¿Quieres convertirte en un exitoso profesional del marketing digital? ¿Está buscando utilizar estrategias de marketing en línea en su negocio? Para ambos, debes conocer las diferencias y similitudes del SEO.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son herramientas poderosas para el marketing en la era digital. Lea esta guía definitiva sobre SEO frente a SEM para desarrollar una idea fundamental sobre estas técnicas de marketing y obtener buenos resultados como ejecutivo o propietario de un negocio.
Tabla de contenido
Relación del SEO y SEM con el Marketing
El marketing es la práctica de la promoción de la marca, la investigación del consumidor, la investigación del producto, la promoción de ventas y más. En la era digital, el marketing está completamente en línea. Utiliza sitios web, videos de marketing, artículos de marketing, etc.
SEO y SEM son las dos técnicas más importantes de los esfuerzos de marketing en Internet. Estas herramientas son totalmente diferentes entre sí pero altamente interdependientes. Ambos contribuyen activamente a lograr sus metas y objetivos de marketing.
Es muy probable que los esfuerzos de marketing digital de su empresa fracasen o superen el presupuesto si no combina SEO y SEM en la proporción correcta en su receta de marketing.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
SEO o optimización de motores de búsqueda es exactamente lo que sus palabras significan literalmente. Debe optimizar su sitio web, blog o mercado de comercio electrónico de acuerdo con las políticas estándar de los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.
Dado que Google domina el mercado de los motores de búsqueda con una participación de mercado del 91,43% (según Web FX), la mayoría de los especialistas en marketing digital se enfocan en la Búsqueda de Google más que en sus competidores.
Cuando su sitio web se vuelve compatible con SEO, la Búsqueda de Google muestra su página web en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo tanto, su sitio web obtiene más tráfico y, a cambio, una mejor clasificación, y el ciclo sigue avanzando.
¿Cómo funciona el SEO?
Existe un entendimiento común de que los motores de búsqueda mostrarán aquellas páginas en la parte superior que brinden valor, información de alta autoridad, funciones de accesibilidad, legibilidad, etc.
Los robots del motor de búsqueda de Google rastrean sus páginas web y almacenan los datos en una enorme biblioteca de índices de sitios web. Luego, el algoritmo del motor de búsqueda de Google revisa todos estos índices para comprender qué sitio web ofrece un buen contenido y clasificarlos.
Los expertos en SEO hacen lo siguiente para clasificar:
- Crea y publica contenido de alta autoridad.
- Coloque las palabras clave del motor de búsqueda estratégicamente.
- Producir y publicar una copia atractiva del sitio web, el título del contenido, etc.
- Vincule el sitio web y el contenido a una URL descriptiva.
- Optimizar imágenes y videos.
Ventajas del SEO
- El SEO es la forma económica de marketing digital.
- Funciona como la base para otras estrategias de marketing.
- Su sitio web o mercado obtiene una mejor presencia en Internet durante mucho tiempo.
- El SEO garantiza que los propietarios de sitios web y blogs publiquen contenido de buena calidad.
Contras de SEO
- SEO necesita trabajo duro y paciencia, ya que es un proceso largo.
- Si no tiene un buen creador de contenido interno, entonces el SEO también puede ser costoso
Métricas SEO
Las métricas de SEO lo ayudan a medir si su estrategia de SEO está funcionando bien o no. Las siguientes son métricas populares que debe conocer:
- Clics totales en los resultados orgánicos de Google
- referiendose a dominios
- Vitales principales de la web
- Tráfico Orgánico
- Páginas indexadas
- Costo de tráfico
- Clasificaciones de palabras clave
- Tasa de clics (CTR)
Tipos de SEO
Existen los siguientes tres tipos de prácticas de SEO:
1. SEO en la página
Los propietarios de sitios web alojan contenido web de acuerdo con las tendencias de búsqueda y las palabras clave. Por ejemplo, si su empresa se ocupa de aplicaciones VPN, debe incluir varias palabras clave relacionadas con VPN en las páginas de descripción del producto, las páginas de destino del sitio web, las publicaciones de blog, etc.
2. SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página está promocionando su sitio web desde otros canales como redes sociales, sitios web de terceros (backlinking), sitios de comunicados de prensa, etc.
El backlinking es la forma más confiable de SEO fuera de la página. Los vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad son esencialmente votos que lo ayudan a clasificar en Google SERP.
3. SEO técnico
Cuando optimiza correctamente su sitio web, la configuración de alojamiento y la configuración del servidor, los robots de los motores de búsqueda encontrarán su página web, rastrearán su contenido y lo indexarán. Es conocido popularmente como SEO técnico.
Mejores prácticas de SEO
- Apunta a crear contenido único que ofrezca títulos, descripciones, imágenes, videos, textos, etc. extraordinarios.
- Inserta palabras clave en las secciones anteriores del contenido de tu web o blog.
- Optimice el SEO/metatítulo y las metadescripciones con las palabras clave.
- Analice su página web en Google Analytics e improvise según sea necesario.
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
SEM es una estrategia de marketing digital que lo ayuda a aumentar la visibilidad de su sitio web en los SERP. SEM incluye técnicas de marketing tanto pagas como no pagas.
Por lo tanto, SEO también es parte de SEM. Sin embargo, existen otras prácticas de marketing de pago en SEM. Estos son:
- Pago por clic o marketing PPC
- Mostrar anuncio
- SEO hiperlocal y local
- Publicidad de productos y servicios
- Remarketing de contenido o producto a aquellos que ya se suscribieron o compraron
Es posible que no desee centrarse en todas las técnicas SEM. En su lugar, elija los métodos que puedan dar los mejores resultados de manera rentable.
¿Cómo funciona SEM?
SEM trabaja en la estrategia de diseñar y mostrar anuncios con posibilidad de conversión. Antes de publicar anuncios pagados, los expertos en SEM consideran varios factores como la audiencia, la región, la plataforma publicitaria, el proveedor publicitario, etc.
Para un SEM efectivo, debe centrarse en lo siguiente:
- Las campañas deben ser específicas del producto. Por ejemplo, los mejores dispositivos IoT deberían incluirse en bienes de consumo o campañas publicitarias de dispositivos inteligentes.
- Debe ofertar por palabras clave objetivo y hacer campaña de manera inteligente para evitar sobrepresupuestar su proyecto SEM.
- Aumente la calidad de sus páginas de destino, anuncios y palabras clave para obtener una tasa mínima de costo por clic (CPC).
- Use SEO para aumentar la autoridad de dominio de su sitio web.
- Use activos publicitarios de alta calidad como videos, imágenes, audio y gráficos.
Ventajas de SEM
- SEM le da a tu marca resultados más rápidos. Es adecuado para negocios que se enfocan en un crecimiento agresivo.
- La práctica SEM es altamente escalable.
- Puede controlar el presupuesto y los recursos en la estrategia SEM desde niveles granulares.
- La campaña PPC de SEM te ayuda a reducir el costo de los anuncios pagados.
Contras de SEM
- Tu marca necesita reservar un presupuesto mensual para SEM.
- SEM a veces puede volverse costoso debido a la alta competencia por un producto, servicio o palabra clave.
- SEM solo se dirige a aquellos usuarios y consumidores que están listos para comprar. Por lo tanto, se echa de menos al resto de usuarios.
SEO vs. SEM: similitudes
Al ser parte de la estrategia de marketing actual, ambos tienen algunas similitudes entre ellos:
- Contribuye a aumentar la visibilidad del sitio web para los usuarios potenciales y el conocimiento de la marca entre ellos.
- Obtenga tráfico más relevante y de calidad para su sitio web y página de destino.
- Necesita investigación de palabras clave y análisis de la competencia para encontrar palabras clave relevantes para dirigirse a la audiencia.
- SEO y SEM necesitan un seguimiento continuo y la optimización de las estrategias para obtener resultados y ROI a largo plazo.
- Le permite comprender mejor a su audiencia a través de datos analíticos de SEO y SEM.
SEO vs. SEM: principales diferencias
Ahora que conoce las similitudes entre SEO y SEM, es hora de ver sus diferencias. Como estos dos varían en varios aspectos, nos enfocamos en los más cruciales en esta sección:
Tiempo empleado por SEO y SEM
En muchos casos, si una empresa opta por SEO o SEM depende de la rapidez con la que quiera lograr el éxito a través de su campaña. Por lo tanto, el tiempo juega un papel vital en la distinción de estos dos.
Con SEO, clasificar una página o sitio web con una palabra clave en particular puede llevar meses y años. Entonces, si quieres resultados rápidos en tráfico y ventas, puedes probar SEM. Traerá tráfico a su página inmediatamente.
Costo
Mientras que SEO y SEM necesitan que gastes dinero, SEO es más barato que SEM. Las empresas pueden tener un equipo interno de SEO y redactores que pueden trabajar en escribir, optimizar y publicar blogs para SEO orgánico. Pero para SEM, debe pagar al motor de búsqueda por cada clic en su anuncio.
Visibilidad del sitio web
Si está buscando visibilidad en el sitio web, el SEO debe ser su estrategia de marketing digital. Con el SEO correcto, puede hacer que su sitio web esté en la cima de SERP y hacer que permanezca allí durante mucho tiempo. Además, el SEO puede garantizar que un blog o página se clasifique en varias palabras clave.
Por el contrario, SEM hará que su sitio web sea visible siempre que pueda pagar los anuncios. Por lo tanto, es más beneficioso aumentar las ventas de las PYMES.
Valor a largo plazo
El SEO es definitivamente su mejor apuesta si está buscando aportar valor compuesto o a largo plazo a su negocio. Le ayuda a mantenerse al tanto de los resultados de búsqueda y ser visible para todos los usuarios, incluso si eligen no hacer clic en su sitio web. Por otro lado, los resultados de SEM son a corto plazo, ya que dura hasta su campaña publicitaria.
Público objetivo
Al hacer una estrategia SEM, las empresas pueden determinar quién verá sus anuncios. Hay varios criterios, como país, género, edad e interés, que puede identificar para mostrar el anuncio a su público objetivo y disfrutar de una mejor tasa de conversión.
Mientras se trabaja en SEO, no existe tal alcance. Todo lo que puede hacer es optimizar las páginas para clasificarlas; quien busque esa palabra clave verá tu sitio web o blog.
SERP
Con SEO, puede hacer uso de más áreas en los SERP. Por ejemplo, un sitio web puede ser parte de fragmentos destacados, paneles de conocimiento, listas de perfiles comerciales para búsquedas «N» ar Me», enlaces de People Also Ask, imágenes y mucho más. Alternativamente, obtendrá solo una posición de anuncio, extensiones y enlaces de sitio a través de SEM.
Pruebas
Se necesita tiempo para probar si una estrategia de SEO funciona para su negocio. Puede llevar meses, según la dificultad de la palabra clave y la industria comercial. Por el contrario, SEM le permite recopilar información a través de pruebas rápidas.
CTR
CTR significa Click-Through-Rate. Los estudios de varias organizaciones de investigación independientes muestran que el CTR de los resultados de SEO es mucho más alto que el SEM. Significa que cuando un usuario ve el sitio web de su empresa como resultado de su consulta, tiene más posibilidades de hacer clic cuando es parte de los resultados de búsqueda orgánicos en lugar de los anuncios pagados.
Integridad
Los resultados de búsqueda orgánicos (SEO) son más confiables para un usuario normal que los anuncios. Todo el mundo sabe que las empresas han invertido dinero para llevar su anuncio a la cima. Pero para el SEO, entienden que el puesto está bien ganado. Además, los usuarios creen que los usuarios pueden confiar cuando un motor de búsqueda como Google obtiene un sitio web en la parte superior.
Potencial de tráfico
Cuando se trata de tráfico potencial, el SEO tiene oportunidades ilimitadas. Clasifique más alto en una palabra clave y podrá atraer a todos los visitantes que buscan respuestas a esa consulta. Para SEM, el potencial depende únicamente del presupuesto de su empresa y su capacidad para ofertar más que los competidores.
Cómo combinar SEO y SEM y su efecto en los usuarios
Las empresas deben recordar que pueden usar SEO y SEM juntos en su estrategia de marketing para obtener tráfico de alta calidad de los usuarios. Para eso, los equipos de SEO y SEM deben trabajar en la estrategia de creación de contenido y las palabras clave para influir en más clientes potenciales para que tomen medidas.
Sus equipos deben comenzar a trabajar en la investigación de palabras clave para obtener beneficios de SEO y SEM. Debe averiguar las palabras clave en las que desea clasificar y comenzar a crear contenido único y de mejor rendimiento.
Además, el equipo de SEO puede obtener los datos del equipo de SEM sobre las palabras clave que derivan más tráfico al sitio web. Luego, pueden crear contenido en torno a esa información.
Además, las organizaciones tienen una mayor probabilidad de conversión de anuncios con páginas de destino adecuadamente optimizadas. Por lo tanto, el equipo de SEO debe optimizar las páginas de destino donde se alojarán los visitantes para encontrar la información que necesitan y pasar al siguiente nivel para comprar el producto o servicio de la empresa.
La combinación de los conocimientos de datos de los equipos de SEO y SEM le brindará resultados más sobresalientes en el diseño de estrategias impactantes para atraer al máximo de audiencia y aumentar las ventas. Sin embargo, depende de usted descubrir cómo usar SEO y SEM juntos para asegurar el crecimiento en su campo de negocios.
Conclusión
El artículo anterior ha explicado los conceptos básicos de SEO y SEM. Por ejemplo, sus definiciones, utilidad, inconvenientes, etc. Además, también cubrió las diferencias y similitudes fundamentales entre SEO y SEM.
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