¡Presentamos estadísticas de TikTok que todo especialista en marketing debería conocer!
TikTok, anteriormente Musical.ly, es la principal plataforma de redes sociales en cuanto al tiempo que la gente dedica a ella todos los días. Pero, ¿qué hace que TikTok sea tan popular?
TikTok ha sido pionero en la introducción de contenido de vídeos cortos. No solo eso, otras estadísticas de TikTok, como cómo se ha convertido en uno de los líderes mundiales en una industria de aplicaciones de redes sociales dominada por meta, ¡son increíbles!
Las marcas y las empresas aman TikTok porque tiene una de las descargas de aplicaciones más altas de la historia y la gente está en TikTok todo el tiempo. Es un buen lugar para dirigirse a su próximo cliente o reorientar a su cliente anterior con contenido con el que se pueda identificar, atractivo y divertido.
Si quieres fortalecer tu juego de marketing, no puedes ignorar el poder de TikTok. Para comprender realmente el poder que tiene TikTok sobre las empresas y las marcas, eche un vistazo a estas 26 increíbles estadísticas de TikTok:
Tabla de contenido
Fanáticos milenarios
A los millennials les encanta TikTok, y tienen 2,3 veces más probabilidades de etiquetar marcas
Los millennials aman TikTok y son 2,3 veces más probable para etiquetar una marca o crear una publicación. Puede ser revisar una publicación de producto, un detrás de escena o un video de unboxing. Independientemente del contenido, encontrarás millennials interactuando con tu marca mucho más que otras plataformas de networking.
De hecho, encontrarás que el 62% de los millennials publican una vez que interactúan con contenido divertido o entretenido. Si desea dirigirse al grupo más grande de TikTok que tiene mayor poder adquisitivo actualmente, opte por una voz de marca entretenida y cree contenido divertido.
Es por eso que el servicio al cliente en las redes sociales es ahora de gran importancia, ya que la gran mayoría de los compradores de una marca se pueden encontrar en línea.
Descargas disparadas
TikTok alcanzó más de 313,53 millones de descargas en 2020
Fuente: estadista
TikTok lanzó el formato de video corto que se ha convertido en todo un revuelo en las redes sociales en este momento. Lanzado por ByteDance, TikTok nació como Douyin en 2016.
Pero saltó a la fama mundial en 2020 con 313,53 millones de descargas en el primer trimestre de 2020. Esa es la mayor cantidad de registros trimestrales que TikTok ha generado hasta la fecha.
De hecho, es una gran hazaña porque es la primera aplicación no Meta que alcanza los 3 mil millones de descargas globales, especialmente en un momento en que estaba prohibida en su mercado más grande: India. Además, hay que tener en cuenta a su competidor YouTube, que posteriormente lanzó cortos de YouTube en 2020.
Creo que la popularidad de TikTok se disparó en 2020 porque la pandemia confinó a todos en sus hogares y buscaron entretenerse con TikTok, viendo y creando estos videos cortos.
El segundo trimestre de 2020 tuvo 291,99 millones de descargas, la segunda descarga más alta jamás generada por TikTok en un solo trimestre. A partir de entonces, las cifras disminuyeron entre 161,65 y 244,23 millones de descargas cada trimestre entre el tercer trimestre de 2020 y el cuarto trimestre de 2020.
A partir de 2023, el número de descargas globales está mostrando un aumento progresivo. Las descargas globales de TikTok se abrieron en 239,29 millones en el primer trimestre de 2023, aumentaron a 257,93 millones en el segundo trimestre y actualmente se encuentran en 272,7 en el tercer trimestre de 2023.
Tenga en cuenta: 272,7 millones de descargas (registradas en el tercer trimestre de 2023) son las terceras descargas globales más altas que TikTok haya generado desde sus inicios.
Uso diario
La gente usa TikTok durante 1,5 horas diarias en promedio
Fuente: Torre de sensores
La gente pasa la mayor cantidad de tiempo en TikTok todos los días: pasaron la friolera de 95 minutos en promedio en 2022. Esto es particularmente interesante porque TikTok continúa prohibido en India desde 2020.
Esto se debe a que se están perdiendo su mercado más grande, que proviene principalmente de este país y va a Instagram, YouTube o Facebook.
Sin embargo, eso no ha afectado realmente a TikTok, ya que pasó a tener las instalaciones más altas en el primer trimestre de 2020: 313,53 millones+. Ese es un gran logro considerando que no pertenece a la familia Meta y, aún así, la está dejando atrás en términos de números.
Según las estadísticas de las redes sociales, YouTube ocupa el segundo lugar con 74 minutos diarios e Instagram ocupa el tercer lugar con 51 minutos diarios.
El 29% de la audiencia global de TikTok abre la aplicación todos los días. De hecho, TikTok registra la segunda mayor participación después de Instagram, líder en participación con un 39%.
Consultas generadas por anuncios
El 74% de los usuarios de la Generación Z harán preguntas sobre un anuncio
TikTok es un gran lugar para los especialistas en marketing porque atrae a la Generación Z que interactúa con el contenido de su anuncio. De hecho, según la Biblioteca de materiales 2022 Estudio global de productos publicitarios de compras de TikTok Marketing Sciencemás del 74% de los usuarios de la Generación Z solicitarán más información una vez que vean un anuncio dinámico.
Si bien los especialistas en marketing (afiliados y de medios pagos) afirman que los anuncios en las redes sociales son una forma brillante de generar conciencia de marca y conversiones, ¿por qué son populares los anuncios dinámicos de TikTok? ¿Qué tienen de diferente?
Los anuncios de presentación dinámicos son anuncios de video personalizados, creados en tiempo real, teniendo en cuenta al público objetivo. Son personalizados y ayudan a los especialistas en marketing a mostrar solo los productos en stock a audiencias relevantes para una segmentación eficaz de los clientes. De esta manera, se dirigen o reorientan a los clientes en función de un comportamiento o interés particular.
Hoy en día, el público, especialmente la prometedora Generación Z, puede saber qué público es falso o demasiado bueno para ser verdad. Por lo tanto, los anuncios dinámicos son una excelente manera para que los especialistas en marketing lleguen a audiencias específicas y al mismo tiempo las conviertan en clientes.
Base de usuarios en crecimiento
Se proyectan 955,3 millones de usuarios de TikTok en 2025
TikTok experimentó su mayor crecimiento a principios de 2020 con la descargas trimestrales más altas jamás había visto. Cuando mencionamos el número total de usos, 2020 comenzó con 465,7 millones de usuarios de TikTok, lo que no ha hecho más que aumentar año tras año.
Además, en 2021, los usuarios de TikTok aumentaron a 655,9 millones y luego nuevamente a 755 millones de usuarios un año después, en 2022.
En 2023, alcanzará los 834,3 millones de usuarios y prevé un aumento interanual que traerá 900,7 millones de usuarios en 2024 y luego 955,3 millones de usuarios en 2025.
Ingresos impresionantes
Los ingresos de TikTok alcanzaron los 500 millones de dólares en 2020 solo en EE. UU.
A TikTok le ha ido excepcionalmente bien en términos de ingresos. ¿De qué otra manera se explica que TikTok genere 205 millones de dólares más que Meta, Snapchat y Twitter (ahora X) combinados?
Hablamos, por supuesto, de compras dentro de la aplicación. Esta aplicación china ha estado en el centro de atención por crear una nueva experiencia de video que tiene a las personas pegadas a sus pantallas, ¡y otras empresas de redes sociales replican el formulario demasiado pronto!
TikTok ha sido pionero, tanto en forma como en ingresos, desde 2019-2020. Un buen ejemplo de esto es que en 2019, TikTok recaudó entre 200 y 300 millones de dólares en todo el mundo, mientras que solo un año después, todo estaba listo para generar ingresos. 500 dólares solo de Estados Unidos.
Las compras dentro de la aplicación de TikTok, en particular, han marcado el camino a seguir. En el tercer trimestre de 2023, los ingresos por compras dentro de la aplicación de TikTok alcanzaron el récord más alto jamás registrado con 680,74 millones. Ha sido un pequeño aumento interanual progresivo desde 2021.
Fue por primera vez en el cuarto trimestre de 2021 que los ingresos aumentaron de 407,01 millones en el tercer trimestre a 606,34 millones en el cuarto trimestre.
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Fondo para creadores
Se informa que TikTok ofrece un fondo para creadores de 500 dólares
Con el auge del marketing de influencers, todas las redes sociales, incluidas TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, ofrecen incentivos para atraer influencers. Diferentes plataformas de redes sociales han adoptado diferentes enfoques para atraer más personas influyentes y creadores de calidad para aumentar sus ingresos y participación.
tiktok es ofreciendo 500 dólares a sus creadores. Según se informa, está invitando a nuevos influencers con un fondo de creadores de $500 a crear contenido en su mercado de creadores. Estoy seguro de que está funcionando porque la plataforma avanza a un ritmo constante.
Pinterest también ha lanzado dos rondas de solicitudes para Creator Fund para incentivar a los creadores y apoyar sus esfuerzos. Instagram también tiene bonificaciones para carretes, programas de incentivos para creadores de IG y otras herramientas de monetización como Instagram Payouts que recompensan el excelente contenido, la creatividad constante y motivan a los creadores a seguir creando.
Los usuarios de TikTok compran para mejorar su estado de ánimo
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) revela cómo son los usuarios de TikTok 1,3 veces más probable comprar un producto para mejorar cómo se sienten. Esta es una estadística de TikTok bastante importante, especialmente en comparación con otras plataformas de redes como Instagram, LinkedIn o Facebook.
Estas son excelentes estadísticas para que las vea un comercializador afiliado o un comercializador digital. Esta es una de las principales razones por las que TikTok ha ganado fuerza en los últimos cinco años.
Ingresos de iOS de TikTok
El 41% de los ingresos de iOS de TikTok provienen de EE. UU.
Estados Unidos es uno de los principales mercados para TikTok en lo que respecta a ingresos. El hecho de que su economía generara $39,4 millones de dólares en 2022 para TikTok es prueba suficiente.
Sin embargo, aquí no me refiero a los ingresos totales. Estos son solo ingresos de iOS, generados desde la App Store de Apple.
El siguiente mejor país en cuanto a ingresos de iOS es Arabia Saudita, con 18 millones de dólares generados en 2022.
Ingresos de Google Play
Los principales ingresos de TikTok en Google Play provienen de EE. UU., Alemania y Francia
Estados Unidos no solo es el principal generador de ingresos de iOS para TikTok, sino que también es el principal generador de ingresos en lo que respecta a compras realizadas a través de Google Play Store en 2022. De hecho, Estados Unidos ayudó a TikTok a generar $41 millones de dólares en 2022representando así el 34% de los ingresos totales de Google Play.
Alemania ocupa la segunda posición con casi 18 millones de dólares de ingresos de Google Play para TikTok, mientras que Francia ocupa el tercer lugar con 6,81 millones de dólares para TikTok.
Tiempo mínimo invertido más alto
La gente pasa 197,8 millones de horas en TikTok
Ya he comentado cómo TikTok registra el tiempo mínimo más alto en comparación con otras plataformas de redes sociales. Mantiene el récord intacto al ser también el principal competidor por el tiempo que todos los usuarios dedican a la aplicación en un día.
Actualmente, según el Wall Street Journal, los usuarios de TikTok gastan 197,8 millones de horas todos los días en la plataforma. Podrás comprender cuán grande es la cifra, en comparación con los 17,6 millones de horas que se pasan en Instagram todos los días. ¿Ves la enorme diferencia?
Eso explica por qué TikTok es la principal plataforma de redes sociales, que genera más participación que todas las metaplataformas juntas. No es de extrañar que el CRM social tenga ahora tanta importancia.
Preferencia al contenido de marca
A los usuarios millennials de TikTok les encanta el contenido de marca que sea divertido
Los millennials, nacidos entre 1981 y 1996, tienen actualmente entre 20 y 30 años. Son los mayores consumidores de la mayoría de las soluciones publicitarias de redes sociales, productos de afiliados y más. Por lo tanto, los especialistas en marketing quieren dirigirse específicamente a los millennials para vender más rápido.
TikTok es la plataforma ideal para dirigirse a los millennials. Esto se debe a que 1 de cada 2 millennials en la plataforma considera que la plataforma es entretenida. Esta es una gran ventaja para las marcas que buscan aumentar la visibilidad de sus sitios o aumentar la participación.
Ahora bien, ¿qué tipo de contenido deberían crear las marcas en TikTok para atraer a los millennials más altos, ya que actualmente tienen el mayor poder adquisitivo? El 40% de los usuarios millennials en TikTok Quienes están en viajes de moda prefieren contenido de marca que sea entretenido y divertido y que estén dispuestos a pagar.
La audiencia más grande de EE. UU.
Estados Unidos tiene la mayor audiencia de TikTok
Ya mencioné cómo Estados Unidos aporta los mayores ingresos (generados a través de Apple App Store y Google Play Store). Entonces, tiene sentido que el país tenga la mayor audiencia de TikTok, con 143 millones de usuarios en octubre de 2023.
El siguiente es Indonesia, un pequeño país insular de Asia, que tiene la friolera de 106 millones de usuarios de TikTok. Esto es especialmente interesante, considerando que India, de Asia, solía ser el principal mercado para TikTok hasta que fue prohibido en 2020 en el país luego de disputas políticas.
Brasil ocupa la tercera posición con 95 millones de usuarios que aman los TikToks en el país.
Cree contenido basado en texto rápidamente
El mayor identificador de la creatividad publicitaria de TikTok es el texto
37% de todos los usuarios de TikTok Siento que el mayor punto de identificación de la creatividad de un anuncio de TikTok es el texto. Puedes usar TikTok Texto inteligenteuna herramienta de generación de texto, para crear rápidamente contenido de texto relevante.
De hecho, también cuenta con un Asistente de traducción que puede ayudarlo a traducir el texto creativo de su anuncio a más de 50 idiomas para llegar a un público más amplio.
Sin embargo, Smart Text no está disponible para su uso en EE. UU. (el principal mercado de TikTok) ni en Canadá. Los principales idiomas en los que Smart Text crea contenido incluyen inglés, alemán, ruso, francés y vietnamita, y luego hay otros idiomas a los que se puede traducir.
Todo el mundo ama TikTok
¿Quién usa más TikTok? ¿Hombres o mujeres?
No hay una respuesta clara. Todo el mundo ama TikTok. Sin embargo, en algunos casos las mujeres lideran las cifras, mientras que en otros son los hombres. Entonces, ¡suponemos que está muy cerca!
Aunque la diferencia es leve, las usuarias de TikTok fueron 18,2% frente al 18% de hombres que constituía el grupo demográfico de usuarios de TikTok de entre 18 y 24 años.
Sin embargo, cuando pasamos al siguiente grupo de edad entre 25 y 34 años, los hombres dominan TikTok con un 16,6%, mientras que las mujeres lo hacen con un 16,3%.
En ambos casos, las diferencias son leves para este informe de octubre de 2023.
Anuncios más entretenidos
Los anuncios de TikTok más entretenidos tienen un 25% más de amor por la marca
El estudio global de anuncios entretenidos de TikTok Marketing Science 2022 revela que los millennials muestran 25% más marca Me encantan los anuncios de TikTok que son más entretenidos. Los millennials encuentran la plataforma entretenida y divertida, y es por eso que TikTok es la plataforma más popular entre ese grupo de edad.
También es una estadística importante de TikTok para los especialistas en marketing, ya que pueden dirigirse a los millennials con anuncios entretenidos e impulsarlos a comprar más productos. Esto se debe a que los millennials actualmente tienen entre 20 y 30 años y tienen el mayor poder adquisitivo para impulsar compras impulsivas, dispositivos tecnológicos y productos populares en TikTok.
El poder de las cuentas personales
Las cuentas personales generan mayores visualizaciones en TikTok
En TikTok, las cuentas comerciales no son tan populares, especialmente en comparación con las cuentas personales. Las cuentas personales generan una mayor cantidad de visitas en la plataforma.
Además, las cuentas personales en TikTok generan un promedio de 30.100 visitas en comparación con las 17.500 visitas de cuentas comerciales. Es por eso que las empresas deberían colaborar con personas influyentes y creadores para mostrar sus productos. Pueden esperar mejores resultados de estas colaboraciones de creadores que las cuentas comerciales que venden o publican directamente.
El mejor lugar para comprar
La Generación Z tiene 1,8 más probabilidades de comprar en TikTok
La Generación Z, la generación prometedora con toda su jerga genial y su poder adquisitivo, está 1,8 veces más probabilidades de comprar en TikTok en lugar de mercados directos. Esto se debe a que sus decisiones de compra están influenciadas por sus comunidades: lo que compran otras personas a su alrededor, las tendencias en TikTok o Instagram.
De hecho, la mayoría de la Generación Z descubre muchos productos en TikTok antes de descubrirlos directamente o incluso descubrirlos.
Buen retorno de la inversión en marketing
TikTok tiene un retorno de la inversión del 16% para los especialistas en marketing B2B
TikTok es el lugar perfecto para los especialistas en marketing B2B, ya que es la principal plataforma de redes sociales en términos de participación. Además, tiene un retorno de la inversión (ROI) del 16% para los especialistas en marketing B2B. Está empatado con Instagram en la segunda posición.
Facebook es la principal plataforma de redes sociales en este sentido. Tiene el retorno de la inversión más alto en términos de marketing B2B en mayo de 2023. con 22%.
Publicidad innovadora
2/5 de los usuarios de la Generación Z consideran que los anuncios de generación de leads de TikTok son más innovadores
TikTok es la plataforma perfecta para dirigirse a los usuarios de la Generación Z, ya que 2 de cada 5 usuarios de la Generación Z dicen que los anuncios de TikTok lo son. Más innovador que otras plataformas.. Esa es una gran ventaja si el objetivo de su marca es generar clientes potenciales y aumentar las conversiones.
La generación de leads es uno de los objetivos de la publicidad de TikTok, donde si un usuario toca el CTA de un anuncio que genera leads, se abrirá un formulario instantáneo o lo redireccionará a su sitio web. Puede utilizar el formulario instantáneo para recopilar información del usuario, reservar espacios, obtener información sobre su negocio o producto, y más.
Comercialización: B2B y B2C
El ROI de TikTok es del 16% para marketing B2B y B2C
TikTok tiene un retorno de la inversión del 16% no solo para los esfuerzos de marketing B2B en las plataformas, sino también para el marketing B2C. Empata con Instagram y YouTube en la segunda posición en los resultados de esta encuesta de marketing.
Facebook sigue siendo el líder, popular para los meta anuncios y el mercado de Facebook, con 22% de retorno de la inversión.
Si estás pensando en LinkedIn, tiene un retorno de la inversión del 7%. Sin embargo, es una excelente opción tanto para los especialistas en marketing B2B como para los B2C, ya que la inversión en publicidad es baja en comparación con otros. Vea qué otras estadísticas hacen de LinkedIn una plataforma perfecta para los especialistas en marketing B2B aquí.
Contenido entretenido
El 62% de los Millennials en TikTok interactúan con contenido entretenido
Ya mencioné que uno de cada dos millennials en TikTok asocia la plataforma con todo lo divertido y entretenido. También terminan comprando más de las marcas que consideran divertidas o entretenidas.
Para continuar con esa línea de pensamiento, es importante señalar que 62% de los millennials en TikTok es más probable que interactúen con contenido entretenido y divertido.
Cobertura de EE. UU.
TikTok tiene 150 millones de individuos estadounidenses y 5 millones de empresas estadounidenses
Estados Unidos ha evolucionado hasta convertirse en el principal mercado líder para TikTok entre 2020 y 2023. De hecho, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, reveló en un vídeo de tiktok que 150 millones de personas estadounidenses estarán en TikTok en 2023. Este es el recuento de usuarios activos (mensualmente) y es particularmente sorprendente porque representa aproximadamente la mitad de la población del país.
Además, TikTok alberga 5 millones de empresas de Estados Unidos. La mayoría de ellas son pequeñas o medianas empresas, lo que demuestra que TikTok es una gran plataforma para vender en línea y ser visible para su público.
Encontrar conexiones
El 74% de los usuarios de TikTok encuentran personas con las que pueden identificarse
¿Qué hace que una red social sea más popular que otras? Puedes pensar en muchas cosas aquí, pero creo que es comunidad. Eso es lo que hace que TikTok supere a todos sus demás competidores porque 74% de sus usuarios pueden encontrar personas con las que puedan identificarse en TikTok.
Esta red depende de la conexión más poderosa que conocemos: la conexión humana, y ayuda a las marcas a capitalizarla mientras garantiza que sigan siendo auténticas y fieles a sus audiencias y a sí mismas.
Creo que eso es lo que hace que TikTok sea la potencia que es, con sus videos cortos y contenido entretenido.
TikTok está cambiando vidas
El contenido de TikTok se ha vuelto excepcionalmente popular porque te enseña trucos que nunca aprendiste en la escuela y simplifica la lógica complicada. Lo hace todo de una manera divertida y entretenida. Eso es lo que lo hace tan atractivo para sus usuarios. Como es tan popular entre los usuarios, las marcas se sienten obligadas a utilizar TikTok.
Si es un especialista en marketing B2B o B2C y se pregunta cómo posicionar su marca en TikTok, opte por contenido entretenido y divertido con el que la mayoría de la gente pueda identificarse; terminará aumentando la visibilidad, las conversiones y las ventas.
A continuación, ahora que has leído sobre TikTok, ¿por qué aprender a grabar vídeos de TikTok en pantalla en Android, iOS y Windows?