La evaluación del rendimiento en línea de su empresa no puede realizarse sin los puntos de referencia adecuados: desde el mercado general hasta los conocimientos competitivos, debe comprender cómo es el rendimiento de los demás.
Sin embargo, nadie compartirá este tipo de información; incluso si está compitiendo contra empresas públicas, no suelen revelar su tráfico o estimaciones de conversión. Por lo tanto, debe recurrir a herramientas de terceros que descubran lo que sucede dentro de su panorama competitivo.
En esta publicación, nos centraremos en dos herramientas clave para el análisis competitivo, Similarweb y Semrush, para abordar las siguientes preguntas:
- ¿Qué tan precisos son los estimadores de tráfico del sitio? y
- ¿Qué herramienta, Similarweb o Semrush, hace un mejor trabajo al brindarle información sobre el tráfico de la competencia?
Tabla de contenido
¿Pueden las herramientas de terceros ofrecer estimaciones precisas del tráfico del sitio?
En el mundo digital perfecto, le gustaría tener acceso a datos similares a Google Analytics sobre sus competidores. Pero este casi nunca puede ser el caso: este tipo de información es confidencial, y ningún negocio, en su sano juicio, simplemente dará a conocer estas cifras al público en general.
Aquí es donde entran herramientas como Semrush o Similarweb.
Ahora, para evaluar el nivel de precisión, primero desglosemos cómo cada herramienta recopila y procesa datos competitivos:
Herramienta de análisis de tráfico de Semrush
Análisis de tráfico – una parte de la solución .Trends de Semrush – es la herramienta de referencia para recopilar varios conocimientos sobre los competidores: desde explorar sus estrategias de generación de tráfico e información sobre la audiencia hasta revelar las estimaciones del conteo de tráfico de los rivales y las estadísticas de comportamiento de los usuarios.
Todos datos dentro de la herramienta se basa en petabytes de datos de flujo de clics recopilados de múltiples fuentes de terceros y propietarias. Estos datos anónimos acumulan información sobre el comportamiento de los usuarios de más de 200 millones de usuarios y se ejecutan aún más a través de los algoritmos de aprendizaje automático y de IA personalizados de Semrush.
Similarweb
Esta plataforma utiliza una solución similar cuando se trata de la recopilación de datos. Utilizan proveedores de datos de terceros, fuentes de datos públicos y datos de panel anónimos de varias extensiones de navegador ubicadas en los sitios visitados. En la parte superior de esta, Similarweb también arroja datos indirectos de los propietarios del sitio a la mezcla.
¿Qué tan precisos son sus datos de tráfico?
Dado que descubrimos de dónde obtienen los datos de tráfico ambas herramientas, podemos suponer que, si bien la extrapolación y los algoritmos de IA pueden hacer su trabajo, es poco probable que vea una precisión de datos del 100 % en cualquiera de las herramientas.
Pero esto no debería sonar desalentador.
Lo que pasa con los estimadores de tráfico del sitio es que, si bien no proporcionarán la máxima precisión de datos, pueden servir perfectamente como puntos de referencia. Y las cosas clave a tener en cuenta al analizar el mercado y los datos de tráfico de los competidores son:
- No mires números absolutos.
- Considere todos los datos de tráfico como relativos. Esto significa que puede ejecutar su propio sitio a través de la herramienta, obtener un número determinado y luego mirar a los competidores y evaluar sus indicadores de rendimiento en línea en relación con los suyos.
- Digamos, si su tráfico supera al suyo en un 5 %, puede tomar sus recuentos de tráfico real (recopilados de Google Analytics) y agregar un 5 % para obtener una vista absoluta precisa.
Sin embargo, realmente no necesitas números absolutos en este caso. Lo que realmente obtendrá son puntos de referencia precisos con los que puede comparar su rendimiento.
Semrush vs. Similarweb: ¿Qué herramienta elegir?
Ahora, una vez que hayamos entendido cómo Semrush y Similarweb recopilan sus datos de tráfico, debemos pasar a comparar una herramienta con la otra según algunos criterios:
- Precisión de los datos
- Características adicionales
- Precios
Precisión de los datos
Si bien hemos visto toneladas de estudios que comparan los datos de tráfico de Semrush con Similarweb, nos gustaría referirnos a una de las pruebas más extensas sobre este tema.
OWOX ha analizado datos en más de 750 sitios de 10 industrias para ver qué herramienta arrojó los datos más precisos (OWOX tuvo acceso a los datos anónimos de Google Analytics de estos sitios para cotejar los resultados):
- La precisión de los datos de ambas herramientas es relativamente similar, con solo algunas discrepancias.
- Semrush tuvo niveles de precisión superiores en todos los sitios en el rango de tráfico medio a alto (500K+).
- En general, Similarweb pareció subestimar los recuentos de tráfico en una mayor cantidad de casos en comparación con Semrush.
Otro estudio de mobidea solo prueba estos hallazgos:
Cuanto menor sea el número de error, mayor será la precisión de cualquiera de las herramientas. En este caso, Semrush también mostró resultados superiores para sitios dentro del rango de tráfico más pequeño, excepto para sitios con 50K-150K visitantes mensuales. En la categoría de tráfico más bajo, Similarweb ni siquiera mostró ningún dato.
Características adicionales y precios
No queríamos separar los precios de las funciones, ya que en el caso de Semrush, todas las ventajas adicionales están incluidas en la solución Semrush .Trends, mientras que en el caso de Similarweb, la mayoría de las funciones tienen un precio por separado:
- Datos móviles: disponible en ambas herramientas; sin embargo, Similarweb cobrará extra por el acceso.
- Datos históricos: Semrush brinda acceso a datos históricos a partir de abril de 2016. Similarweb puede retroceder a 37 meses, pero su plan básico solo le dará acceso a un período de 12 meses.
- Geo: Semrush cubre datos en 190 países y regiones sin necesidad de pagar extra dentro de ninguna suscripción. Similarweb incluye datos de 90 países; sin embargo, cada mercado tiene un precio por separado.
- Canales de tráfico: ambas herramientas descubren de dónde proviene el tráfico de tus rivales. Si bien ambos cubren fuentes de tráfico directas, de búsqueda, de pago, sociales y de referencia, Similarweb también incluye visualización y correo.
- Páginas más visitadas: la herramienta Traffic Analytics de Semrush revela qué páginas de la competencia están atrayendo las mayores cuotas de tráfico; esto debería ayudarlo a comprender los principales productos y servicios de sus rivales. Similarweb también lo hace.
- Ventajas adicionales: la solución Semrush .Trends se suma a la suscripción general de Semrush. Esto significa que obtendrá acceso a más de 50 herramientas que lo ayudarán con todo lo relacionado con el marketing digital: cobertura avanzada de SEO, gestión de PPC, marketing de contenido, redes sociales, relaciones públicas digitales y, por supuesto, información sobre el mercado y la competencia. Con respecto a la calidad de los datos, Semrush posee la base de datos de palabras clave más grande y la base de datos de vínculos de retroceso de primer nivel y utiliza su propio algoritmo para ejecutar el análisis SERP de Google.
Similarweb tiene algunas de las capacidades de Semrush, pero todas tienen un precio por separado, por lo que realmente no recurriría a Similarweb para el análisis de palabras clave, no se especializan en eso. No está incluido en el precio.
- Precio: ahora, el precio es el mayor punto de diferenciación entre las dos soluciones. Semrush es muy transparente acerca de sus costos: debe tener una suscripción existente de Semrush para comprar Semrush .Trends. Entonces, el plan básico de Semrush que incluye acceso completo a su mercado y plataforma de información competitiva tendrá un costo de $319.
Con Similarweb, sin embargo, no podemos decirte nada. Tendrás que aterrizar en esto página ponerse en contacto con un representante de ventas para obtener un punto de referencia de precios.
Pensamientos finales: ¿Realmente valen la pena los estimadores de tráfico del sitio?
Una vez que alcanza un cierto nivel de conocimiento en el ámbito digital, no podemos ver cómo puede llevar a cabo su estrategia de marketing digital sin tener acceso a información competitiva.
Toda la estrategia de marketing en línea solo se puede formular, evaluar o revisar en función de los indicadores de rendimiento de los rivales. Por lo tanto, si bien el acceso a los estimadores de tráfico del sitio, por supuesto, le costará un dinero extra, realmente debe pensar si desea emprender su estrategia de marketing digital con los ojos vendados o si desea comprender si un crecimiento del tráfico del 5% interanual es una buena opción. o algo malo.
Obtenga una prueba exclusiva de SEMrush de 14 días para experimentar la plataforma.