Los parámetros de URL son los componentes agregados a las URL que ayudan a filtrar y organizar el contenido o rastrear información en su sitio web.
Pero los parámetros de URL también crean problemas de SEO, como la duplicación de contenido, problemas de presupuesto de rastreo, etc. En esta guía, compartimos todo sobre las URL parametrizadas y cómo abordarlas.
Antes de aprender sobre los parámetros de URL, comprendamos qué es una URL.
Una URL es un acrónimo de Uniform Resource Locator que sirve como dirección de una página web. Ingrese la URL en la barra de direcciones o de búsqueda de cualquier motor de búsqueda, y lo llevará al sitio web o página web que desee.
La estructura de la URL tiene cinco partes.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
En el ejemplo anterior, las partes de la URL serían:
#1. Protocolo
El ‘http://’ o ‘https://’ es un conjunto de reglas que se siguen para transferir archivos a través de la World Wide Web.
#2. Dominio
Un dominio es el nombre de su sitio web. El nombre representa a la organización o a una persona que administra el sitio web. Del ejemplo anterior, ‘yoursite’ es el nombre de dominio.
#3. subdominio
Los subdominios están destinados a proporcionar estructura a su sitio. Un subdominio comúnmente creado es ‘www.’ Puede crear varios subdominios si desea compartir diferentes contenidos o información en el mismo sitio web.
Las empresas crean múltiples subdominios como «tienda.dominio.com» y «tienda.dominio.com».
#4. TLD
El dominio de nivel superior (TDL) es la sección seguida por su dominio. ‘.com’, ‘.org’, ‘.gov’, ‘.biz’ son algunos TLD comunes.
#5. Sendero
Una ruta se refiere a la ubicación exacta de la información o el contenido que está buscando. La ruta para el ejemplo anterior sería ‘blog/url_parameters’.
Entonces, esta estructura explica cómo cada factor agrega valor a la recuperación de información.
Pero, ¿sabe que una URL también puede ayudarlo a pasar información hacia y desde el sitio web?
¡Sí!
Es donde el parámetro URL entra en escena.
Tabla de contenido
¿Qué es un parámetro de URL?
¿Alguna vez ha notado caracteres especiales en la URL, como un signo de interrogación (?), Igual a (=) o Ampersand (&)?
Digamos que está buscando el término ‘marketing’. La URL se vería así.
www.yoursite.com/search?q=marketing
La cadena que sigue al signo de interrogación en la URL se denomina «Parámetro de URL» o cadena de consulta. El signo de interrogación disecciona la URL para identificar su cadena de consulta.
Los parámetros de URL se usan comúnmente en sitios web con una gran cantidad de datos o en sitios web en los que ordena o filtra los productos a su conveniencia, por ejemplo, sitios web de compras, comercio electrónico, etc.
Los parámetros de URL contienen pares de clave y valor separados por un signo ‘=’, y varios pares están separados por un signo ‘&’.
El valor representa los datos reales que está pasando y la clave representa el tipo de datos.
Supongamos que está navegando por un producto en un sitio web de comercio electrónico.
La URL del mismo es:
https://www.yoursite.com/shoes
Ahora piensa en filtrarlo según el color para que la adición del parámetro URL sea
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(aquí, el color es clave y el valor es negro)
Si desea filtrar por recién llegados, la adición del parámetro URL será
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Los parámetros de URL son valiosos para el SEO, pero confunden a los motores de búsqueda al capturar diferentes variaciones de la misma página, lo que provoca la duplicación y, por lo tanto, afecta sus posibilidades de clasificación en los SERP de Google.
Aprendamos a usar correctamente los parámetros de URL para evitar posibles problemas de SEO.
¿Cómo utilizar los parámetros de URL?
Los parámetros de URL se utilizan para evaluar su página y rastrear las preferencias del usuario.
Aquí hay una lista de 11 parámetros de URL:
#1. Seguimiento
Los códigos UTM se utilizan para rastrear el tráfico de campañas y anuncios pagados.
Ejemplo: ?utm_medium=video15 o ?sessionid=173
#2. reordenando
Poner los elementos en orden de acuerdo con los parámetros.
Ejemplo:- ?sort=reviews_highest or ?sort=lowest-price
#3. Traductorio
La cadena de URL debe terminar con el nombre del idioma seleccionado.
Ejemplo:-?lang=en o ?language=de
#4. buscando
Para encontrar un resultado en el sitio web,
Ejemplo: – ?q=término de búsqueda o ? search=opción-desplegable
#5. Filtración
Para filtrar en función de distintos campos como tipo, evento, territorio, etc.
Ejemplo:- ?tipo=camisa, color=negro o ?precio-rango = 10-20
#6. paginación
Para segmentar contenido en páginas para tiendas online
Ejemplo:?page=3 o ?pageindex=3
#7. identificando
Organización de las páginas de la galería por tamaño, categoría, etc.
Ejemplo:- ?producto=camisa-blanca, ?categoría = formal, ? idproducto=123
#8. identificaciones de afiliados
Identificadores únicos que se utilizan para rastrear enlaces de afiliados
Ejemplo:- ?id=12345
#9. Etiquetas publicitarias
Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña publicitaria
Ejemplo:- ?utm_source=emailcampaign
#10. ID de sesión
Para rastrear el comportamiento del usuario dentro del sitio web. Comúnmente utilizado por sitios web de comercio electrónico para verificar los viajes de los compradores.
?ID de sesión=4321
#11. Marcas de tiempo de video
Para saltar a una marca de tiempo específica en un video
?t=60
Ahora, veamos los problemas causados por la URL parametrizada
Principales problemas de SEO causados por parámetros de URL
Una URL correctamente estructurada es beneficiosa para que los usuarios comprendan la jerarquía de su sitio. Pero cuando se usan demasiados parámetros, también pueden crear problemas de SEO.
Examinemos los problemas más comunes causados por los parámetros de URL.
Pérdida de presupuesto de rastreo
Cuando su sitio web tiene varias URL basadas en parámetros, Google rastrea diferentes versiones de la misma página. Eventualmente, los rastreadores terminan usando más ancho de banda o se detienen por completo, señalándolo como contenido de baja calidad.
Duplicación de contenido
Los parámetros hacen que los bots de los motores de búsqueda rastreen diferentes versiones de la misma página web, lo que resulta en la indexación de múltiples URL con diferentes parámetros, lo que resulta en la duplicación de contenido.
Sin embargo, si su sitio web ofrece a los usuarios la opción de ordenar el contenido por precio o característica, estas opciones solo reducirán los resultados en lugar de cambiar el contenido de la página.
Entendamos esto con un ejemplo.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Aquí, las tres URL son versiones diferentes de la misma página web, que los bots de los motores de búsqueda considerarán como URL separadas. Rastrearán e indexarán todas las versiones de la página web, lo que provocará problemas de duplicación de contenido.
Canibalización de palabras clave
Cuando varias páginas apuntan a las mismas palabras clave, el proceso se conoce como «canibalización de palabras clave». Empujar las páginas de su sitio web para competir entre sí dañará su SEO.
La canibalización de palabras clave da como resultado un CTR más bajo, menos autoridad y tasas de conversión más bajas que una sola página consolidada.
En este escenario, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué página clasificar para una consulta de búsqueda. Podría dar como resultado una clasificación de página «incorrecta» o «no deseada» para ese término, y eventualmente una clasificación baja según las señales de los usuarios.
Baja capacidad de clic
Las URL con parámetros a veces se ven feas. Leerlos es difícil. Las URL menos transparentes no se consideran fiables. Por lo tanto, es menos probable que se haga clic en ellos.
Por ejemplo:
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Aquí, la URL 2 parece spam y menos confiable en comparación con la URL 1. Es menos probable que los usuarios hagan clic en esta URL y, por lo tanto, disminuya el CTR, afecte la clasificación y reduzca aún más la autoridad del dominio.
Prácticas recomendadas de SEO para el manejo de parámetros de URL
Ahora que hemos establecido cómo los parámetros de URL pueden dañar su SEO. Veamos cómo puede evitarlos realizando cambios menores al crear parámetros de URL.
Preferir una ruta de URL estática sobre una ruta dinámica
Estático y dinámico son tipos de URL diferentes que tienen su función para la página web. Las URL dinámicas no se consideran una opción ideal para SEO, ya que es difícil para los motores de búsqueda indexar las URL dinámicas en comparación con las URL estáticas.
Se recomienda convertir las direcciones URL de parámetros en direcciones URL de subcarpetas mediante la representación del lado del servidor. Sin embargo, esa tampoco es una situación ideal para todas las URL dinámicas, ya que es posible que las URL generadas para los filtros de precios no agreguen ningún valor de SEO. Si se indexan, pueden dar como resultado contenido delgado, por lo que es mejor tener URL dinámicas en tales casos.
Las URL dinámicas ayudan al seguimiento; a veces, las URL estáticas no pueden ser una opción ideal para rastrear todos los parámetros.
Por lo tanto, siempre es recomendable usar rutas de URL estáticas al indexar una página en particular y URL dinámicas cuando no desea que se indexe una página. Los parámetros de URL que no requieren indexación se pueden usar como una URL dinámica, como el seguimiento, el reordenamiento, el filtrado y la paginación, y otros se pueden usar como estáticos.
Coherencia en las URL parametrizadas
Las URL de los parámetros deben organizarse correctamente para evitar problemas de SEO, como valores vacíos en las URL de los parámetros, parámetros innecesarios en la URL y claves repetidas.
Las URL deben estar en una secuencia constante para evitar problemas como el desperdicio del presupuesto de rastreo y la división de la señal de clasificación.
Por ejemplo:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
En la secuencia anterior, los parámetros se reorganizan. Los robots de los motores de búsqueda tomarán estas URL por separado y las rastrearán dos veces.
Cuando en un orden consistente:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
El desarrollador debe recibir instrucciones adecuadas sobre cómo organizar las URL de los parámetros en una secuencia constante para evitar problemas de SEO.
Implementar etiquetas canónicas
Se pueden implementar etiquetas canónicas para evitar la duplicación. Las etiquetas canónicas de la página de parámetros deben apuntar a la página principal que desea indexar. Agregar etiquetas canónicas a las URL parametrizadas proyecta la página principal como canónica. Por lo tanto, los rastreadores solo indexarán su página preferida.
Usar Robot.txt No permitir
Con Robot.txt, puede controlar los rastreadores. Le ayuda a informar a los motores de búsqueda qué páginas desea que rastreen y cuáles desea ignorar.
Al usar ‘Disallow: /*?*’ en su archivo robot.txt, bloquee las páginas con parámetros de URL que provoquen la duplicación. Asegúrese de canonicalizar correctamente la cadena de consulta en la página principal.
De acuerdo con la vinculación interna
Suponga que su sitio web tiene muchas URL basadas en parámetros. Algunas páginas están indexadas con dofollow y otras no. Entonces, al interconectarse con las URL no parametrizadas. Si sigue este método de forma constante, puede indicar a los rastreadores qué páginas deben indexar y cuáles no.
La vinculación interna también beneficia al SEO, el contenido y el tráfico.
Si tiene un sitio web de comercio electrónico con múltiples categorías de productos y contenido, la paginación puede ayudarlo a dividirlos en listas de varias páginas. Paginar las URL de su sitio web puede mejorar la experiencia del usuario en su sitio web. Cree una página para ver todo y coloque todas sus URL paginadas en esta página
Coloque la etiqueta rel=canonical” en la sección de encabezado de cada página paginada que hace referencia a la página de visualización completa para evitar la duplicación. Los rastreadores tratarán estas páginas como una serie paginada.
Siempre puede optar por no agregar sus URL paginadas al mapa del sitio si no desea clasificarlas. Sus rastreos los indexarán desde su página de visualización total, pase lo que pase. También puede reducir su presupuesto de rastreo.
A continuación se encuentran las herramientas que lo ayudan a monitorear los parámetros de URL y mejorar el SEO de su sitio web.
La consola de búsqueda de Google
Con la herramienta Google Search Console, puede segregar las URL de su sitio web. Puede ver todas las URL que actualmente obtienen impresiones en la pestaña de resultados de búsqueda. En la pestaña, al aplicar el filtro de URL de la página se obtendrá la lista de páginas.
A partir de ahí, pones un filtro para averiguar las URL con parámetros.
Google analitico
Google trata las URL con diferentes parámetros como páginas separadas y Google Analytics muestra las páginas vistas de cada parámetro de URL por separado.
Si eso no es lo que quiso decir, puede usar Admin > Ver configuración > Excluir parámetros de consulta de URL para eliminar los parámetros de sus informes y combinar páginas vistas en las cifras de la URL principal.
Herramienta para webmasters de Bing
Puede excluir parámetros de URL agregando nombres de parámetros en Configurar Mi sitio > Ignorar parámetros de URL. Sin embargo, Bing Webmaster no proporciona opciones avanzadas para verificar si los parámetros pueden cambiar el contenido o no.
Herramienta de rastreo Screaming Frog SEO Spider
Se pueden rastrear hasta 500 URL para monitorear sus parámetros de forma gratuita. La versión paga le permite monitorear parámetros de URL ilimitados.
La función ‘Eliminar parámetros’ de Screaming Frog le permite eliminar parámetros de la URL.
Herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs
La herramienta Ahrefs también tiene ‘Eliminar parámetros de URL’ para ignorar sus parámetros al rastrear su sitio. También puede habilitar para ignorar los parámetros que tienen patrones coincidentes.
Pero al final, la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs solo rastrea la versión canonicalizada de tus páginas.
Rastreo profundo
Potente software de rastreo en la nube adecuado para grandes sitios de comercio electrónico. Al agregar los parámetros que desea bloquear en el campo ‘Eliminar parámetros’, se eliminarán de las URL. Deepcrawl permite modificar y eliminar parámetros y reescribir URL.
Conclusión
Los parámetros de URL a menudo se ignoran cuando se trata del SEO del sitio web. Al mantener constantemente las URL parametrizadas, puede monitorear su higiene de SEO.
Para resolver problemas de parámetros de URL, el equipo de SEO deberá colaborar con el equipo de desarrollo web y transmitirles instrucciones claras sobre cómo actualizar los parámetros. Las URL parametrizadas no deben ignorarse, ya que pueden afectar sus señales de clasificación y también crear otros problemas de SEO.
Ahora que comprende cómo los parámetros de URL pueden mejorar el SEO de su sitio web, los rastreadores web finalmente comprenderán cómo usar y valorar las páginas de su sitio web.
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