El análisis de brechas de contenido es fundamental para mejorar el SEO del sitio web al optimizar el contenido existente, encontrar brechas entre usted y sus competidores y mapear el viaje del usuario en el sitio web.
Antes de entrar en el meollo del análisis de brechas de contenido e incluso en la estrategia avanzada, primero repasemos qué es el análisis de brechas de contenido.
En este artículo, le daré información detallada sobre el análisis de brechas de contenido, el propósito y el proceso de análisis de brechas de contenido.
Entremos en ello.
Tabla de contenido
¿Qué es el análisis de brechas de contenido?
El análisis de brechas de contenido es el método de analizar el contenido existente en el sitio web y encontrar las brechas en nuestro sitio web en comparación con los competidores.
Hay dos maneras en que podemos ver el análisis de brechas de contenido:
- Reutilizar el contenido antiguo en el sitio web
- Encontrar los temas de contenido que faltan en el sitio web con respecto a los competidores
Analizar el contenido existente te ayudará a identificar los siguientes tipos de contenido:
- Contenido desactualizado
- Contenido sin ejemplos recientes
- Contenido con menos detalles
- contenido complejo
Y, examinar el contenido de la competencia nos ayudará a descubrir:
- Temas de contenido faltante
- Podrá crear un calendario de contenido basado en el análisis de brechas de contenido de la competencia
- Palabras clave a las que apuntan los competidores y nuestro sitio web no se encuentra en esas oportunidades
El análisis de brechas de contenido no solo se realiza en blogs de sitios web, sino que también se puede realizar para los siguientes tipos de contenido:
- páginas del sitio web
- Páginas de destino
- Imanes de plomo como materiales descargables (libros electrónicos, ppt e informes)
- contenido de redes sociales
- Y otros activos de contenido
Ahora sabemos qué tipo de contenido se analiza en el proceso y qué podemos lograr a través del análisis de brechas de contenido. Analicemos el propósito y el proceso del análisis de brechas de contenido.
Propósito del análisis de brechas de contenido
El análisis de brechas de contenido se realiza para mejorar el SEO general del sitio web, fortalecer la presencia SERP con una relevancia de contenido mejorada y trazar el recorrido correcto del usuario. Estos son los propósitos principales:
Mejore la estrategia general de contenido y el SEO para el sitio web
El análisis de la brecha de contenido lo ayudará a mejorar la estructura general del contenido en el sitio web, crear nuevos temas de contenido que traerán palabras clave adicionales y oportunidades de tráfico.
El análisis de brechas de palabras clave de la competencia lo ayuda a conocer las palabras clave que ya está clasificando mejor que los competidores, y necesita mantener una ventaja sobre ellas fortaleciendo el SEO.
También podrá encontrar las palabras clave en las que no está clasificado y los competidores están clasificados. Esto permite crear contenido nuevo y superar a los competidores en SERP.
Sin olvidar que el análisis de la brecha de contenido no solo se realiza para encontrar la brecha entre la competencia y usted, sino también entre usted y sus clientes.
Mapeo del viaje del usuario con la intención correcta
Cada visitante de su sitio web puede tener una intención diferente; no todos los que visitan el sitio web buscan comprar algo. El visitante del sitio web puede estar buscando información o comparando dos marcas o productos, tal vez comprando algo.
La auditoría de contenido en su sitio web le brindará información sobre las lagunas entre su viaje de usuario y el contenido.
Debe verificar si el contenido del sitio web satisface la intención de todos los usuarios o no.
Debería observar cuatro intenciones principales al crear su estrategia de contenido o realizar la auditoría de contenido.
Conciencia: las páginas de intención de conciencia deben apuntar a palabras clave relacionadas con la información. Este contenido de intención se crea para servir a los usuarios que buscan información. La creación de contenido sobre información del producto o temas de conocimiento general sobre su producto o nicho ayudará a satisfacer la intención de conocimiento.
Consideración: esta intención entra en juego justo antes de la etapa de compra, los visitantes buscan comparar diferentes productos. Aquí, tendrá que crear contenido como mejores listas de productos y comparaciones.
El ejemplo perfecto de esto puede ser el contenido para los compradores que buscan una solución de análisis de API para crear una buena experiencia para el cliente. Los compradores buscarán términos como mejores soluciones de análisis de API.
Compra: Esta es la intención de decisión donde el comprador ha seleccionado el producto y ahora está en la etapa de compra. La intención de compra se satisface mediante páginas de productos, páginas de destino o páginas de ventas.
El tipo de palabra clave para esta intención es: comprar, aplicar, obtener y comprar. Un ejemplo de esto puede ser “comprar hosting para WordPress”.
Lealtad: la intención de lealtad es la última en el embudo de viaje del cliente. Esta intención satisface las necesidades de los visitantes después de la compra. Aquí el contenido es más de marca que genérico porque los clientes buscan consultas relacionadas con su producto, servicio o marca.
Por lo tanto, estas son las cuatro intenciones del comprador que debe servir como propietario de un sitio web para trazar el recorrido perfecto del usuario en su sitio web. Una auditoría de contenido lo ayudará a conocer las brechas dentro de la intención e identificar el área de enfoque.
El mapeo del viaje del usuario ayuda a identificar si nuestro sitio web tiene contenido suficiente para la intención del usuario en cada etapa del embudo o no.
Como sabe el propósito del análisis de brechas de contenido, comencemos a profundizar en el proceso.
Proceso de análisis de brechas de contenido
Paso #1: Investigación detallada de palabras clave
La investigación detallada de palabras clave le brindará todo el universo de palabras clave relacionadas con su producto o nicho. Estas palabras clave deben asignarse a diferentes intenciones de compra.
Por ejemplo, las palabras clave con preguntas como qué, cómo, dónde se pueden asignar a la intención de reconocimiento, las palabras clave con vs. mejor se pueden asignar a la consideración, las palabras clave con comprar, obtener, comprar, aplicar irán en contra de la intención de compra.
Después del mapeo de intenciones, divide las palabras clave en subtemas y temas. Por ejemplo, las palabras clave que pertenecen al mismo tema e intención pueden ser un subtema y los subtemas similares estarán en un solo tema.
La investigación de palabras clave se puede realizar con herramientas como Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Después de completar la investigación de palabras clave, asigne sus rangos y URL actuales a las palabras clave.
La actividad de mapeo de URL le dará la lista de temas en los que el sitio web se clasifica actualmente, pero las clasificaciones no son buenas y habrá algunos temas en los que no existe contenido, lo que significa que deberá crear contenido nuevo para esas palabras clave de acuerdo con la intención. .
Las palabras clave de distancia llamativa son las palabras clave que se clasifican en la página 2 o en la página 3 que se pueden optimizar.
Paso #2 Auditoría de contenido en su sitio web
Ha realizado una investigación de palabras clave y mapeado las URL de clasificación para cada palabra clave. ¿Ahora que? Tendrá que auditar el contenido manualmente para comprobar las lagunas en el contenido existente.
Una vez que tenga una lista de todas las palabras clave y las URL asignadas que deben optimizarse, deberá buscar las palabras clave principales relevantes para las páginas web seleccionadas para la optimización del contenido.
Ahora, busque esa palabra clave en particular en la búsqueda de Google para escanear los resultados de SERP, observe a los competidores de SERP, qué contenido están escribiendo y qué tipo de temas y encabezados están cubriendo.
Analice las brechas dentro de su contenido comparándolo con los competidores.
A medida que la IA se ha vuelto más inteligente y penetrante en todos los campos, también ha inscrito su presencia en las herramientas de marketing y contenido.
Con herramientas basadas en IA como Market Muse, puede comparar fácilmente su puntuación de contenido con la puntuación de contenido de la competencia.
Las ideas de Market Muse son realmente útiles al analizar el contenido. También nos brinda datos como el recuento promedio de palabras, el recuento de palabras específicas, el puntaje promedio de contenido y el puntaje de contenido específico, y sugiere la distribución de palabras clave.
Todos estos puntos de datos facilitan que los redactores de contenido y los SEO analicen el contenido. Con los puntajes de contenido para cada página, puede buscar las brechas de contenido más altas y comenzar a trabajar en esas piezas de contenido de manera prioritaria.
Paso #3 Análisis de Competidores
Este es el paso final al hacer el análisis de brechas de contenido. El análisis de brechas de la competencia lo ayudará a encontrar las brechas adicionales en su contenido.
¿Qué necesita analizar mientras mira los sitios web de la competencia?
Contenido de la competencia
Necesita mirar el contenido de los competidores y los temas que cubren. Echa un vistazo a las palabras clave de la competencia donde están bien clasificadas y tú no.
La herramienta de brecha de palabras clave de Semrush puede encontrar fácilmente estas brechas de palabras clave de la competencia. Le dará la lista de todas las palabras clave que los competidores están clasificando, pero su sitio web no.
La diferencia entre el contenido de un competidor y su contenido existente se puede medir utilizando herramientas de contenido predictivo basadas en IA, como Musa del mercado. Market Muse le brinda puntajes de contenido y puntaje objetivo en función del análisis de los 20 mejores resultados en el SERP.
Embudo de la competencia
Analice el sitio web del competidor y busque el viaje del cliente que están navegando a través del sitio web para los visitantes.
Por ejemplo, ¿envían directamente a sus visitantes desde las páginas del blog a la página de contacto, o los están redirigiendo a páginas como libros electrónicos, preguntas frecuentes, estudios de casos, etc., para nutrir a los usuarios?
Si su sitio web también sigue el mismo embudo, debe concentrarse solo en la auditoría de contenido, pero si hay grietas en la estrategia de embudo de su sitio web, es posible que deba auditar su contenido y estrategia de embudo.
Con suerte, debe haber entendido el proceso y el propósito del análisis de brechas de la competencia. El análisis de brechas de contenido mejora su SEO y corrige las fisuras en el contenido y el recorrido del usuario.
Discutimos el proceso manual para hacer el análisis de brechas, pero una parte también se puede hacer usando herramientas que ahorran tiempo y facilitan el trabajo.
Entonces, echemos un vistazo rápido a las herramientas que pueden ayudarnos en este proceso.
Herramientas para el análisis de brechas de contenido
Hacer el análisis de brechas de contenido manualmente es el mejor proceso que le brinda todos los problemas en detalle, pero si no tiene tiempo ni recursos, el análisis de brechas de palabras clave se puede realizar con herramientas.
Las herramientas utilizadas para el análisis de brechas de contenido son:
Semrush
Semrush le proporciona la herramienta de brecha de palabras clave para averiguar las palabras clave que no está clasificando, pero sus competidores están clasificando. Esta herramienta brinda múltiples opciones para analizar la brecha de palabras clave entre usted y su competidor.
Puede agregar hasta 5 competidores para comparar los datos.
Te da los datos de las palabras claves compartidas,
Palabras clave que faltan: Usted no está clasificando y el competidor está clasificando.,
Palabras clave débiles: Sus competidores tienen mejores posiciones en el ranking en comparación con usted
Palabras clave fuertes: Tiene mejores clasificaciones en las palabras clave en comparación con su competidor
Palabras clave sin explotar: Sus competidores están clasificados, pero usted no tiene ninguna clasificación en esas palabras clave
Palabras clave únicas: Se ha clasificado en ellos, pero su competidor no tiene ninguna clasificación.
Todos estos puntos de datos lo ayudan a analizar los datos de la manera que desee y también le brindan la flexibilidad de filtrar los datos mediante filtros avanzados, como filtrar por palabras clave, posición, volumen, dificultad de las palabras clave e intención.
En general, la herramienta de brecha de palabras clave de Semrush facilita el proceso al proporcionar una brecha de palabras clave en profundidad.
Ahrefs
La brecha de contenido de Ahrefs tambiénTambién puedo hacer el mismo trabajo que la herramienta de brecha de palabras clave de Semrush. También analiza la clasificación de palabras clave para todos los sitios web y encuentra las lagunas en las palabras clave de su sitio web.
También proporciona las palabras clave, el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, su rango y el rango de la competencia. Le permite filtrar los datos por intersección de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad, CPC, recuento de palabras y palabras clave.
Estas dos son las herramientas de SEO más confiables en la industria que cumplen su propósito para casi todo lo que necesita SEO.
Musa del mercado
Musa del mercado se puede utilizar para analizar la brecha de contenido entre el contenido existente en su sitio web y los mejores resultados en el SERP.
Usando algoritmos de inteligencia artificial, esta plataforma asigna una puntuación de 100 a los resultados en el SERP. En base a eso, nos proporciona el recuento de palabras de la puntuación del contenido objetivo y sugiere la estrategia de distribución de palabras clave. Funciona de manera similar para el nuevo contenido también.
Esta herramienta puede ser una gran adición a su arsenal de herramientas de marketing digital, ya que facilita el análisis del contenido de la competencia.
Preguntas frecuentes sobre el análisis de brechas de contenido
¿Qué es el análisis de brechas de contenido en SEO?
El análisis de brechas de contenido es el proceso de encontrar brechas en el contenido existente en comparación con los competidores e identificar los problemas en el viaje del usuario en el sitio web. Incluye encontrar los temas faltantes que deben alinearse con la intención del viaje del visitante.
¿Cómo puede llenar la brecha de contenido?
La brecha de contenido se puede llenar mapeando el viaje del usuario de acuerdo con los objetivos y la intención de la audiencia objetivo. Y también se puede hacer realizando una auditoría de contenido del contenido existente en el sitio web y analizando el contenido de la competencia para ver qué funciona para ellos.
Conclusión
El análisis de brechas de contenido brinda los detalles exactos sobre el contenido que falta y los agujeros de reparación en el viaje del usuario, lo que ayuda a mejorar aún más la estructura del contenido.
Lo ayudará a mejorar el tráfico del sitio web y mejorar las conversiones orgánicas del sitio web, ya que corrige la brecha entre los viajes de los usuarios. El análisis de brechas de contenido es una actividad importante que todo webmaster debería buscar para mejorar el SEO del sitio web.