Los servidores de anuncios están transformando el ecosistema de la publicidad en línea al mejorar el proceso completo de compra y venta de medios.
Automatizan y aceleran el proceso completo y brindan una plataforma única para ejecutar y administrar sus anuncios con facilidad y monitorear el rendimiento de los anuncios para optimizar las estrategias.
Tanto los editores como los anunciantes pueden aprovechar los servidores de anuncios para mostrar anuncios relevantes mientras ahorran tiempo y esfuerzo.
En este artículo, analizaré los mejores servidores de anuncios para su sitio para que pueda beneficiarse de estas tecnologías avanzadas de AdTech.
Tabla de contenido
¿Qué es un servidor de anuncios?
Un servidor de anuncios se refiere a un servidor web que almacena contenido publicitario para marketing en línea y entrega el contenido a varias plataformas digitales como sitios web, aplicaciones móviles y web, y sitios de redes sociales.
Los servidores de anuncios son tecnología publicitaria moderna (AdTech) que los anunciantes, editores, redes publicitarias y agencias publicitarias utilizan para ejecutar y administrar campañas publicitarias digitales.
Los servidores de anuncios se utilizan para tomar decisiones rápidas sobre los tipos de anuncios que se muestran en un sitio y mostrarlos a la audiencia. Recopilan e informan datos como clics, impresiones, etc., para que los anunciantes y editores obtengan información valiosa y controlen el rendimiento de los anuncios.
Además, las empresas que ofrecen plataformas de publicación de anuncios proporcionan software a las agencias de publicidad y los editores para ayudarlos a mostrar anuncios relevantes a sus visitantes, contarlos y elegir cuidadosamente los anuncios que se traducirán en más dinero.
Tipos de servidores de anuncios: servidor de anuncios de origen frente a servidor de anuncios de terceros
Los servidores de anuncios son principalmente de dos tipos: servidores de anuncios propios y servidores de anuncios de terceros. Tienen tecnologías similares pero diferentes propósitos para editores y anunciantes.
Servidores de anuncios propios
Los servidores de anuncios propios también se denominan servidores de anuncios del editor. Su objetivo principal es alojar y servir los anuncios a los usuarios. Estos ayudan a los editores a administrar los espacios publicitarios en sus sitios y mostrar los anuncios que ya se han vendido a los anunciantes a través de campañas directas. Los servidores de anuncios propios pueden generar etiquetas, colocarlas y administrar el inventario de anuncios.
Los anunciantes envían anuncios creativos a los editores para mostrar los anuncios. Los servidores de anuncios propios deciden qué anuncios mostrar en un sitio en función de diferentes parámetros, como impresiones, CTR, público objetivo, etc., lo que proporciona una solución de anuncios integral para los editores.
Servidores de anuncios de terceros
Los servidores de anuncios de terceros también se denominan servidores de anuncios de los anunciantes. Su objetivo principal es crear y entregar anuncios de calidad para los usuarios. Estos permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de sus campañas digitales, agregar datos y verificar métricas, como clics, impresiones (comentarios y me gusta), etc.
Los servidores de anuncios de terceros también ayudan en la optimización creativa, como la ejecución de pruebas A/B, la modificación de elementos de anuncios, el análisis de resultados, la orientación de anuncios, la gestión de campañas y más. Esto permite a los anunciantes ofrecer anuncios y experiencias de calidad al público objetivo.
¿Cómo funcionan los servidores de anuncios?
Inicialmente, en el espacio publicitario digital, las campañas publicitarias o la venta y compra de medios eran solo manuales y directas entre los editores y los anunciantes. Consumió mucho tiempo e involucró muchos intercambios de correos electrónicos antes de que pudiera darse un trato.
Por lo tanto, tanto los editores como los anunciantes sintieron la necesidad de tener un sistema que pudiera acelerar este proceso y brindar facilidad al mismo tiempo. Además, deseaban una plataforma única y sencilla para ejecutar y administrar sus campañas publicitarias y monitorear su desempeño.
La solución a este problema es utilizar servidores de anuncios que puedan ayudar tanto a los editores como a los anunciantes a publicar anuncios dirigidos de forma más rápida y sencilla.
Los servidores de anuncios propios y los servidores de anuncios de terceros funcionan de manera un poco diferente. Así es cómo.
¿Cómo funcionan los servidores de anuncios propios?
Suponga que usted es un usuario que visita un sitio web.
- Su navegador web solicitará al servidor del sitio web del editor o al servidor propio que muestre el contenido de la página web.
- El servidor devolverá el contenido en formato HTML y comenzará a procesar el contenido.
- A continuación, el servidor de anuncios del editor recibirá una solicitud a través del código de colocación de anuncios ya implementado para llenar el espacio publicitario disponible en el sitio.
- El servidor de anuncios elegirá la campaña publicitaria relevante para el público objetivo.
- Esta campaña publicitaria seleccionada se enviará de vuelta al sitio en formato JavaScript, que se sirve a los usuarios.
¿Cómo funcionan los servidores de anuncios de terceros?
- Cuando un visitante abre un sitio, su navegador web solicita contenido al servidor web del sitio del editor.
- Después de recibir la solicitud, el servidor enviará el contenido HTML y comenzará a mostrar el contenido de la página solicitada.
- A continuación, el servidor de anuncios del editor recibirá una solicitud a través de un código ya implementado para la colocación de anuncios para llenar el espacio publicitario disponible en el sitio.
- El servidor de anuncios elegirá una campaña publicitaria relevante para los usuarios.
- Desde aquí, devolverá la campaña publicitaria seleccionada como una marca publicitaria o una etiqueta publicitaria de terceros. Este marcado de anuncios contendrá una URL que apunta al servidor de anuncios de los anunciantes.
- El marcado ahora solicitará al servidor de anuncios de los anunciantes que recupere el código de anuncio.
- El servidor de anuncios de los anunciantes o el servidor de anuncios de terceros enviará el código del anuncio elegido al sitio web del editor, donde el anuncio se mostrará a los usuarios.
Por último, los anuncios publicados a través de un servidor de anuncios recopilarán datos sobre la interacción del usuario, como impresiones, clics, tasa de participación, tiempo de permanencia, tasa de finalización y más. El servidor también almacenará estos datos para ayudar a los anunciantes y editores a analizar y mejorar la calidad de sus campañas.
¿Cuál es la diferencia entre los servidores de anuncios y los intercambios de anuncios?
Las redes publicitarias o intercambios son un tipo de publicidad programática donde los editores y anunciantes venden y compran anuncios sin contacto directo.
Se requiere que un editor instale un cierto código en su aplicación o sitio web para hacer una llamada a una red publicitaria que envía anuncios para mostrar. De esta forma, se pagará al editor del sitio por mostrar los anuncios.
La diferencia entre un servidor de anuncios y un intercambio de anuncios es que el primero administra todo el sistema de anuncios: promociones directas, indirectas (programáticas) e internas, mientras que el segundo implica contacto indirecto.
Servidores de anuncios alojados vs. autohospedados
Los servidores de anuncios alojados no requieren instalación por su parte. El proveedor de servicios instalará todas las actualizaciones por usted para que pueda comenzar a usar el servicio de inmediato.
La plataforma del servidor de anuncios alojado también le brindará una mejor confiabilidad y velocidad junto con un soporte de calidad para abordar sus inquietudes. Pero te costará algunos dólares.
Por otro lado, los servidores de anuncios autohospedados requieren que lo haga todo usted mismo. Y si quieres instalar actualizaciones, necesitas conocimientos técnicos, que no todo el mundo tiene. Además, si te encuentras con algún problema o dificultad técnica, tendrás que solucionarlo tú mismo.
Aquí es donde se vuelve más complicado, y las personas prefieren los servicios alojados incluso si tienen que invertir más.
Características y ventajas clave de los servidores de anuncios
Estas son algunas de las características y ventajas de usar servidores de anuncios.
Orientación: los servidores de anuncios propios ayudan a los editores a decidir qué categoría de anuncios mostrar en sus sitios que puedan atender bien a su público objetivo.
Entrega de anuncios: los servidores de anuncios tienen como objetivo entregar anuncios adecuados que puedan beneficiar al máximo a sus visitantes para que continúen visitando sus sitios.
Gestión de campañas: puede gestionar bien todas sus campañas de marketing digital utilizando los servidores de anuncios propios. Le ayudará a categorizar anuncios, mostrarlos al público objetivo y monitorear el éxito de la campaña.
Seguimiento e informes: puede realizar un seguimiento de las métricas de su campaña, como impresiones (me gusta y comentarios), clics, conversiones, etc. El servidor de anuncios también lo ayudará a documentar las métricas a través de su función de informes.
Análisis avanzado: el uso de informes bien documentados lo ayudará a realizar un análisis exhaustivo de sus campañas de marketing digital. Le proporcionará información útil sobre sus puntos fuertes y débiles para que pueda optimizar sus estrategias.
Automatización: puede automatizar el proceso de visualización de anuncios en su sitio web en función de los parámetros que utilizan plataformas de servidores de anuncios. Le ayudará a mejorar la monetización mediante la optimización de la colocación de anuncios.
Cumplimiento: los informes lo ayudarán durante las auditorías y mejorarán el cumplimiento de las normas aplicables en su región o país.
Administración de usuarios: puede administrar bien a todos sus usuarios dentro de la plataforma del servidor de anuncios. También puede crear fácilmente inicios de sesión, programar informes y más.
Múltiples ubicaciones de servidor: todos obtienen diferentes servidores en diferentes áreas geográficas para ayudar a servir contenido publicitario a sus visitantes y clientes en todo el mundo.
Limitación avanzada: esto ayuda a los anunciantes a establecer fácilmente frecuencias de anuncios, limitar acciones, clics y limitar la frecuencia de eventos en un período de tiempo determinado.
Elementos de medios: aprovechar los elementos de medios enriquecidos permite a los anunciantes evaluar la calidad del tráfico web y el rendimiento de los anuncios a través de algoritmos y análisis.
Herramientas de optimización de anuncios: los anunciantes obtendrán herramientas de optimización de anuncios, como pancartas y otras creatividades, para que pueda ofrecer los mejores anuncios a su audiencia. También puede realizar la optimización de anuncios en tiempo real para lograr un mejor impacto.
Campañas multiplataforma: los anunciantes pueden ejecutar de manera eficiente campañas multiplataforma para dirigirse a los usuarios sin importar qué plataforma o dispositivo utilicen. Pueden ver anuncios que se ven fabulosos en todos los dispositivos, tamaños de pantalla y plataformas.
Entonces, echemos un vistazo a algunas de las mejores plataformas de servidores de anuncios para su sitio.
Google para editores
Tanto si es bloguero, desarrollador, diseñador, escritor o cualquier profesional creativo, Google para editores puede ayudarlo a ganar un buen dinero con su oficio. Le ayudará a encontrar la audiencia adecuada y a impulsar su negocio.
Obtenga las herramientas que necesita de Google y dedique tiempo a hacer las cosas creativas que ama. AdSense ofrece una forma sencilla y GRATUITA para que los pequeños editores conviertan su pasión en beneficios. Coloque los anuncios dirigidos junto al contenido y gane dinero cuando alguien haga clic o vea su anuncio.
Google puede cambiar el tamaño de los bloques de anuncios automáticamente según el tamaño del dispositivo, lo que aumenta las posibilidades de ganar más. Debe agregar una sola pieza de código al sitio web y Google hará el resto de acuerdo con el diseño del sitio. Mostrará solo los anuncios mejor pagados que pueden aumentar los ingresos.
Todos los anuncios se analizan para garantizar que obtenga anuncios relevantes y de alta calidad en su sitio. Incluso puede bloquear los anuncios que no le gustan y elegir los tipos más adecuados que se ajusten a sus necesidades. Esto lo ayudará a aumentar las ventas, la entrega, la medición y la programación de todo el inventario de anuncios digitales de sus editores.
Además, maximice el valor de las impresiones de anuncios con DoubleClick for Publishers (DFP). Obtendrá una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos banners, nativos, de video e intersticiales, para ganar dinero sin afectar la experiencia del usuario. También tendrá tecnología más competente, información procesable y herramientas automatizadas.
Kevel
Cree una plataforma de publicidad personalizada y altos ingresos con Kevely obtenga una infraestructura central para la publicación de anuncios, informes y segmentación.
Obtenga listados patrocinados, anuncios nativos, medios minoristas, anuncios digitales para exteriores, contenido en el sitio y publicación de anuncios por correo electrónico. También puede crear portales de publicidad de autoservicio, ofrecer orientación por radio geográfico, emplear subastas de precios y orientar con datos propios.
Agregue nuevas funciones fácilmente a su solución hecha por usted mismo y automatice sus procesos manuales para ahorrar tiempo. También puede lanzar el MVP sin contratar ingenieros y cambiar la ruta de los bloqueadores de anuncios utilizando las API del servidor de anuncios.
Nunca comprometa la seguridad o la experiencia del usuario mientras genera ingresos publicitarios; Kevel ofrece tiempos de respuesta rápidos, es decir, un promedio de 28 ms, front-end, sin etiquetas JS ni cookies, y un modelo de precios basado en SaaS.
abrirX
abrirX puede generar ingresos al ayudarlo a cerrar más acuerdos con los vendedores más destacados del mundo. Es para editores donde puede conectarse con varios negocios globales y brindar más oportunidades de crecimiento.
La plataforma puede ayudarlo con los socios de activación basados en la identidad, los arreglos de SPO personalizados y el estado de SSP. También trabaja con varios compradores para crear ofertas de paquetes que se centren en audiencias específicas, lo que genera más resultados para los compradores y más ingresos para los editores.
Puede usar el conjunto de productos para aprovechar su gráfico de identidad y comprender más sobre su público objetivo. Cree una vista resuelta y unificada de los usuarios haciendo coincidir los datos de los visitantes del sitio con identificadores de terceros.
OpenX lo ayuda a crear fácilmente sus propias audiencias preferidas y ofrece servicios más efectivos y eficientes. Se centra en la calidad, la escala, las asociaciones y el servicio de alto contacto. También ofrece más de 130 000 dominios de editores activos, aplicaciones CTV y aplicaciones móviles junto con más de 100 000 anunciantes, más de 200 mil millones de solicitudes de anuncios todos los días y más de un millón de anuncios clasificados todos los días.
Calle ancha
Obtenga un excelente administrador de anuncios para sus ventas de anuncios digitales y directos con Calle ancha. Cada empresa de medios, sitio web de nicho y editor local puede participar en ventas directas de anuncios desde la primera reunión hasta la retención de usuarios.
Broadstreet ofrece una biblioteca de anuncios de especificaciones, servicio de anuncios seguro, servicio de anuncios rápido, informes automatizados, publicidad en boletines, anuncios de alto rendimiento y análisis de contenido patrocinado. A los editores les encanta trabajar con Broadstreet, ya que está a su lado mientras ofrece soporte de calidad para la configuración de la plataforma, tecnología experta, procesos rápidos, estrategia digital y consejos de ventas.
Además, Broadstreet ofrece una solución líder en la industria para editores, y sus formatos plug-and-play solo toman unos minutos para construirse y enviarse como especificaciones a clientes potenciales. También puede aumentar su margen con costos de diseño reducidos y mayores tasas de clics.
Broadstreet facilita la ejecución y automatización de informes y mejora las tasas de retención. Obtendrá opciones de formatos, soporte y características para impresionar a sus audiencias, junto con la confianza para entregar una gran campaña.
PrimaveraServir
Controle su publicidad en video con la plataforma independiente de publicación de anuncios: PrimaveraServirque está diseñado para negocios de video y OTT.
Este ecosistema de publicación de anuncios es ideal para varias empresas, incluidas las mesas comerciales, los DSP, los desarrolladores de aplicaciones, los SSP, los distribuidores, los editores y más. Puede comprar y vender anuncios a través de mercados abiertos y propietarios.
Obtenga funciones de siguiente nivel para entornos CTV y OTT, junto con pruebas A/B y enrutamiento de precisión para su inventario de anuncios. Además, administre y controle sus anuncios de video fácilmente y obtenga información útil y valiosa en el momento adecuado para ayudar a los administradores de anuncios a crecer más.
SpringServe garantiza un ecosistema seguro y limpio para los especialistas en marketing. Con su apertura, capacidad de respuesta e independencia, mejora su experiencia en el ecosistema de video digital. También obtendrá seguridad de la marca, transparencia, pruebas A/B, enrutamiento de inventario, administración de Pod y VMAP, conexión directa, análisis procesables y más.
mayordomo de anuncios
mayordomo de anuncios es una infraestructura de tecnología publicitaria para su contenido en línea. Las empresas, como las nuevas empresas y las grandes empresas, utilizan las API y el software de AdButler para impulsar las operaciones de publicidad digital.
Encuentre soluciones completas de publicación de anuncios, ingenieros dedicados y soporte humano con la plataforma AdButler. Aunque es un servidor de anuncios gráficos, también obtendrá video, correo electrónico, mercados de autoservicio, desarrollo digital fuera del hogar, móvil, personalizado y API que ayudan a ahorrar tiempo, reducir costos y maximizar los ingresos.
Explore todas las soluciones necesarias en una plataforma para obtener todo lo que necesita para publicar, rastrear y administrar anuncios en cualquier dispositivo. Los productos de AdButler ofrecen publicación de anuncios para aplicaciones, minoristas, televisión conectada, boletines por correo electrónico, publicidad digital fuera del hogar, sitios web y más.
Además, AdButler está alojado en una nube mundial especialmente diseñada para brindar velocidad, confiabilidad y escalabilidad. Le permite impulsar su negocio al proporcionar una innovación de vanguardia y el apoyo de especialistas y gerentes.
AdButler ofrece una prueba GRATUITA para ayudarlo a explorar más.
Revivir servidor de anuncios
Obtenga la plataforma de publicación de anuncios GRATUITA, de código abierto y popular del mundo con Revivir servidor de anuncios. Permite que las redes publicitarias, los anunciantes y los editores publiquen anuncios en sitios web, reproductores de video y aplicaciones, y recopile estadísticas como clics, conversiones e impresiones.
Administre campañas para varios anunciantes de diferentes redes publicitarias a través de una interfaz fácil de usar. Puede definir reglas de entrega para anuncios y campañas, incluida la orientación de URL, la limitación de frecuencia y la orientación geográfica.
Realice un seguimiento del rendimiento de cada campaña, incluidos los ingresos, los detalles de conversión, el eCPM, las tasas de conversión y el CTR. Puede crear la cantidad de campañas que desee e ingresar o cargar los banners de cada campaña.
Defina sus sitios web y configure una zona particular para que aparezcan los anuncios. Vincule cada campaña a las zonas y obtenga un código único para cada zona para pegarlo en los sitios.
Revive Adserver selecciona el banner más apropiado según su demanda y cuenta cada solicitud de la aplicación o navegador. Cuando un visitante hace clic en un banner, se cuenta y cuando se registra, se cuenta como una conversión.
Epom
Si desea un servidor de anuncios de marca blanca personalizado, cree una solución de publicación de anuncios de marca con Epom. En lugar de crear todo desde cero, puede ayudarlo a personalizar cada detalle del diseño y crecer con sus funciones avanzadas de publicación de anuncios.
Desde alertas o notificaciones por correo electrónico de marca hasta elementos de código de ubicación o interfaz de usuario, Epom hace que todo sea perfecto. También reduce los costes de I+D al ofrecer una solución de marca blanca.
Haz que tu marca se destaque enfocándote en la promoción y dejando que Epom haga todo el trabajo técnico y de mantenimiento. Puede adaptar fácilmente sus requisitos para satisfacer las demandas de los clientes y agregar nuevas características y funcionalidades a la plataforma de publicación de anuncios existente.
Integre la identidad de su marca en cada elemento de la plataforma de publicación de anuncios, como configurar un dominio de publicación de anuncios, agregar el logotipo de la empresa, etc., para crear una mejor experiencia de usuario.
Epom ofrece una plataforma impecable y estable con un rendimiento impresionante. Su equipo solucionará todos los problemas técnicos que enfrente mientras usa la plataforma. También puede escalar su negocio más rápido con la solución de marca blanca de Epom.
iBILLBOARD
iBILLBOARD resuelve todas las necesidades de los editores, desde la venta de anuncios hasta la gestión de campañas. Sabe cuántas tareas tiene que realizar y ofrece herramientas de informes, formatos de publicidad y soluciones para administrar su inventario.
Puede administrar campañas automáticas y directas fácilmente en una sola interfaz. Obtenga informes de inventario completos, datos de facturación y seguimiento de los objetivos.
Muestre anuncios en dispositivos móviles, videos y computadoras de escritorio sin ningún error. Puede usar un servidor de anuncios de video para anuncios de video que se comunica instantáneamente con el reproductor de video integrado. Además, administre su inventario de manera eficiente y entrégueselo a los anunciantes a través de un canal programático.
Los servicios de SSO y el servidor de anuncios iBILLBOARD funcionan juntos o de forma independiente en una sola interfaz. iBILLBOARD también respalda su crecimiento con una plataforma completamente automatizada.
Conclusión
Los servidores de anuncios son excelentes herramientas para administrar todo tipo de anuncios y entregarlos al público objetivo. Y si desea experimentar el mejor servicio, puede elegir un servidor de anuncios alojado para su sitio web para mostrar anuncios relevantes y optimizar sus campañas.
Ahora puede ver algunas de las mejores redes publicitarias para bloggers.