin embargo, leer estos archivos en una pantalla pequeña es imposible.
Encuentre a continuación algunas plataformas populares y útiles que le permiten crear libros electrónicos sin esfuerzo:
Adobe InDesign
Adobe InDesign es el estándar de oro para el diseño y maquetación de páginas en la industria de la impresión y los medios digitales. Los editores de renombre mundial utilizan esta herramienta para producir libros electrónicos, libros físicos, carteles, revistas electrónicas, revistas físicas, folletos, volantes y archivos PDF auténticos y exclusivos.
La herramienta también le permite publicar libros electrónicos directamente en sitios web y otras plataformas. Luego, puede realizar un seguimiento del rendimiento del contenido utilizando la herramienta de análisis de contenido integrada de Adobe InDesign. Otras atracciones son las plantillas de Adobe Stock para libros electrónicos y otros medios digitales, fuentes, colores y diseño colaborativo de libros electrónicos.
Faro
Beacon es una plataforma popular para formularios de suscripción, bibliotecas de contenido privado e imanes de clientes potenciales de alta conversión. Le ayudará a difundir su libro electrónico a las masas y recopilar datos masivos de clientes potenciales sin esfuerzo.
Para libros electrónicos gratuitos, su primer objetivo es recopilar clientes potenciales, aumentar las direcciones de correo electrónico para marketing por correo electrónico, obtener números de teléfono para llamadas en frío, etc. Para ejecutar dichos proyectos con éxito, necesita imanes de clientes potenciales.
Visme
Visme es un creador de libros electrónicos de servicio completo que ha sido tendencia durante un tiempo. Puede poner en marcha su proyecto de libro electrónico reutilizando sus plantillas de libro electrónico. La biblioteca de Visme contiene numerosas plantillas sobre temas populares de libros electrónicos, como ventas anuales de moda, estudios de casos, WordPress, diseño de logotipos, fundamentos de inversión y más.
Muestra un creador de libros electrónicos de arrastrar y soltar con características modernas como gráficos, fuentes, colores, formas, vectores, widgets de datos, temas y medios.
FlipBuilder
FlipBuilder es su destino de referencia para todo lo relacionado con flipbooks. Puede descargar la aplicación para computadoras Windows o Mac y comenzar sus proyectos de producción de libros electrónicos interactivos de inmediato.
Sea creativo e inyecte embudos de marketing inteligentes en sus medios digitales, como libros electrónicos, convirtiéndolos en flipbooks. Estos son libros electrónicos interactivos y atractivos con acciones del lado del lector, audio, hipervínculos, botones de suscripción, botones de llamada a la acción, cuestionarios y experiencias de compra para sumergir a los lectores en un ecosistema virtual completo.
Ultimas palabras
Hasta ahora, ha descubierto los detalles técnicos de los libros electrónicos, su contenido y cómo se relaciona con la estrategia de marketing. Además, ha encontrado algunas herramientas en línea que lo ayudan a crear excelentes libros electrónicos.
Incorpore los consejos y trucos explicados anteriormente y cree libros electrónicos que beneficien la vida y la estrategia de marketing de sus usuarios.
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