La gente a menudo se pregunta cómo estos grandes gigantes tecnológicos como Google y Facebook ganan dinero, ya que son de uso gratuito para cualquier usuario.
Todo esto se debe a la palabra específica «anuncios». Hay múltiples nuevas empresas en crecimiento y negocios establecidos en este mundo de rápido crecimiento. La mayoría de ellos reserva una suma significativa para su propósito de marketing.
En el siglo XX, estos industriales y propietarios de empresas tenían opciones como periódicos, revistas y volantes. Aparte de ellos, había un pequeño alcance en un anuncio de televisión, pero no era un mercado masivo para los anunciantes ya que el número de usuarios era bajo.
Curiosamente, a principios del siglo XXI, las cosas cambiaron por el modelo de negocios de Google y Facebook (Meta), y los anunciantes ahora tienen opciones para mostrar sus productos en forma de medios digitales.
Tabla de contenido
¿Qué es una Red Publicitaria?
Las redes publicitarias son mercados para anunciantes y editores. Funcionan como agregadores para permitir que los anunciantes coloquen sus anuncios en lugares disponibles en varios sitios web y plataformas móviles. Ayudan a las plataformas en línea a monetizar sus espacios publicitarios disponibles al hacerlos coincidir con los requisitos de los anunciantes.
El término Ad Network es imparcial con respecto a los medios. Sin embargo, se utiliza frecuentemente como una “Red de Publicidad” ya que el centro comercial de Editores y Anunciantes se encuentra progresivamente en Internet. El contraste fundamental entre los medios impresos y las redes de promoción en línea es que las basadas en la web transmiten anuncios a la población en general a través de un servidor de anuncios.
Después de escuchar esto, es posible que todos tengan solo dos nombres en mente: Google Ads y Facebook Ads. No te equivocas en este caso, ya que Google y Facebook son conocidos como los principales accionistas en los medios y los círculos publicitarios. Obtuvieron ingresos publicitarios combinados de $ 219 millones en 2020, reclamando el 34% del mercado total.
Pero, el mercado no se limita a estas plataformas. Actualmente, hay muchas redes publicitarias para que los anunciantes las prueben. Pero debes tener en cuenta ciertas cosas antes de finalizar cualquier plataforma.
¿Qué cosas debe tener en cuenta al elegir una red publicitaria para comercializar su producto?
La publicidad basada en la web ha crecido enormemente en este mundo en desarrollo. Así, la cantidad de redes publicitarias se ha expandido como nunca en estas dos décadas. Resulta demasiado difícil para un anunciante elegir qué red publicitaria es la más adecuada para sus logros comerciales y capaz de encontrar el público objetivo perfecto relacionado con el negocio de la empresa.
A continuación se presentan algunos de los puntos a tener en cuenta al elegir una empresa de redes publicitarias para su producto.
Estrategia de mercadeo
La estrategia de marketing varía de una empresa a otra, ya que depende del producto y el presupuesto de la empresa. Los productos de algunas empresas se desarrollan para que solo abastezcan a un nicho particular del público, mientras que algunos productos se producen para todas las personas sin discriminación alguna.
Por ejemplo, empresas como Lamborghini y Dior deberían tener estrategias de marketing después de tener en mente a los millonarios y multimillonarios. En cambio, los productos de empresas como Colgate y Pepsi están pensados para todos, y por eso tienen que llegar a todo tipo de público. Por lo tanto, cada red publicitaria tiene una comunidad especializada de editores, por lo que debe elegir la agencia publicitaria que pueda ser útil para su estrategia de marketing.
Ubicación objetivo
Cada empresa tiene una población objetivo en varias regiones según su gama de productos. Por ejemplo, Hyundai es una empresa de Corea del Sur y ahora vende sus autos en todo el mundo. Por lo tanto, tienen un presupuesto de marketing para todos los diferentes países donde venden su producto.
Una opción es contratar una empresa global de redes publicitarias y darles el contrato para que todas las empresas negocien. Una posibilidad más alta es que tendrán el contrato a un precio mucho menor de lo esperado, pero esto también puede afectar a su público objetivo.
Existe otra opción en la que otorga contratos al ver las redes publicitarias locales y su conexión con la audiencia de ese país. Debe elegir diferentes redes publicitarias para diferentes países en esta opción. Sin embargo, cada red publicitaria tiene un mejor alcance y multitud en ciertos lugares. Por ejemplo, Crazy house es mejor cuando desea orientar su campaña a China, JumpTap si se dirige a EE. UU., etc.
Lista de editores
Lo crea o no, los editores juegan un papel importante en cualquier anuncio. Si el anuncio adecuado se coloca en el lugar equivocado, no hará la magia. A modo de ejemplo, si cualquier producto de Salmon Sister, una de las mejores marcas de pescado enlatado, se colocaran banners publicitarios en el blog con el título ‘Los 5 mejores productos veganos para tu rutina diaria’, ¿qué sucedería? Nadie hará clic en ese banner ya que el editor tiene una audiencia diferente a la audiencia objetivo de la empresa.
Cada red publicitaria consta de muchos editores. Pero recuerda siempre que se debe mirar la calidad y no la cantidad. En general, las redes publicitarias mencionan su larga lista de inventarios o editores asignados a ellos, pero siempre buscan los editores según su negocio.
Si el anuncio está relacionado con el sector del automóvil, naturalmente debe ver si la red tiene editores relacionados con automóviles u otro vehículo. ¡Pregunte por la lista de sitios donde se mostrarán sus anuncios! Esto te ayudará a tener una mejor idea al respecto.
Metodologías métricas
Antes de encontrar una red publicitaria para su anuncio, debe decidir qué métrica de medición es la mejor para su promoción. Algunas redes publicitarias son adecuadas para CPM y otras para CPA o CPC.
- CPM: Es el Costo Por Mil. CPM también se llama CPT, es decir, costo por mil, y eso significa que queremos pagar el costo de cada 1000 impresiones. Por ejemplo, si el CPM es $10, significa que el costo de 1000 impresiones es $10.
- CPA: Es Coste Por Acción. Es el gasto gastado en clics/conversión. Por ejemplo, su promoción atrajo 1000 clics a $100 y logró 100 conversiones. Por lo tanto, su CPA es de $10 en este momento. Cuanto menor sea el valor de CPA, mayor será la tasa de conversión.
- CPC: Es el Coste por clic. Al igual que el CPM, el CPC también es una medida utilizada en la publicidad en línea. La única diferencia entre ellos es que este costo se basa en clics y no en impresiones. Si a algún usuario se le muestra el anuncio, pero luego no hace clic en él, no habrá ningún cargo ya que el costo se basa únicamente en los clics. Por ejemplo, si el CPC es $3, significa que cada clic cuesta $3, por lo que 20 clics le costarán $60.
Ahora, conoce todas las formas de elegir una red publicitaria perfecta para su anuncio. Actualmente, Google y Facebook (ahora Meta) tienen la mayor parte de la participación en el mundo de la publicidad digital. Pero uno debe estar al tanto de todas las demás redes publicitarias, además de Google y Facebook. También brindan excelentes servicios y, la mayoría de las veces, a bajo costo en comparación con estos dos grandes gigantes.
YouTube e Instagram también son excelentes alternativas para Google y Facebook. Aún así, el giro aquí es que YouTube ha sido una parte integral de Google Inc. desde noviembre de 2016, mientras que Instagram es propiedad de Meta Inc. ya que Facebook compró Instagram en 2012. Es por eso que no cubrimos YouTube e Instagram en esta lista.
Consulte esta lista de 19 empresas de redes publicitarias como las mejores alternativas para los anuncios de Google y Facebook.
Anuncios de búsqueda de Apple
Anuncios de búsqueda de Apple (ASA) es un canal de red publicitaria que conecta a los anunciantes con un grupo de interés influyente. Actualmente hay 20 millones de desarrolladores de aplicaciones iOS inscritos que se ocupan de 500 millones de visitantes cada semana, provocando una furiosa rivalidad para todas las verticales. Tienen éxito en la recaudación de ingresos de $ 100 mil millones.
Apple Search Ads viene con dos opciones, Básico y Avanzado. La versión avanzada viene con funciones adicionales a un costo comparativamente más alto. Tenga en cuenta que con Apple Search Ads, no se mostrará un anuncio similar para todos los usuarios. Hay algunos tipos de anuncios y las variaciones incorporan la cantidad de imágenes y videos.
Tecnología publicitaria de Yahoo
Yahoo Ad Tech ofrece un montón de herramientas de compra y venta. Incluye un DSP multicanal (Demand Side Platforms) y Exchange. DSP es la plataforma puesta a disposición por Yahoo donde los compradores de anuncios pueden ofertar y comprar inventario, gestionar sus compras y realizar un seguimiento de sus anuncios.
La principal USP (User Selling Proposition) de Yahoo Ad Tech es la asociación exclusiva que brinda acceso sin competencia a un inventario premium seguro para la marca con la mayor visibilidad en contenido nativo, video y display.
Anuncios de Amazon
Anuncios de Amazon tiene acceso a más de 300 millones de cuentas activas en general. Han adquirido una comprensión profunda de cómo piensan los clientes sobre los artículos y las marcas que encuentran, examinan y compran en la web.
Ofrecen servicios como productos de patrocinio, marcas y exhibiciones. Aparte de eso, también ofrecen anuncios de audio y video y anuncios personalizados para sus clientes. La DSP (plataforma del lado de la demanda) de Amazon permite a los anunciantes comprar mediante programación anuncios gráficos, de video y de audio. Ofrecen siete servicios diferentes y ocho productos diferentes a sus clientes. En la actualidad, Amazon Ads está trabajando en 18 países diferentes, como Australia, Brasil, India y muchos más.
Taboola
Taboola es una red de publicidad publicitaria local con sede en Nueva York. Distribuye contenido «sugerido» en varios destinos y espacios de noticias populares visitados. Los usuarios más recurrentes de Taboola Ads son empresas medianas (51-1000 empleados) y la industria de marketing y publicidad.
Tienen asociaciones exclusivas con las principales editoriales del mundo, como USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg y muchas más. Taboola lo ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing fácilmente y generar valiosos clientes potenciales.
Anuncios Tik Tok
Tik Tok ha tenido más de mil millones de usuarios desde septiembre. Los anuncios de TikTok ahora pueden llegar a una audiencia adulta estimada (18+) de 825 millones de personas en todo el mundo. La plataforma ofrece varios tipos de anuncios, como anuncios integrados, anuncios con imágenes, anuncios de video, anuncios de chispa, anuncios pangle, anuncios de carrusel, anuncios de vista superior, desafíos de hashtag de marca y efectos de marca (pegatinas y filtros de marca).
TikTok ofrece una solución simple de 4 pasos para que los anunciantes publiquen un anuncio en su plataforma. Los pasos básicos incluyen la elección de su objetivo y la selección de su audiencia. Después de eso, debe ingresar su presupuesto. En el último paso, debe diseñar su anuncio y luego está listo con su comercial.
Anuncios de Snapchat
Snapchat Los anuncios son utilizados principalmente por anunciantes que desean dirigirse a la generación del milenio. La mayor cantidad de pisadas en Snapchat es de esta comunidad de jóvenes. Puede orientar anuncios en función de intereses, comportamientos, ubicación y más. Junto con eso, conéctese con las personas que impulsan nuevos comportamientos y valores que están cambiando el mundo.
Con Snapchat Ads, tiene un mercado total direccionable de alrededor 319 millones de usuarios. Estos usuarios están activos diariamente. Aparte de eso, Snapchat llega a casi el 75 % de los millennials y GenZ, por lo que ayudaría a hacer crecer tu marca entre ellos. Si está pensando en una marca para jóvenes, no hay mejor plataforma que Snapchat. Tus promociones pueden dispararse entre los jóvenes.
negocio de twitter
negocio de twitter ofrece casi más de 20 opciones de productos en su plataforma para mostrar su publicidad personalizada. A continuación se presentan algunas de las adopciones esenciales que puede encontrar en Twitter.
- Anuncios Promocionados
- Anuncios de seguidores
- Twitter amplificar
- Gorjeo en vivo
- Centro
- Adquisición de Twitter
- Hashtags de marca
- Notificación de marca
Y muchos más…
Twitter es una plataforma con una comunidad robusta. Si desea tener presencia en las redes sociales como marca, Twitter es el mejor lugar para mostrar sus productos o servicios.
Anuncios de Spotify
Hace un par de años, si algún anunciante quería dirigirse a un público amante de la música, solo tenía que optar por la radio FM. Pero ahora, las cosas cambiaron. Anuncios de Spotify principalmente le ofrece tres opciones para filtrar su público objetivo: datos demográficos, comportamiento y contextos. Además, también puede reducir su audiencia utilizando la orientación personalizada.
Spotify ofrece opciones de publicidad adaptables. Entonces, hay algo para usted sin importar el tamaño de su plan financiero. Los anunciantes pueden hacer que todo funcione con solo $ 250 a través de su plataforma de publicidad de autoservicio, Ad Studio.
Anuncios de Microsoft
Anuncios de Microsoft tiene una huella para llegar hasta 41 millones de consumidores, realizando 400 millones de búsquedas cada mes en Microsoft y sitios asociados. Viene con 15 herramientas publicitarias diferentes que pueden ser muy útiles para impulsar la campaña publicitaria.
Suponiendo que ahora está haciendo un trabajo extraordinario en Google Ads y Facebook Ads, puede extender ese trabajo a Microsoft Advertising dejando que los instrumentos de importación hagan todo el trabajo arduo. Por lo tanto, puede invertir menos energía en las estrategias diarias de marketing en redes sociales y concentrarse en los resultados comerciales.
Epom
Epom te ofrece 14 días de prueba gratis para probar la plataforma. Proporcionan muchas soluciones de servidor de anuncios, como servidores de anuncios de marca blanca, licitador de RTB potente, DSP de marca blanca y muchos más para hacer crecer cualquier negocio varias veces. Puede configurar campañas publicitarias hiperdirigidas para llegar a su audiencia a través de Epom. Además de eso, también hay disponibles diferentes formatos de anuncios, como visualización, móvil, en la aplicación y video.
Para el servidor de anuncios, el precio de Epom comienza desde $ 212 por mes (plan básico) hasta $ 2125 (plan avanzado). Además, incluso puede personalizar su plan con el modo Enterprise.
Anuncios de LinkedIn
Anuncios de LinkedIn ofrece tipos de anuncios para todas las necesidades, desde conversacionales hasta dinámicos y de video. Promociona los anuncios de su empresa a audiencias específicas en diferentes plataformas, como computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas, y genera conciencia. Su producto se muestra en las noticias profesionales más vistas del mundo.
El Administrador de campañas en la etapa de promoción de LinkedIn suaviza la totalidad de sus procesos publicitarios. Hace, mide y agiliza sus misiones a través de las plataformas. Además, tienen más de 65 millones de tomadores de decisiones en su plataforma. Esto definitivamente puede traer un cambio de paradigma a su negocio.
Media.net es una organización de promoción líder a nivel mundial con uno de los arreglos más completos para promover la innovación en todas las plataformas.
La plataforma funciona con anuncios basados en la web mediante la creación de elementos de nivel superior en numerosas secciones de cualquier tecnología publicitaria. Debido a esto, los requisitos de cada cliente se cumplen sin comprometerse con diferentes vendedores. Ayuda a fusionar las soluciones de otros proveedores en una sola plataforma para facilitar el proceso de gestión de los anuncios.
Anuncios de telegramas
Los anunciantes pueden usar Anuncios de telegramas para orientar sus anuncios en cualquier canal público de Telegram con más de 1000 miembros en él. Tienen más de 500 millones de usuarios activos por mes en todo el mundo, y cada mes, los usuarios de Telegram generan 500 mil millones de visitas en varios canales.
Los mensajes patrocinados están ahora mismo en modo de prueba. Cuando estén completamente listos para funcionar y permitan que Telegram se haga cargo de sus gastos básicos, comenzarán a ofrecer ingresos por promoción al propietario de ese canal público en el que se muestran los mensajes.
Orientación de audiencia de InMobi
InMobi – una empresa de la India, llega con una audiencia influyente, como amantes de la moda, fanáticos de los restaurantes de servicio rápido, estudiantes universitarios, entusiastas de la salud y el ejercicio, compradores de automóviles y personas urbanas adineradas. Contiene varias funciones para anunciantes, como Pulse, para obtener información sobre el mercado y los clientes, Audiencias, plataforma de orientación de clientes, DSP y Exchange.
Los editores ofrecen servicios valiosos como monetización de aplicaciones móviles, servicio de plataforma de ofertas de encabezado, solución de identidad unifID, monetización de juegos, una variedad de formatos de anuncios y más.
AdRoll
Adroll es una plataforma publicitaria con más de 10 años de datos de cientos de miles de marcas y miles de millones de compradores. Eventualmente, esto ayudará a llegar a la audiencia adecuada para su producto. También proporcionan estrategias de marketing que son perfectas para su negocio. Una vez que aplique estas estrategias, verá resultados fructíferos.
AdRoll no solo funciona con los anuncios, sino que también envía correos electrónicos automáticos a un público objetivo, y una combinación de ambos aumenta la cantidad de visitantes en su sitio web. Además, tienen su USP al dirigirse a la audiencia después de un tiempo en función de su cambio en las papilas gustativas de los productos.
Medios SXM es la red de publicidad de podcasts más grande de los Estados Unidos de América. Suponga que su público objetivo escucha los diferentes géneros de podcasts. En ese caso, esta es la compañía de redes publicitarias perfecta para su producto, ya que puede dirigirse a casi 55 millones de oyentes de podcasts desde esta plataforma.
Ofrecen varias adopciones en sus plataformas, como transmisión de audio, video, audio dinámico y audio secuencial. Ahora viene su mejor parte, que son los anuncios de podcast, en los que ofrecen compras basadas en la audiencia, alineación contextual, contenido de marca y oportunidades de espectáculos exclusivos que forman parte de SXM Media.
Perpetua
Perpetua trae todo lo necesario para impulsar el crecimiento rentable de la cuota de mercado para las marcas de comercio electrónico. En lugar de crear campañas, solicitan sus objetivos y presupuestos y, a partir de esos datos, personalizan la marca para cada marca. Gracias a las soluciones personalizables, puede esperar mejores resultados para su marca.
Perpetua optimiza las ofertas mediante programación, lo que es más rápido y preciso que nuestro proceso manual. Debido a esto, ahora tiene tiempo para concentrarse en estrategias, pruebas y análisis. El precio de Perpetua comienza desde solo $ 250 por mes.
primos
primos es una unidad de promoción de video que ofrece capacidades de red de anuncios de video. Transmiten promociones de video de dibujo a los clientes con una sincronización impecable y las mejores áreas de publicidad para impulsar los RPM y la experiencia del cliente. Su bloque de anuncios nativo hace todo y es completamente adaptable para encajar dentro de su sitio web.
Mediante el uso de promociones de video a través de Primis, puede transmitir a los clientes un diseño de anuncios electivos que les encante y obtener altos ingresos publicitarios. Primis se considera responsable de las pautas de la industria más centradas en el cliente en el marketing de medios. La red publicitaria está protegida para utilizar y proteger a los clientes contra el fraude.
Clickadu
Clickadu es una red de promoción de editores que administra más de 4 mil millones de impresiones de anuncios todos los días. Entre ellos, 3,6 millones de usuarios se convierten para comprar el producto o servicio. Los numerosos diseños de anuncios que ofrece la organización incorporan PopUnder, promociones de video y anuncios de banderines, entre otros, para computadoras portátiles y teléfonos inteligentes.
Si tiene una pequeña cantidad de tráfico de usuarios en su sitio web o aplicación, Clickadu puede ser la mejor opción para usted. Aceptan múltiples opciones de pago como PayPal, Web Money, Paxum y transferencia bancaria. Los CPM normales para todos los diferentes diseños de publicidad se dan en su sitio. Por lo tanto, puede consultarlos y ver qué tan beneficioso puede ser Clickadu para usted.
Conclusión
La lista anterior incorpora las redes publicitarias de mejor rendimiento dentro de nuestra enorme lista de editores. Algunos son extremadamente específicos para algunos anunciantes y solo funcionan bien específicamente para ellos. Por lo tanto, independientemente de la red publicitaria que elija para publicar su anuncio, solo tenga en cuenta una cosa: la personalización es la clave para hacer crecer su negocio a través del marketing digital.
También puede ver cómo mantenerse a salvo de los anuncios de búsqueda maliciosos.