¿No tiene idea de cómo las geocercas pueden ser una herramienta efectiva para la orientación basada en la ubicación? Esta guía completa lo ayudará a comprender Geofencing, cómo funciona, sus aplicaciones y todo lo demás.
Considere un escenario. Un comprador ingresa a un centro comercial e instantáneamente recibe un mensaje de texto o una notificación automática que le informa que un restaurante recién abierto ofrece bebidas gratis después del almuerzo. Una táctica de marketing prometedora es atraer a los clientes cercanos.
Pero, ¿qué hizo posible orientar a los compradores en función de su ubicación? La geocerca es la respuesta. Entonces, ¿qué implica exactamente el término geocercas?
La geolocalización es una poderosa tecnología basada en la ubicación que permite que cualquier aplicación comercial o de comercio electrónico utilice servicios basados en la comunicación, como la identificación por radiofrecuencia (RFID), Wi-Fi o GPS, y establezca un perímetro virtual o una cerca alrededor del área objetivo. y ejecutar una acción programada cuando un dispositivo móvil ingresa o sale de un límite geográfico virtual.
Dirigirse a los usuarios en función de su ubicación actual es una forma increíble de hacer que las campañas de marketing sean un éxito, y la geolocalización es la herramienta que le permite llevar a cabo la orientación basada en la ubicación. Pero eso no es todo lo que la geoperimetraje le ayuda a lograr como empresa. ¿Tienes curiosidad por saber más? Quédese con nosotros mientras lo guiamos a través del artículo.
Tabla de contenido
¿Cómo funciona el Geocercado?
Geofencing maneja tecnologías de comunicación como GPS, RFID, Wi-Fi, datos móviles y el rango de direcciones IP para colocar una valla virtual. En primer lugar, un desarrollador o comercializador utiliza GPS o un software basado en RFID para configurar una geocerca virtual alrededor de una ubicación geográfica, como un edificio, una tienda, un restaurante o incluso una ciudad o estado.
También se requiere un software de geocerca poligonal para marcar puntos en el mapa, que actúa como una geocerca para rastrear la ubicación.
Generalmente, las geocercas virtuales se crean como un círculo alrededor de la ubicación de destino en Google Maps, integradas durante el desarrollo de la aplicación. Sirve como un límite que desencadena automáticamente una respuesta correlacionada, como el envío de un mensaje de texto o correo electrónico, la publicación de un anuncio en las redes sociales o la entrega de una notificación de aplicación, cada vez que un usuario o un dispositivo móvil ingresa o sale del área geocercada.
La respuesta desencadenada la asigna un administrador o un comercializador, según dónde se implemente la tecnología. Curiosamente, es posible realizar un seguimiento de diferentes actividades, como la entrada y la salida en cada geocerca, y especificar una respuesta distinta para cada disparador.
Las geocercas permiten a los desarrolladores configurar y monitorear múltiples geocercas en un momento dado, y el límite superior es de 100 geocercas por aplicación por usuario de dispositivo.
Usos y Aplicaciones de Geofencing
El geofencing se puede implementar en varios escenarios que van desde el marketing y la publicidad hasta el seguimiento de la ubicación, y también puede ayudar a hacer cumplir la ley. Echemos un vistazo más de cerca a las aplicaciones más populares de geofencing.
Mejores resultados de marketing
Las empresas pueden aprovechar la tecnología de geoperimetraje para dirigirse a los clientes en función de la ubicación y ofrecer ofertas exclusivas para captar su atención y superar a sus competidores. La geocerca puede ser una valiosa herramienta de marketing para mostrar anuncios a los usuarios que cruzan la geocerca y enviar notificaciones automáticas.
Gestión de Activos y Seguimiento de Vehículos
La geocerca hace posible rastrear activos valiosos como computadoras y vehículos y activa alertas cada vez que se llevan fuera de la ubicación de la geocerca.
Seguimiento del tiempo de trabajo y de los empleados
Las empresas están implementando rápidamente la tecnología de geocercas para saber cuándo un empleado ingresa al lugar de trabajo de geocercas y registrarlo automáticamente.
Del mismo modo, los gerentes reciben una notificación instantánea cuando el empleado marca la salida o sale de la ubicación en el sitio. También ayuda a determinar si el empleado ha abandonado o no el lugar de trabajo después de fichar la salida.
identificar a los delincuentes
Los organismos encargados de hacer cumplir la ley implementan geocercas para rastrear a los ciudadanos que pueden haber cometido un delito. También deja en claro si el presunto criminal estuvo presente durante el tiempo dado.
Entregue resultados personalizados
Las empresas pueden implementar geofencing para mejorar la experiencia del cliente y ofrecer resultados personalizados. Pueden dirigirse a los usuarios actualmente presentes en la ubicación del evento y solicitarles que escriban una reseña rápida en las plataformas de redes sociales.
Publicidad en redes sociales
Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter tienen tecnología de geoperimetraje incorporada. Estas plataformas publicitarias le permiten configurar una geocerca y dirigirse a las personas que se encuentran actualmente en esa área.
Beneficios de la Geocerca
Ahora que tenemos una buena idea de cómo funciona la geocerca y dónde puede implementarla, proceda a verificar los beneficios de usar la tecnología Geofencing.
Diríjase a los clientes en el momento y lugar perfectos
Los especialistas en marketing pueden publicitar sus productos y mostrar sus ventas a los clientes objetivo después de geolocalizar a sus competidores. De esta manera, pueden captar la atención de los clientes cuando quieren realizar una compra.
Mejorar la productividad
Los empleadores pueden administrar de forma remota la fuerza laboral, usar geocercas para mejorar la colaboración en equipo y tomar decisiones basadas en datos para transferir empleados de un sitio a otro en función de geocercas.
Garantiza la seguridad de la información.
La geovalla facilita la responsabilidad y ayuda a restringir el acceso de los empleados a dispositivos y aplicaciones, protegiendo sus datos valiosos.
Mejora la precisión
Las alertas y los recordatorios con tecnología de geoperimetraje agilizan el trabajo diario y facilitan el seguimiento del tiempo.
Impulsar las ventas locales
Las campañas promocionales con geoperimetraje que ofrecen descuentos exclusivos y varios otros beneficios a los compradores locales atraen a grandes multitudes a la tienda más de lo que puede hacerlo la publicidad tradicional.
Análisis de datos mejorado
La geolocalización permite un mejor seguimiento y análisis de los datos de los clientes en función de diferentes métricas como impresiones, interacciones, vistas y conversión.
Previene el robo
Geofencing ayuda a las organizaciones a proteger los activos y evitar robos al alertar a los funcionarios cuando traspasa la ubicación cercada.
Vence a tus competidores
Geofencing la marca de su competidor para ofrecer ofertas prometedoras es una estrategia de marketing efectiva para presentar su marca y captar la atención de los compradores.
Impulse las ventas y los ingresos
Las campañas de marketing omnicanal basadas en geofencing aumentan las ventas y los ingresos de la empresa, ya que pueden dirigirse a la audiencia en función de la ubicación.
Tipos de geocercas
Dependiendo del propósito de la aplicación para la que se utilice, el geofencing es principalmente de dos tipos, a saber. Activo y pasivo.
#1. Geocercas activas
En este tipo de geocercas, la aplicación se abre en el teléfono inteligente del cliente y los servicios de GPS continúan funcionando todo el tiempo. Esto permite a las empresas realizar un seguimiento de los clientes individuales por latitud y longitud. Hay un alto consumo de batería en la técnica de geoperimetraje activo debido al hecho de que el GPS siempre está encendido durante todo el tiempo de uso de la aplicación.
#2. Geocercado Pasivo
La geolocalización pasiva, a diferencia de la geolocalización activa, no necesita que la aplicación esté en un estado activo constante porque está diseñada para seguir ejecutándose en segundo plano. El geoperimetraje pasivo no depende de la tecnología GPS; en cambio, dependen de Wi-Fi o datos móviles.
La geolocalización pasiva no puede funcionar en tiempo real y, por lo tanto, es incapaz de enviar anuncios y notificaciones inmediatos a los dispositivos del usuario. Este tipo de geoperimetraje se utiliza principalmente para recopilar datos de usuario porque no puede realizar acciones en tiempo real.
Desafíos de la tecnología de geocercas
Geofencing ofrece montones de beneficios pero, al igual que otras tecnologías, también tiene su parte de desafíos. Los siguientes son los desafíos que Geofencing está luchando por superar.
La tecnología necesita un mantenimiento que parece monótono después de un tiempo, y no hay que olvidar que tiene errores, aunque los usuarios han declarado que ofrece resultados bastante precisos la mayor parte del tiempo.
Se sabe que las geovallas generan preocupaciones sobre la privacidad personal. Los empleados y los clientes pueden dudar en compartir sus datos de ubicación, que es el factor central detrás del marketing basado en geofencing y las tácticas relacionadas con el negocio.
Las geocercas dependen en gran medida de las tecnologías de posicionamiento como GPS, celular y Wi-Fi, que solo pueden brindar resultados precisos en un parámetro corto.
La geovalla conduce a un alto consumo de energía y al agotamiento de la batería, lo que puede ser preocupante para los empleados que usan sus teléfonos inteligentes.
Alcance futuro de geocercas
Al ayudar a las empresas a establecer límites geográficos virtuales y monitorear a los empleados en tiempo real, el geofencing está ganando popularidad. En los próximos años, las geovallas, combinadas con tecnologías como GPS, Wi-Fi y RFID, ayudarán a las empresas a alcanzar muchos objetivos.
Según la investigación Mercado de geocercas por solución, tecnología, industria y región – Pronóstico 2022-2032, se prevé que el mercado de geocercas alcance una valoración de US $ 9,596.6 millones para 2032 de US $ 1,867.2 millones en 2022.
Este crecimiento acelerado se verá impulsado por el avance tecnológico, que ayudará a las empresas a adoptar la geoperimetraje para brindar una mejor experiencia de usuario, mejorar la retención de clientes y aumentar las ventas en general. La introducción de la tecnología 5G ofrecerá datos de alta velocidad y precisión de ubicación, lo que impulsará aún más el uso de geoperimetraje en escenarios de marketing basados en la ubicación.
Resumiendo
Eso es prácticamente todo lo que necesita saber sobre Geofencing, que poco a poco se está convirtiendo en una parte innata de nuestro mundo virtual. La geolocalización permite a las empresas aprovechar los servicios de comunicación para orientar geográficamente a los usuarios potenciales y lograr varios objetivos importantes. No hace falta decir que el geofencing prevé un futuro prometedor por delante.
También puede aplicar el marketing de guerrilla con marketing basado en objetivos para captar la atención del cliente y la exposición viral.