El SEO local, especialmente en el motor de búsqueda de Google, es una forma sencilla y rentable de atraer orgánicamente más clientes potenciales y consumidores.
Optimizar su negocio para las búsquedas «Cerca de mí» lo ayuda a perfeccionar su estrategia de SEO local.
Los volúmenes de búsqueda «Cerca de mí» han ido en aumento durante los últimos cinco años. Google Trends muestra que los consumidores en los EE. UU., el Reino Unido, Canadá, Australia, Sudáfrica y más frecuentemente usan esta frase clave.
Lea hasta el final y obtenga conocimientos expertos sobre la creación de estrategias de optimización de búsqueda de SEO local y «Cerca de mí».
Tabla de contenido
¿Qué es el SEO local?
La práctica de optimización de motores de búsqueda para resultados de búsqueda locales se conoce como SEO local. El SEO local de Google significa hacer que su empresa o marca aparezca con más frecuencia en Google Map Pack o Google Search Local Pack.
Google SERP siempre intenta proporcionar el mejor resultado de búsqueda para ayudar al usuario. Por ejemplo, un usuario busca «librerías «Cerca de mí» en la Búsqueda de Google. Al utilizar Wi-Fi, datos móviles, GPS y otras tecnologías de localización, Google SERP mostrará los tres perfiles principales de Google Business como Paquete local o Paquete de mapas.
Google SERP analiza todos los datos en los perfiles de Google My Business de empresas relevantes y clasifica las tres marcas principales en el paquete local o el paquete de mapas. Por lo tanto, será útil si su lista de negocios tiene un perfil completo como el nombre de la empresa, número de teléfono, hora de apertura, hora de cierre, enlace al sitio web, videos, fotos, calificaciones, reseñas y más.
¿Por qué necesita SEO local?
Las palabras clave locales ocupan un lugar más alto en Google
Para ahorrar tiempo y esfuerzo, los consumidores prefieren optar por servicios y productos disponibles en su vecindad o localidad cercana. Por lo tanto, la clasificación en palabras clave locales es más beneficiosa para una empresa que la clasificación a nivel nacional o internacional. Por esta razón, más empresas se están enfocando en la clasificación de palabras clave locales.
Convierta fácilmente consultas en línea en compras fuera de línea
Hoy en día, la mayoría de las personas buscan un producto en línea antes de visitar una tienda física para comprarlo. Con el SEO local, su empresa puede aparecer entre los primeros resultados y, si a los consumidores les gusta, terminarán comprando su producto o servicio en lugar de visitar una tienda.
Aumento del tráfico del sitio web de los usuarios locales
El SEO local significa ganar más visibilidad entre los clientes locales. En la mayoría de los casos, las personas visitan los sitios web de los resultados del ranking. Su sitio web tendrá más visibilidad, tráfico y publicidad de marca. También da como resultado un aumento de las ventas.
Publicidad local gratuita
El SEO local también funciona como publicidad online gratuita para tu negocio. Te permite conectarte con tus consumidores sin costo alguno. Puede mostrar toda la información crucial, como una dirección, número de contacto, dirección de correo electrónico, menú de productos, horarios de apertura, días festivos, etc., a clientes potenciales.
¿Qué es una búsqueda «Cerca de mí»?
La búsqueda «Cerca de mí» es una técnica para obtener resultados de búsqueda hiperlocales de motores de búsqueda compatibles. Así es como funciona:
- El usuario abre un motor de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
- Escriben el producto o servicio que necesitan y agregan la frase «Cerca de mí».
- Por ejemplo, librerías “Cerca de mí”, restaurantes “Cerca de mí”, gasolineras “Cerca de mí”, etc.
- La frase “Cerca de mí” indica que el usuario está buscando solo resultados locales.
- En consecuencia, el motor de búsqueda ofrece las mejores opciones según los datos y las reseñas además de todos los resultados de búsqueda.
Google Search Engine es altamente compatible con las búsquedas «Cerca de mí». Ofrece tarjetas dedicadas en la página de resultados de búsqueda para que el usuario pueda identificar rápidamente las principales empresas. Por ejemplo, cuando busca en Google los resultados «Cerca de mí», obtiene una tarjeta de paquete local en la parte superior de todos los resultados. Si repite esto en Google Maps, también obtendrá las mejores calificaciones en Map Pack.
El análisis de datos de Google Trend muestra que la búsqueda «Cerca de mí» ha sido popular durante los últimos años. Según Google Trend, la búsqueda «Cerca de mí» tiene un promedio de 90 puntajes de interés a lo largo del tiempo en 2022. Significa que la frase de búsqueda tiene una popularidad máxima.
Encuentre a continuación una lista de popularidad por país de la búsqueda «Cerca de mí»:
- Estados Unidos 100
- Australia 47
- Reino Unido 46
- Canadá 44
- Malasia 35
Las empresas locales pueden beneficiarse significativamente de la optimización de búsqueda «Cerca de mí». Si siguen el enfoque correcto de contenido y SEO para Google Maps y Google Business, pueden disfrutar de los siguientes beneficios:
- Exhibición frecuente de sus negocios en las tarjetas Local Pack y Map Pack.
- Más usuarios obtendrán la información de su empresa, como números de teléfono, direcciones de sitios web, direcciones de correo electrónico, etc.
- Los usuarios pueden llamar a su servicio de asistencia para consultas sobre productos o servicios.
- Su equipo de marketing puede recopilar varios detalles de clientes potenciales a partir de llamadas telefónicas, correos electrónicos y embudos de clics en sitios web.
- El equipo de ventas o marketing puede diseñar ofertas de productos o servicios personalizadas para los clientes entrantes y ganar pedidos y contratos rápidamente.
Impacto de la última actualización de búsqueda local de Google
En noviembre de 2021, Google lanzó una actualización de algoritmo llamada Actualización de proximidad con respecto a los resultados de búsqueda locales. Esta actualización reequilibró los factores de clasificación responsables de generar resultados de búsqueda locales.
Google pidió a las empresas que continuaran siguiendo las mejores prácticas locales de SEO para clasificarse en las búsquedas «Cerca de mí». También incluyó los principales factores de clasificación para generar resultados de búsqueda locales. Los factores son:
#1. Relevancia: significa qué tan relevante es su perfil comercial en comparación con la consulta de búsqueda. Si su perfil comercial se enfoca en pasteles de chocolate, tendrá más posibilidades de clasificarse en la misma consulta en comparación con un perfil que se enfoca en pasteles de fresa.
#2. Distancia: Google también tendrá en cuenta la distancia entre la ubicación de su empresa y la ubicación mencionada en la búsqueda. Las empresas más cercanas tendrán más prioridad en los resultados de búsqueda locales.
#3. Prominencia: También se considerará cuán popular o conocida es su empresa al clasificarla en los resultados de búsqueda. Cuanto más popular sea su empresa (según las calificaciones y las reseñas), mayor será la probabilidad de que escriba en la búsqueda local.
Dado que el peso de cada factor se ha reequilibrado y Google nunca revela el peso exacto de cada factor de clasificación, reequilibrar sus esfuerzos es la mejor manera de responder a esta actualización.
Cómo optimizar su negocio para la búsqueda «Cerca de mí»
Si desea servir a su comunidad local con su negocio, la personalización de su negocio para las búsquedas «Cerca de mí» debe ser su prioridad. Estos son algunos consejos que debe probar para tener éxito en la búsqueda local de Google:
Crear perfil de Google Mi Negocio
El primer paso para sobresalir en la búsqueda «Cerca de mí» es tener una página de perfil comercial de Google para su empresa. Este perfil es una herramienta gratuita de Google que los emprendedores de pymes y las organizaciones sin fines de lucro pueden aprovechar para promocionar sus negocios en Google Maps y la Búsqueda de Google.
Todos los datos que ingrese en su perfil comercial de Google deben estar actualizados y ser precisos. De lo contrario, Google no mostrará el nombre de su empresa cuando alguien solicite un servicio «Cerca de mí» que proporcione su empresa. Además, ofrece información adicional a los clientes que les ayuda a decidir si quieren optar por tu empresa o no.
Geocodificar imágenes
Agregar la información necesaria no es suficiente para las búsquedas «Cerca de mí»; también necesita agregar imágenes relevantes. A menudo, los clientes potenciales revisan las imágenes para tener una idea clara sobre sus productos, servicios o empresa en general.
Por esta razón, nunca use fotos de archivo y muestre su negocio usando imágenes originales de su tienda, personal, productos y menú (si es dueño de un restaurante). Además, no olvide agregar etiquetas alt precisas y optimizadas y etiquetas de título a la fotos El uso de sus palabras clave de destino como etiquetas alternativas y de título aumenta sus posibilidades de clasificación en la búsqueda local.
NAP y críticas positivas
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Su perfil comercial de Google debe tener estas tres piezas de información en un formato de índice que cualquiera pueda leer fácilmente. Agregue el horario de apertura, la URL del sitio web y la categoría comercial correcta.
En todos los listados, hay una sección de revisión que los clientes revisan antes de elegir una empresa o negocio. Cuantas más críticas positivas pueda recopilar, más personas estarán interesadas en su negocio. Además de solicitar a sus clientes leales que pongan buenas calificaciones y reseñas, responda a todas las reseñas para demostrar que está activo.
Puntos de referencia y nombres de vecindarios
Muchas empresas disfrutan de popularidad en el mundo fuera de línea con algún otro nombre. Si ese es el caso de su empresa, debe incluirla en los resultados de búsqueda locales. Esto definitivamente tendrá un impacto positivo en el ranking local. Si su tienda se conoce oficialmente como Pizza World, pero la gente local la llama Henry’s Pizza, también debe agregar el segundo nombre a su perfil comercial.
Además, no olvide incluir puntos de referencia para su tienda o negocio. Si alguien local quiere visitarlo en persona, el punto de referencia lo ayudará a comunicarse con usted fácilmente.
Anclaje geográfico
Si desea ver su negocio entre los primeros puestos en las búsquedas «Cerca de mí», es imperativo obtener vínculos de retroceso relevantes y autorizados para el texto de anclaje geográficamente rico. Esto lo ayuda a mejorar la clasificación de su empresa en la búsqueda local de Google.
Por ejemplo, si desea clasificar para las búsquedas «Cerca de mí» de los «mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel», debe obtener vínculos de retroceso de otros sitios web en el texto de anclaje como «mejores restaurantes en París», «restaurantes cerca de la Torre Eiffel», » mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel”, y similares.
Enlaces locales desde el contenido
Agregar una sección de blog a su sitio web y publicar artículos relevantes regularmente aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las búsquedas «Cerca de mí». De esta manera, puede obtener rápidamente enlaces internos a sus páginas de destino en sus palabras clave preferidas.
Puede utilizar estos blogs para promocionar sus productos o empresa mientras actualiza a los lectores sobre sus últimos productos simultáneamente. Aquí también puedes publicar entrevistas con algunos influencers promocionando tu negocio o piezas informativas que respondan consultas comunes de los usuarios sobre tus servicios.
Sitios web aptos para dispositivos móviles
A mediados de 2019, Google lanzó su primera estrategia de indexación móvil. Significa que Google priorizará los sitios web que respondan o sean compatibles con dispositivos móviles. La razón detrás de esta política es simple: la mayoría de las búsquedas de Google se realizan desde dispositivos móviles.
Para aprovechar al máximo esto, debe tener sitios web receptivos que ofrezcan experiencias personalizadas a las personas que acceden desde cualquier dispositivo. Además, no use URL separadas para un sitio de escritorio y un sitio móvil. En ese caso, la URL móvil se indexará primero.
Marcado de esquema
Una forma útil de hacer que su empresa se destaque de la competencia es el marcado de esquema. Permite que los motores de búsqueda como Google adquieran información sobre su empresa y la muestren como fragmentos enriquecidos. Un fragmento con todos los datos necesarios (dirección, información de contacto, horario de atención) es todo lo que necesita para atraer clientes potenciales.
Para garantizar la precisión y que se muestre en el Panel de conocimiento, agregue el marcado de esquema de la página de inicio. Sin embargo, incluya solo los datos que desea mostrar en la página web en el marcado de esquema.
Cree páginas para todas las ubicaciones donde opera su empresa
Si opera su negocio en varias ubicaciones, es posible que desee enumerar todas las direcciones en una página para ahorrar tiempo y esfuerzo. Bueno, esto podría afectar su listado local. Por lo tanto, debe tener páginas de destino individuales que contengan información sobre cada ubicación, como la dirección, el personal y el horario de apertura.
Incluso si tiene sucursales en varios países o diferentes lugares en la misma ciudad, debe seguir este consejo.
Optimizar para búsquedas de voz ‘”Cerca de mí”’
El aumento de la búsqueda por voz significa que las empresas deben optimizar su estrategia de búsqueda local en consecuencia. La razón es que la forma en que busca verbalmente y escribiendo difiere mucho. Las personas tienden a usar un lenguaje informal y presentan sus consultas en forma de preguntas completas cuando les preguntan a los asistentes domésticos inteligentes como Alexa, Siri y Google Home.
Por ejemplo, mientras pregunta verbalmente, podría decir, ¿dónde puedo obtener los mejores servicios de manicura “Cerca de mí”, mientras que podría haber escrito “mejor manicura “Cerca de mí” en formato de tipos. Por lo tanto, la búsqueda por voz SEO para la búsqueda local es esencial, ya que le dará más clientes potenciales.
Conclusión
Este artículo discutió todos los conceptos básicos de las búsquedas «Cerca de mí». Ahora, como sabe la importancia del SEO local y cómo puede optimizar el perfil de su empresa para obtener una clasificación más alta en las búsquedas «Cerca de mí», impleméntelas para que su negocio prospere.
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