Las herramientas de análisis e investigación ayudan a los científicos de datos y a las empresas a desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Saber lo que les gusta y quieren tus clientes objetivo es fundamental para mejorar tus productos y servicios, para que te elijan a ti antes que a los demás.
Y realizar estudios de mercado le brindará información detallada sobre sus clientes, competidores y productos existentes.
Con estos conocimientos, puede preparar una campaña de marketing sólida que se puede traducir en mejores ventas e ingresos.
Esta es la razón por la cual la investigación de mercado es importante para que las organizaciones tomen decisiones comerciales informadas.
Para ayudar a los científicos de datos a realizar análisis e investigaciones de mercado eficientes, hay muchas herramientas disponibles en el mercado.
Comprendamos rápidamente la investigación de mercado antes de hablar sobre las mejores herramientas de análisis e investigación para científicos de datos.
Tabla de contenido
¿Qué es la Investigación de Mercados?
La investigación de mercado implica recopilar y analizar datos valiosos sobre los clientes objetivo de una empresa, los competidores, los productos y servicios existentes y la industria.
Realizar una investigación de mercado te dará una idea:
- Si a los clientes les gustará o no su producto
- Cómo se sienten al respecto
- Cuándo y dónde los clientes compran productos similares
- Conozca las formas de conectarse con sus clientes
- Su posición en el mercado
- Cómo planificar los próximos pasos efectivos.
La investigación de mercado no solo ayuda después del lanzamiento del producto, sino también durante la fase de desarrollo, planificación, implementación y comercialización.
Tipos de investigación de mercado
La investigación de mercado es de diferentes tipos según el tipo de información que desee obtener. Algunos de ellos son:
- Investigación del consumidor
- Investigación de la competencia
- Investigación de marca
- Investigación de segmentación de clientes.
- Eficacia de la campaña
- Desarrollo de productos
Los principales tipos de investigación de mercado son:
Investigación cualitativa: este tipo de investigación de mercado se centra en hechos y cifras para comprender los sentimientos, las preferencias y las opiniones de sus clientes con respecto a sus productos o servicios. También le ayudará a conocer los factores que afectan las decisiones de compra de los clientes.
La investigación cualitativa se realiza con la ayuda de grupos focales, encuestas y sondeos para recopilar datos y analizarlos.
Investigación cuantitativa: este tipo de investigación de mercado se enfoca en números para comprender cuánto impactan sus productos o servicios a sus clientes.
Por ejemplo, la cantidad de personas que leen la publicación de su blog o el porcentaje de personas que compran sus productos o servicios de una región en particular.
La investigación cuantitativa se realiza mediante cuestionarios y encuestas. También puedes hacerlo simplemente hablando con tu público objetivo y observando sus respuestas. También puede realizar una investigación cuantitativa detallada para descubrir mercados potenciales y perfiles de clientes cuando lanza un nuevo servicio o producto.
Investigación primaria: la investigación primaria también se denomina investigación de campo, en la que recopila datos nuevos que no se han recopilado antes.
Investigación secundaria: también conocida como investigación documental, la investigación secundaria consiste en recopilar datos que ya están organizados y compilados. Pueden ser informes, libros de texto, estadísticas, datos históricos, estudios, etc.
Investigación de mercado versus investigación de mercado
Aunque suenen similares, la investigación de mercado y la investigación de mercados son dos términos diferentes.
La investigación de mercado se realiza para identificar y comprender un objetivo determinado. Es un término limitado que se enfoca en ese target y su grupo para averiguar su comportamiento y motivaciones de compra.
Por otro lado, la investigación de mercados es un término más amplio que se ocupa del proceso de marketing completo de una empresa en lugar de solo el objetivo.
¿Por qué deberías hacer una investigación de mercado para tu negocio?
Algunos de los beneficios de realizar estudios y análisis de mercado para las empresas son:
Para conocer a tus clientes
Si desea administrar y hacer crecer su negocio con éxito, debe comprender los gustos y disgustos, preferencias, deseos y puntos débiles de sus clientes.
Este conocimiento lo ayudará a diseñar y ofrecer dicho producto o servicio al público objetivo que pueda abordar sus inquietudes, sea valioso para ellos y los motive a comprar sus ofertas.
Crear planes efectivos
Usando los conocimientos obtenidos de los datos recopilados y analizados, los científicos de datos pueden crear planes de marketing efectivos que pueden atender mejor a los clientes. También ayudará durante la planificación y el desarrollo de productos, además de mejorar sus esfuerzos de marketing. De esta manera, puede atender bien a sus clientes y continuar cosechando más y más ganancias.
Seguimiento de la competencia
Conocer a sus competidores y los productos y servicios existentes en su industria es crucial. Y cuando realiza una investigación de mercado, hace exactamente eso.
La investigación de mercado brindará información más profunda sobre sus competidores, sus campañas de marketing y otros datos relevantes. También te ayudará a determinar tu posicionamiento en el mercado para que puedas seguir mejorando.
Identificación de riesgos potenciales
La economía afecta a todos los negocios. La investigación de mercado lo ayudará a monitorear los entornos comerciales con regularidad para que pueda detectar el crecimiento o la desaceleración económica potencial.
Le dará una dirección hacia la cual puede moldear su negocio y escalarlo en consecuencia. Esto asegurará que su negocio esté preparado para el futuro y lo ayudará a prepararse para los malos días que se avecinan a fin de minimizar las interrupciones.
Aproveche las oportunidades
Las oportunidades pueden llamar a su puerta en cualquier momento, y cuando lo hacen, debe estar disponible para aprovecharlas, o otros lo harán.
Realizar estudios de mercado de manera constante lo ayudará a encontrar áreas de crecimiento potencial para que pueda llevar su negocio al siguiente nivel. Puede conectarse más con clientes, proveedores y socios, comunicarse con ellos a tiempo para cerrar el trato y mejorar sus resultados.
Para lograr todos los beneficios anteriores, debe realizar una investigación y un análisis de mercado exhaustivos. Y hacer todo esto con la ayuda de herramientas de análisis e investigación le ahorrará tiempo y esfuerzo.
Curiosamente, muchas de estas herramientas están disponibles, como el muy popular Atlas.ti. La mayoría de las personas lo encuentran perfecto para sus necesidades, pero no es la única herramienta disponible. Tiene sus pros y sus contras, por lo que la gente busca otras alternativas.
Algunas de las mejores herramientas de análisis e investigación disponibles en la actualidad son las siguientes.
Ahondar
Obtenga una solución de investigación y análisis fácil de usar para su investigación cualitativa con Ahondar y convierta las transcripciones en conocimientos más rápidos. No necesita ningún curso de capacitación para comprender la herramienta; empezar a investigar en cuestión de minutos.
Para analizar datos cualitativos, busque temas en documentos, descripciones, relatos de diarios, observaciones, estudios de casos y transcripciones. Delve proporciona varias metodologías cualitativas, como análisis narrativo, análisis de contenido, teoría fundamentada y análisis temático. También puede utilizar un sistema de codificación jerárquico y flexible para practicar un análisis en profundidad.
Organice sus códigos en categorías y temas, vea la actualización de análisis de los colaboradores en vivo y comparta sus proyectos rápidamente. Delve funciona en cualquier computadora para ayudarlo a investigar donde sea que esté. Mantiene sus datos de investigación seguros, privados y protegidos siguiendo las mejores prácticas de la industria.
Puede acceder a cursos, guías, videos y seminarios web en línea para obtener un análisis cualitativo más profundo. Delve siempre se mantiene en la cima en el caso del cumplimiento de GDPR para garantizar las mejores prácticas. Incluso puede compartir, exportar o eliminar sus datos en cualquier momento.
Comience hoy su prueba gratuita de 14 días y trabaje con el programa de investigación avanzado e impredecible. Codifique sus datos con un software intuitivo y fácil de aprender a partir de $50/usuario/mes.
Stata
Explore, visualice y obtenga mejores perspectivas para marcar la diferencia en su investigación con Stata. Sus estadísticas incluyen tablas, econometría bayesiana, VAR bayesiano, logit multinominal de datos de panel, diagramas de Galbraith, PyStata, DID, JDBC, integración de Java y mucho más.
Este software estadístico para científicos de datos lo ayudará a dominar sus datos con un amplio conjunto de funciones estadísticas y gráficos de calidad. Stata se integra con Python, H2O y Java para ofrecer una mejor investigación reproducible. Es fácil de usar y automatizar para su trabajo de investigación.
Stata proporciona opciones de programación avanzadas, soporte multinúcleo automático, equipos técnicos de clase mundial, multiplataforma, recursos integrales, software para su investigación y más. Incluso puede usar Stata para su proyecto de ciencia de datos para educación, desde epidemiología hasta series de tiempo, informes, manipulación de datos y análisis de supervivencia.
jamovi
Cierre la brecha entre los estadísticos y los investigadores con jamovi, el software estadístico de código abierto que es de uso gratuito. La hoja de cálculo estadística de tercera generación de jamovi está diseñada desde cero para simplificar las estadísticas.
La plataforma es fácil de usar y funciona como una buena alternativa a los costosos productos estadísticos, incluidos SAS y SPSS. jamovi se basa en el lenguaje estadístico R, lo que le brinda acceso a la comunidad más amplia. Si necesita código R para su trabajo de investigación y análisis, jamovi se lo proporcionará. Está hecho por comunidades científicas para comunidades científicas.
Obtenga un conjunto completo de análisis para las ciencias sociales, como regresión, correlación, pruebas no paramétricas, tablas de contingencia, ANOVA, pruebas t, análisis factorial, confiabilidad y más. jamovi tiene una hoja de cálculo totalmente funcional optimizada para datos estadísticos. Sus funciones avanzadas garantizan que los alumnos reciban herramientas de investigación en tiempo real y datos, análisis, opciones y resultados seguros en un solo archivo.
También puede hacer una copia de seguridad del archivo o compartirlo con sus colegas. Es fácil para los programadores de R desarrollar su análisis y publicarlo. jamovi es compatible con varios sistemas operativos, como macOS, Windows y Linux ChromeOS.
NVivo
Verifique información valiosa de sus datos con NVivo– El mejor software de investigación y análisis de datos cualitativos. Le ayuda a encontrar más de sus datos de métodos mixtos y cualitativos.
Descubra la evidencia de sus hallazgos defendibles y articulados a partir de los conocimientos más ricos que descubra en sus datos. Con NVivo, puede trabajar de manera eficiente, realizar investigaciones desde la fuente y defender sus descubrimientos.
Incluso puede importar y analizar datos de cualquier fuente con una consulta avanzada, herramientas de visualización y administración. Además, haga preguntas críticas sobre los datos para sacar conclusiones finales, identificar temas y lograr resultados sólidos de investigación y análisis rápidamente.
NVivo ofrece las mejores funciones de su clase para que los investigadores ahorren tiempo y aumenten la productividad al encontrar información basada en evidencia y temas comunes más rápido.
Los conocimientos más profundos traerán conexiones y patrones que son imposibles manualmente. También puede obtener una imagen completa al evaluar los impactos y articular los resultados. Presenta conclusiones defendibles y válidas para generar resultados efectivos.
Seleccione su industria y sistema operativo y mencione para quién está comprando, y NVivo es todo suyo. Comience con su opción de prueba gratuita.
Investigación de Provalis
Investigación de Provalis ofrece QDA Miner, un software de métodos cualitativos con análisis incomparables, capacidades de redacción de informes y codificación asistida por computadora. QDA Miner es un software de análisis cualitativo simple y fácil de usar para codificar, organizar, recuperar, anotar y analizar colecciones de datos.
La herramienta de análisis de datos cualitativos se enfoca o analiza transcripciones grupales, discursos, artículos de revistas, documentos legales, libros completos, dibujos, pinturas y otros documentos. También obtendrá asistencia informática para la codificación.
La herramienta le permite analizar y codificar documentos rápidamente y realizar la tarea de manera confiable. También se integra con WordStat y SimStat para brindar una flexibilidad increíble para analizar los datos y relacionarlos con información estructurada, como datos categóricos y numéricos.
Además, puede importar datos de cualquier fuente, como Excel, SPSS, NVivo, PDF, Stata, HTML, Word y más. Además, importe desde redes sociales, plataformas de encuestas web, Factiva, LexisNexis y herramientas de gestión de referencias conectándose con estas plataformas.
Puede realizar la codificación de texto en pantalla, vincular y anotar datos cualitativos, lograr una codificación más rápida, analizar, visualizar, explorar, ubicar eventos a través del etiquetado de tiempo y el mapeo GIS, y realizar un seguimiento de los cambios.
MAXQDA Analítica Pro
MAXQDA Analítica Pro es una herramienta de análisis estadístico e investigación cualitativa para científicos de datos. Agrega el módulo Stats a las características de análisis cualitativo de MAXQDA Standard y MAXQDA Plus.
MAXQDA Analytics Pro cuantifica los datos cualitativos sin problemas y los mejora con plausibilidad y evidencia. Le ayuda a analizar estadísticamente los datos cualitativos e importarlos y conectarlos con conjuntos de datos en formato SPSS o Excel.
Con los datos del proyecto MAXQDA, puede usar el módulo Stats para ejecutar cálculos estadísticos. Además, analice estadísticamente las frecuencias de código en sus documentos y cree grupos de datos basados en resultados estadísticos.
Compare porcentajes y frecuencias para códigos o variables creando gráficos simples. También puede crear gráficos y tablas personalizables para los resultados y copiarlos dentro del visor de resultados o informes y presentaciones.
Utilice una amplia gama de métodos para examinar las relaciones entre variables en MAXQDA Analytics Pro. Las tabulaciones cruzadas son una variable que es fácil de personalizar y proporciona información valiosa. Otra variable es resaltar opciones que interpretan los resultados de forma rápida y sencilla.
Utilice el procedimiento de prueba de correlaciones para encontrar relaciones dentro de los datos. Calcula los coeficientes de correlación más comunes con el módulo de Estadísticas. También puede medir las dimensiones correctamente creando su escala y variables de acuerdo con su uso.
Pruebe MAXQDA durante 14 días para su Mac o Windows.
cuchillo
cuchillo ofrece un software impresionante que crea y produce ciencia de datos a través de un entorno intuitivo y fácil. Permite que cada parte interesada en el proceso se concentre en lo mejor.
KNIME te ayuda a:
- Combine, transforme y acceda a todos los datos para construir y transformar.
- Visualice los datos que tienen sentido con las herramientas que conoce.
- Apoye las prácticas de ciencia de datos basadas en la empresa para implementar y administrar.
- Brindarle información adecuada extraída de los datos.
KNIME es un software gratuito y de código abierto para el científico de datos que ayuda a comprender los datos y diseñar sus flujos de trabajo de ciencia de datos. Puede usar una interfaz gráfica de arrastrar y soltar para crear imágenes sin codificación.
Modele cada paso del análisis de datos, garantice el trabajo actual y controle el flujo de datos. También obtendrá herramientas combinadas de varios dominios a través de los nodos nativos de KNIME, incluidas secuencias de comandos en Python y R, aprendizaje automático y conectores para Apache Spark.
KNIME puede dar forma a sus datos aprovechando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para ayudarlo a descubrir información y escalar la ejecución y las demandas. También obtendrá marcos y mejor seguridad.
Estudio RapidMiner
Obtenga una plataforma integral para la ciencia de datos con automatización completa y diseño de flujo de trabajo visual con RapidMiner Estudio.
La herramienta ayuda a mejorar la productividad en todo el equipo de ciencia de datos al automatizar y acelerar la creación de modelos predictivos en una interfaz visual de arrastrar y soltar. Obtendrá los mejores modelos para su uso de la rica biblioteca de más de 1500 funciones y algoritmos.
Encuentre las plantillas prediseñadas para casos de uso normales, incluida la detección de fraudes, el mantenimiento predictivo, la rotación de clientes y más. También recibirá recomendaciones proactivas en cada paso que ayudarán a los principiantes a continuar.
Conéctese con cualquier fuente de datos al instante y cree conexiones de clic y punto a un almacén de datos empresarial, almacenamiento en la nube, redes sociales, aplicaciones comerciales y bases de datos. Reutilice cualquier conexión en cualquier momento y compártala con quien necesite acceso.
Ejecute ETL y preparación de datos dentro de las bases de datos para mantener los datos optimizados para análisis avanzados. Puede recuperar y consultar datos sin necesidad de SQL complejo. Además, RapidMiner es compatible con PostgreSQL, Google BigQuery y MySQL.
Evalúe la integridad, la calidad y el estado de los datos mediante la comprensión de tendencias, distribuciones y patrones con gráficos de líneas, diagramas de caja, coordenadas paralelas, histogramas y diagramas de dispersión. También puede solucionar rápidamente los problemas de calidad de los datos, junto con los valores atípicos y faltantes.
Además, RapidMiner reduce el tiempo para:
- Preparación de datos para el modelado
- Creación de modelos de aprendizaje automático
- Comprender el verdadero rendimiento
- Creación de flujos de trabajo de ciencia de datos
- Implementación de código escalable
- Colaboración con codificadores y no codificadores
- Convirtiendo los conocimientos predictivos en el impacto comercial.
Descarga la versión gratuita si eres estudiante o profesor en una institución educativa. Solicite una cotización completando los datos y reciba la mejor cotización para su empresa.
Conclusión
La investigación de mercado proporciona información más profunda sobre sus consumidores, competidores y la industria para que pueda dar forma a sus productos y servicios. Le ayudará a atender más a sus clientes y llevar su negocio al siguiente nivel con mejores estrategias.
Por lo tanto, elija la mejor herramienta de análisis e investigación según sus preferencias y sea testigo de las mejoras en su negocio.
Aquí hay algunos recursos para aprender R y convertirse en un científico de datos.