Descubre las estrategias de marketing, las fortalezas, las debilidades y los productos de tus competidores sin esfuerzo con las herramientas de investigación competitiva de Semrush.

Su esfuerzo de marketing digital, publicidad y participación en las redes sociales no está aislado. Usted está participando en un mercado competitivo. Por lo tanto, debe averiguar qué están haciendo los competidores como parte de sus estrategias de marketing o publicación de sitios web para superar a sus sitios web y aplicaciones rivales.

Si bien algunas herramientas en línea ofrecen una inteligencia de mercado limitada sobre los competidores, Semrush es un conjunto de herramientas creado específicamente para este servicio.

Varias pequeñas empresas que operan en línea a nivel mundial utilizan este conjunto de herramientas para superar a sus rivales. Además, los vendedores digitales exitosos confían en este conjunto de herramientas de Semrush. Sigue leyendo para saber más.

¿Qué es la investigación de la competencia?

Cuando busca negocios, sitios web y aplicaciones en línea similares que compiten en el mercado en línea por ingresos y ganancias, eso se conoce como investigación de la competencia.

Este proceso es indispensable en la publicación de sitios web, marketing en redes sociales y marketing digital. Si puede hacerlo de la manera correcta, descubrirá la receta secreta del éxito que están siguiendo sus negocios rivales.

Un proyecto de análisis de la competencia revelará mucha información, incluida la siguiente:

  • Datos para entender el panorama competitivo en la industria
  • Explore varios tipos de competencia empresarial
  • Datos para entender la audiencia y el mercado
  • Cómo comparar su negocio con sus rivales

Ahora, analicemos la función de investigación competitiva que ofrece Semrush.

Funciones de investigación competitiva de Semrush

Como se explicó anteriormente, la investigación competitiva es una herramienta poderosa en el ecosistema de marketing digital y de contenido. Sin embargo, debe utilizar las herramientas y funciones adecuadas para buscar el éxito en un proyecto de análisis de la competencia.

Si bien hay algunas herramientas gratuitas disponibles en línea para el análisis de competidores de bajo nivel, eso no es suficiente para crear una estrategia profesional para un negocio digital. Necesita una colección de aplicaciones y herramientas en un solo paquete.

Esto es exactamente lo que te proporciona la investigación competitiva de Semrush. Todas las herramientas y aplicaciones de investigación competitiva necesarias están en un solo lugar. ¡Eso no es todo! La suscripción a Semrush también abre la puerta a varios documentos técnicos, estudios de casos y plantillas para la investigación competitiva y la inteligencia de mercado.

La investigación competitiva es un conjunto completo de aplicaciones bajo el kit de herramientas SEO de Semrush. Aunque la sección muestra cinco módulos individuales para el análisis de la competencia, hay muchas más herramientas que puede usar.

Las herramientas y funciones necesarias para el proyecto de investigación de la competencia dependen de su estrategia. Por lo tanto, no está limitado a usar un conjunto específico de herramientas en Semrush. En cambio, puede improvisar y utilizar cualquier herramienta que sirva a la causa.

Aplicaciones de investigación competitiva de Semrush

Además de las herramientas provistas con la suscripción de Semrush, hay algunas aplicaciones complementarias en la tienda de aplicaciones de Semrush que puede usar.

Simplemente vaya al AppCenter de Semrush y luego navegue a la sección Análisis de la competencia para revelar las aplicaciones de investigación de la competencia actualmente disponibles. Aquí hay algunas aplicaciones comunes y útiles que puede probar desde aquí:

  • AdClarity: inteligencia publicitaria para explorar los anuncios, la estrategia publicitaria, el gasto publicitario, las impresiones publicitarias, etc. de su negocio digital rival.
  • E-commerce Keywords Analytics lo ayuda a descubrir palabras clave de alto rendimiento de los principales dominios de vendedores en línea.
  • Instant Keyword Research for Amazon le permite encontrar descripciones de productos y otras palabras clave de contenido que utilizan los mejores vendedores de Amazon.
  • Semrush .Trends para descubrir tendencias de marketing y producir conocimientos de marketing para crear una estrategia de marketing de alto rendimiento para su negocio de publicación web o marketing de aplicaciones.
  • Traffic Insights for Amazon le permite comprender cómo un vendedor rival obtiene tráfico de canales externos para que usted también pueda hacer lo mismo.
  • Competitor Tracker for Amazon le permite monitorear a los competidores con frecuencia.
  • Puede usar la aplicación Social Tracker de Semrush para conocer la estrategia de redes sociales de la empresa rival.

Ahora que conoce las funciones y aplicaciones de la suscripción de Semrush útiles para la investigación competitiva, encuentre a continuación las herramientas que puede usar para sus proyectos de inteligencia de marketing:

#1. Investigación de la competencia del sitio web

Si su rival está haciendo negocios en línea, puede conocer detalles granulares sobre su sitio web, redes sociales y presencia en la aplicación utilizando este conjunto de herramientas de Semrush. Comprende las siguientes subcaracterísticas:

  • Análisis de tráfico
  • Investigación orgánica
  • Investigación publicitaria
  • Rastreador de redes sociales

#2. Herramienta Explorador de mercado

Si está iniciando un nuevo sitio web o trabajando para un nuevo cliente comercial en línea, puede usar la herramienta Market Explorer. Simplemente escriba el nombre de dominio comercial en la herramienta y presione el botón Buscar competidores.

Obtendrá los siguientes detalles que, a su vez, lo ayudarán a crear un informe resumido de la competencia del mercado, ya sea para su empleador o para el cliente:

  • Resumen del mercado
  • Cuadrante de crecimiento
  • Palabras clave principales
  • Dominio vs. Dinámica del mercado
  • Distribución geográfica del mercado
  • Tráfico de mercado

#3. Herramienta de brecha de palabras clave

Esta herramienta le permite crear un perfil de palabras clave para hasta cinco empresas competidoras en una tabla de lado a lado. Por lo tanto, puede obtener una vista rápida de las palabras clave para las que se clasifican sus rivales. Si no está cubriendo estas palabras clave, tiene la oportunidad de cubrirlas de inmediato.

Sus salidas de datos notables son:

  • Búsqueda rápida de SEO competitivo entre los principales competidores y su negocio
  • Conozca las palabras clave únicas en las que se clasifican sus rivales, pero usted no.
  • La superposición de palabras clave entre sitios se muestra como un gráfico visual
  • Obtenga una valiosa comparación entre palabras clave de escritorio y móviles
  • Filtros avanzados de investigación de palabras clave

#4. Analizador de contenido

La herramienta Content Analyzer le permite identificar el rendimiento del contenido específico de sus rivales en Internet, las redes sociales, etc.

Esta herramienta de información granular de datos ofrece detalles como los siguientes:

  • Sesiones
  • Duración media de la sesión
  • Visitas a la página
  • Tiempo promedio en la página
  • Porcentaje de rebote
  • Consultas de búsqueda
  • Clics

El vínculo de retroceso lo ayuda a comprender de dónde obtienen tráfico de referencia los sitios web y las aplicaciones de sus rivales. Los vínculos de retroceso de alta calidad son elementos fundamentales para cualquier sitio web o página de contenido. Google SERP valora dichos enlaces para mejorar la autoridad y popularidad de su sitio web o página de contenido.

Si quieres conocer la estrategia de backlinking de tus rivales, prueba esta herramienta disponible en la sección Link Building de Semrush. El informe ofrece las siguientes perspectivas de datos:

  • Puntaje de autoridad
  • Tendencia de puntuación de autoridad
  • Gráfico de red
  • referiendose a dominios
  • Vínculos de retroceso
  • Dominios de referencia nuevos y perdidos
  • Backlinks nuevos y perdidos
  • Categorías de dominios de referencia
  • Anclajes superiores
  • Tipos de vínculo de retroceso
  • Atributos de enlace

#6. Herramienta de descripción general del dominio

Esta es una gran herramienta para la investigación competitiva porque revela los siguientes datos de la competencia en un informe fácil de entender:

  • Puntuación de autoridad del sitio web rival
  • Descubra su tráfico de búsqueda orgánico
  • Además, descubra su tráfico de búsqueda pagado general
  • Conozca el total de backlinks que obtiene el sitio web
  • Descubre también la distribución basada en geolocalización del tráfico orgánico y de pago

Cómo aprovechar la investigación competitiva de Semrush

Debe crear una vista holística de los principales sitios web y aplicaciones de la competencia utilizando las siguientes herramientas de Semrush:

  • Descripción general del dominio
  • Análisis de tráfico
  • Investigación orgánica
  • Brecha de palabras clave
  • Brecha de vínculo de retroceso

Una vez que crea una vista panorámica de los principales rivales, puede incorporar sus estrategias de marketing y promoción en sus propios proyectos de marketing. Además, si le interesa más el tráfico orgánico y el marketing, puede seguir la estrategia de SEO del sitio web o la aplicación rival.

Aquí, debe tener en cuenta que debe crear un proyecto para cubrir todas las palabras clave únicas en las que se clasifican sus competidores. Además, si es posible, obtenga vínculos de seguimiento o seguimiento de los mismos sitios web de alta autoridad que sus rivales.

Mientras sigue las estrategias de la competencia, no olvide crear contenido único y estrategias de marketing de marca siguiendo los recursos en Semrush Academy.

Beneficios de la investigación competitiva de Semrush

La investigación competitiva de Semrush beneficia principalmente a su negocio digital al ayudarlo a eliminar la inteligencia comercial de la competencia de la web. Otros beneficios que podrías disfrutar son los siguientes:

  • Si es una empresa nueva en el ecosistema digital y desea tener un impacto rápido, debe tener una propuesta de venta única (PVU). Para conocer los USP de los rivales y cómo puede diseñar el suyo, debe utilizar las herramientas de análisis competitivo de Semrush.
  • Llene los vacíos del mercado ofreciendo productos, servicios o complementos de servicios únicos, analizando las reseñas de los clientes de las empresas rivales.
  • Cree un punto de referencia para su marca y comercialice el resultado en varios canales en línea para mejorar su presencia y reputación.
  • Si se encuentra en un ecosistema de contratación competitivo, puede usar el análisis de la competencia de Semrush para revelar qué talento están atrayendo sus rivales.
  • Un proyecto de investigación competitivo también lo ayuda a descubrir posibles amenazas de mercado, desafíos, etc., que pueden afectar negativamente los ingresos de su negocio.

Ultimas palabras

Hasta ahora, ha descubierto las herramientas y aplicaciones avanzadas que Semrush le ofrece para la investigación competitiva.

También ha explorado el concepto subyacente de estas herramientas para que pueda utilizar esta variedad de herramientas de inteligencia de marketing en línea para aumentar los ingresos de su sitio web o aplicación.

A continuación, echa un vistazo a Semrush: la guía definitiva de las características más destacadas de la plataforma.