En este artículo, le diremos qué es exactamente la prueba A/B, le daremos un ejemplo y lo guiaremos a través de 13 herramientas que puede aprovechar para probar su sitio web con facilidad.
Según Truelist, 77% de las organizaciones aproveche las pruebas A/B para su sitio web y el 60 % realice pruebas A/B en sus páginas de destino.
Como se dice en el mundo físico: ‘El trabajo duro es la clave del éxito’. Sin embargo, en el mundo virtual, ‘La prueba es la clave del éxito’.
¡Entonces empecemos!
Tabla de contenido
¿Qué es la prueba A/B y por qué es necesaria?
Las pruebas A/B son un método en el que dos o más variaciones de una página web con el mismo objetivo se comparan simultáneamente para encontrar la mejor versión.
Si bien se asocia comúnmente con sitios web y aplicaciones, es una vieja escuela pero una de las prácticas más efectivas para saber qué funciona y qué no.
Las pruebas A/B eliminan todas las conjeturas, lo que le permite tomar decisiones basadas en datos y garantizar impactos positivos. Independientemente, las pruebas A/B no eran las mismas cuando el mercado las adoptó a fines de la década de 1990.
Hoy en día, los especialistas en marketing utilizan el mismo concepto para realizar pruebas, pero en un entorno virtual altamente volátil y en tiempo real.
Los especialistas en marketing B2B luchan por obtener clientes potenciales calificados, las tiendas de comercio electrónico enfrentan altas tasas de abandono del carrito y los medios digitales sufren de baja audiencia.
Aquí es donde A/B entra en escena. Puede ayudarte a identificar la fuga en tu embudo de conversión.
Estas son algunas de las ventajas destacadas que puede obtener al realizar pruebas A/B en un sitio web:
1. Mejora la interacción con el contenido
Cada vez que realiza una prueba A/B de su contenido, obtiene una mejor comprensión de lo que funciona y lo que no.
Sus tasas de conversión pueden ser bajas debido a un lenguaje ineficaz, títulos de blog poco atractivos o contenido del sitio web que no es lo suficientemente bueno para atraer a sus usuarios.
Las pruebas A/B ayudarán a su sitio web a probar diferentes versiones para todos sus problemas y finalmente le darán la que mejor funciona.
2. Tasa de rebote reducida
Las pruebas A/B reconocen las acciones de los usuarios en todo su sitio web.
Le ayuda a identificar la combinación de elementos que hace que sus usuarios permanezcan más tiempo en su sitio web, lo que en última instancia conduce a mayores conversiones.
Puede haber varias razones detrás de las altas tasas de rebote de su sitio web, como demasiado texto, navegación complicada, CTA difícil de encontrar, etc.
Sin embargo, ejecutar una prueba A/B puede ayudarlo a identificar los puntos débiles de sus visitantes y mejorar la experiencia general de sus usuarios. Por lo tanto, lo ayuda a enmarcar el contenido de su sitio web de manera efectiva y reduce las tasas de rebote.
3. Mayores tasas de conversión
Algunos aspectos de su sitio web enganchan a sus clientes y generan altas conversiones.
Las pruebas A/B lo ayudan a descubrir qué elementos atraen a su audiencia y los convierten en compradores.
Con esta táctica de marketing, se vuelve fácil descubrir qué funciona para su audiencia y qué no.
Aquí hay un caso de estudio de la marca Groove usando pruebas A/B a su máximo potencial.
Cómo Groove optimizó su conversión de página de destino
Meta
Groove vio una de sus páginas de destino con una conversión de solo el 2,3%. Así que su objetivo era claro: aumentar su conversión de la página de destino.
Comenzaron a hablar con expertos en marketing para encontrar la razón detrás de la baja conversión.
Fue entonces cuando la empresa se dio cuenta de que el mensaje transmitido en la página de destino no era tan efectivo como debería ser.
Para saber qué cambios hacer en la página, la compañía mejoró las cosas y comenzó a hablar con usuarios reales.
Pruebas
En la variación de la prueba A/B, la empresa se centró primero en su mensaje. Hicieron una copia precisa y nítida y luego diseñaron otros elementos.
Resultado
Con una copia de la página web optimizada, la empresa casi duplicó sus conversiones. Pasó del 2,3% al 4,3%.
Aquí está la imagen de su página de destino antes y después de la prueba.
Veamos ahora algunas de las mejores herramientas de prueba A/B.
VWO
VWO es la plataforma de optimización de conversiones y pruebas web líder en el mundo que permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos y fomentar el crecimiento.
Características de VWO
- Potente editor para especialistas en marketing y desarrolladores: el potente editor de VWO le brinda personalizaciones ilimitadas, funciones dinámicas y sugerencias de copia impulsadas por IA
- Widgets personalizados listos para usar: Enriquezca su sitio web con widgets personalizados listos para usar, como pancartas, modales, temporizadores y más
- Pruebe sus hipótesis: vincule el proceso de prueba con sus hipótesis determinadas para determinar si los resultados de la prueba se alinean con sus expectativas.
- Analice el rendimiento: obtenga informes innovadores y personalizables con la herramienta de generación de informes avanzada de VWO y obtenga mejores perspectivas en un solo panel
- Información integrada sobre el comportamiento: integre y compare sin esfuerzo información del comportamiento del usuario en tiempo real con datos y resultados de pruebas
ha ayudado 2500 marcas en más de 90 países para realizar más de 600 000 experimentos hasta la fecha.
La herramienta cuenta con la confianza de las mejores marcas como Vodafone, Toyota, Samsung y eBay.
AB sabroso
Cuando se trata de experimentación, personalización y optimización de productos impulsada por IA, AB sabroso es una de las 10 mejores empresas en la categoría de pruebas A/B.
Características de AB Tasty
- Segmentos objetivo: elabore fácilmente segmentos finos y personalizados con plantillas integradas para administrar su audiencia y sus intereses de contenido
- Cree variaciones: personalice fácilmente su sitio web con ventanas emergentes, widgets y otros complementos con su editor de arrastrar y soltar extremadamente poderoso
- Establezca objetivos: realice un seguimiento de los experimentos y cree múltiples combinaciones de objetivos para evaluar el rendimiento con KPI robustos
- Asignar tráfico: elija fácilmente con qué segmento de su audiencia desea experimentar para obtener puntos de datos y resultados confiables
- Pila de datos: analice desde una vista de 360° el viaje de su usuario y transfiera datos de rendimiento a cualquier herramienta de análisis con solo un clic
Históricamente ha atendido a 39 000 sitios web, y más de 18 000 sitios web están fomentando su crecimiento actualmente con AB Tasty.
Convertir
Convertir fomenta el crecimiento de las empresas con su probada herramienta de prueba A/B.
Convert es otra de las 10 mejores herramientas a nivel mundial en la categoría de pruebas A/B.
Características de Convertir
- Pruebas ilimitadas: sin límite en la cantidad de pruebas que ejecuta o en la cantidad de variaciones que crea y experimenta
- Integración perfecta: integre fácilmente cualquier herramienta de terceros y ejecute pruebas A/B ilimitadas
- Orientación avanzada: segmente a sus visitantes en función de ubicaciones geográficas, comportamiento histórico o eventos JS para obtener resultados precisos de sus pruebas
- Pruebas dinámicas: cree pruebas personalizadas en el editor JS y tenga control total sobre JS, jQuery y CSS de su sitio
- Perfiles avanzados de DMP: extraiga identificadores únicos, como puntajes de clientes potenciales, de sus bases de datos dispersas para mejorar su estrategia de prueba y tomar decisiones basadas en datos
Ha ayudado a más de 50 000 sitios web a optimizar la experiencia de sus sitios web para los clientes.
Freshworks
Freshworks es una plataforma robusta para todas sus necesidades experimentales.
Características de Freshworks
- Páginas de destino fáciles de crear: cree múltiples variaciones de su sitio web, desde simples cambios de texto hasta códigos avanzados con el editor inductivo de Freshworks
- Optimizar para ingresos: optimice su sitio web para obtener ingresos con objetivos de seguimiento de ingresos y agregue más valor a sus experimentos de conversión
- Segmentación de la audiencia: haga un seguimiento de los atributos de comportamiento de sus visitantes y genere información única para optimizar sus sitios web y obtener lo mejor para los visitantes.
- Analice las pruebas: descubra información única, como la conversión a lo largo del tiempo, las conversiones individuales y los resultados obtenidos en un solo panel para comprender el impacto de sus pruebas.
- Mapas de calor integrados: aprenda sobre las actividades de sus visitantes y lo que funciona para usted con mapas de calor incorporados
Más que 9000 sitios web ya han probado y confiado en los servicios experimentales de Freshwork.
de forma optimizada
de forma optimizada es una plataforma de experiencia digital en la que confían millones de clientes por su atractivo contenido, comercio y optimización.
Características de Optimizely
- Orientación y personalización: cree experiencias ganadoras para su audiencia mediante la incorporación de mensajes personalizados, ofertas y contenido relevante
- Editor visual: personalice sus páginas web con contenido atractivo basado en texto o widgets por su cuenta sin ayuda técnica
- Experimentos avanzados: Realice múltiples experimentos en la misma página con funciones pioneras en la industria, como el grupo de exclusión
- Pruebas CDN A/B: Realice pruebas y experimentos para cada aspecto de la experiencia de su cliente sin obstaculizar el rendimiento y la velocidad de su sitio web
- Gestión de programas: Gestione la productividad de su equipo con potentes herramientas para la creación de ideas, la gestión y la elaboración de informes.
ha terminado 1 millón de sitios web como clientes y es uno de los 5 principales sitios de pruebas A/B del mundo.
SiteSpect
SiteSpect lo ayuda a diseñar y realizar pruebas A/B de su sitio web sin necesidad de tener conocimientos de codificación. Promete un rendimiento del sitio más rápido y tasas de conversión más altas. También protege su sitio web de bots y otro tráfico de spam. Es una de las Las 10 mejores plataformas de pruebas A/Bs en todo el mundo.
Características de SiteSpect
- Sin parpadeo: arquitectura robusta construida para evitar parpadeos y garantizar una velocidad inigualable en todos los dispositivos
- Pruebas de SPA: enfoque agnóstico para admitir la optimización de aplicaciones de una sola página (SPA) y tecnologías ampliamente utilizadas, incluidas Angular, React y más
- Optimización automática: analice fácilmente campañas y variaciones para tomar decisiones basadas en datos y mejorar la experiencia general del usuario
- Tablero avanzado: Tablero integral para medir métricas clave y determinar un resultado confiable de sus pruebas y campañas
- Editor visual: trabaje con SPA y personalice rápidamente su página web con la potente función de arrastrar y soltar de SiteSpect
Algunos de sus principales clientes incluyen Quill.com, Build.com y Cabela’s.
Google optimizar
Google optimizar lo ayuda a involucrar a los visitantes de su sitio web mediante la creación de experiencias personalizadas y la ejecución de pruebas del sitio web sin costo alguno.
Características de Google Optimize
- Editor visual: cree fácilmente variaciones de sus páginas web sin ningún tipo de codificación con Google WYSIWYG (lo que ves es lo que obtienes) editor
- Personalizaciones: extraiga datos que se encuentran en todo su sitio web para comprender a su público objetivo y personalizar su sitio web en función de los resultados basados en datos
- Informes: resultados de experimentos claros y orientados a la acción para ayudarlo a tomar decisiones más inteligentes para su negocio
- Integraciones: integraciones clave con Google Analytics, Google Adwords y otras soluciones de Google para obtener información más detallada y ofrecer la experiencia adecuada al cliente adecuado
- Gestión de proyectos: gestione sus experimentos y realice un seguimiento de las actividades fácilmente con las funciones de gestión integradas
Google Optimize es adecuado para aquellos con conocimientos mínimos de codificación, así como para usuarios avanzados que pueden modificar elementos HTML y Javascript para pruebas A/B.
objetivo de adobe
objetivo de adobe viene junto con un potente motor de optimización.
Características de Adobe Target
- Optimización móvil: ofrece la experiencia que anhelan los usuarios móviles con capacidades únicas de optimización móvil
- Pruebas de bandidos con múltiples brazos: desvíe automáticamente el tráfico máximo hacia la variación ganadora para obtener resultados de prueba precisos y procesables
- Informes avanzados: informes listos para usar para cubrir todos los aspectos durante el experimento y luego presentarlos de una manera fácil de entender con gráficos, mapas de calor y más
- Pruebas multivariadas: pruebe varios elementos simultáneamente para comprender la contribución de cada elemento
Este motor ayuda en las pruebas, la personalización y la automatización impulsadas por IA, todo en un solo lugar.
Su exclusivo motor de optimización ha ayudado a más de 200.000 sitios web para generar altas conversiones y aumentar los ingresos.
huevo loco
huevo loco es una herramienta fácil de usar que no requiere conocimientos de codificación. Le ayuda a probar páginas de destino, páginas de productos de sitios web y le permite ver los resultados en tiempo real.
Características del huevo loco
- Configuración súper simple: agregue un fragmento de huevo loco único a la página web que desea probar en su sitio web, y listo
- Creador de pruebas incorporado: elija su elemento para probar, agregue sus ideas y cree una nueva prueba en minutos
- Optimización en tiempo real: verifique los resultados de las pruebas en tiempo real y agregue variaciones cuando y donde sea necesario para obtener los mejores resultados
- Integración perfecta: integre fácilmente todas sus aplicaciones y servicios para que su configuración sea rápida y sin complicaciones
atiende a Más de 800 000 sitios web para mejorar lo que funciona, arreglar lo que no funciona y permitir que los sitios web experimenten con nuevas ideas.
omniconvertir
omniconvertir fomenta el crecimiento del negocio con sus extremadamente poderosas herramientas basadas en datos. más de 5000 sitios web aproveche Omniconvert.
Características de Omniconvert
- Dividir URL: Cree diferentes variaciones de una página y pruébelas en diferentes URL para identificar qué página y URL generaron mayores conversiones.
- Pruebas apiladas: acelere el proceso de optimización utilizando la variación ganadora de una prueba A/B como referencia para futuras pruebas
- Personalizaciones: use el editor visual para crear rápidamente experimentos simples y el editor avanzado para realizar pruebas complicadas.
- Informes avanzados: aproveche la calculadora estadística y otras herramientas avanzadas para crear informes impactantes y procesables
- Múltiples estadísticas: elija entre el mejor modelo estadístico para analizar e informar experimentos y obtener los resultados que desea
La herramienta cuenta con la confianza de las mejores marcas como Whirlpool, Samsung, WWF y más.
Kameleoon
Con más de 23.000 sitios web como clientes, Kameleoon es uno de Los 20 mejores sitios web de pruebas A/B en todo el mundo.
Características de Kameleoon
- Pruebas ilimitadas: optimice fácilmente su experiencia de usuario en todos los dispositivos con pruebas y experimentos ilimitados
- Simulación integrada: obtenga una vista previa de sus hipótesis con la herramienta de simulación extremadamente confiable de Kameloon antes de presentarlas frente a su audiencia
- Segmentación de audiencia: segmente su audiencia en función de 25 criterios que incluyen ubicaciones geográficas, comportamientos de los usuarios y más
- Asignación dinámica de tráfico: dirige automáticamente el tráfico a una variación ganadora con el bandido de múltiples brazos de Kameloon antes de que finalice la prueba.
- Editor de código amigable: cree experimentos complejos pero más impactantes usando Javascript y más con el editor de código amigable para desarrolladores de la herramienta
Atiende a múltiples dominios como finanzas, comercio electrónico, viajes, medios, atención médica, etc.
personificar
personificar ayuda a las empresas a generar altas conversiones con su poderosa herramienta de prueba A/B para páginas de destino, contenido, promociones y más.
Características de Personyze
- Segmentación de audiencia: cree grupos de control para evitar la contaminación de datos y pruebe el mismo grupo de audiencia rápidamente hasta que alcance la perfección
- API e integración: la función plug-and-play de Personyze le permite integrar su CRM sin problemas
- Control de calidad y pruebas: obtenga una vista previa de los experimentos antes de hacerlos vivir a su audiencia con la ayuda de los poderosos simuladores de Personyze
- Personalizaciones: agregue rápidamente contenido y más de 20 widgets sin código a su sitio web con las plantillas listas para usar de Personyze
Más de 1500 sitios web se han beneficiado de la herramienta de prueba A/B de Personyze hasta la fecha.
convertir
convertir proporciona a las empresas un innovador software de prueba A/B para mejorar las conversiones a costos de presupuesto.
Características de Convertir
- Piloto automático: los algoritmos incorporados transfieren automáticamente a más visitantes a la variación de mejor rendimiento mientras se realizan experimentos.
- Estadísticas híbridas: una combinación única de estadísticas frecuentistas y bayesianas lo ayuda a obtener resultados de experimentos más rápido
- Modo Lightning: mientras se prueban las variaciones, el modo de iluminación hace que su píxel de Javascript sea más ligero y rápido para evitar el efecto de parpadeo.
- Potente integración: integre perfectamente el software de Convertize en su sitio web simplemente agregándolo a su administrador de etiquetas
- Editor inteligente: cree variaciones de sus páginas web sin usar una sola línea de código
Se ubica entre los Los 20 principales sitios web de pruebas A/B a nivel mundial.
Conclusión
Para que un sitio web obtenga grandes conversiones, es necesario hacer pruebas A/B. Claro, debe estar satisfecho con las conversiones que obtiene sin las pruebas A/B, pero cuando realiza las pruebas, existe una alta probabilidad de que pueda aumentar sus conversiones.
Las 13 herramientas mencionadas anteriormente están probadas y son confiables. Utilice cualquiera que se ajuste a sus necesidades y, lo que es más importante, presupueste y aumente sus conversiones con el tiempo.
Ahora puede ver cómo crear páginas de destino en WordPress.