En enero de 2022, Google anunció que reemplazaría FLoC con Google Topics API, una propuesta de Privacy Sandbox para promover la publicidad basada en intereses.
Ahora, si eres nuevo en estas terminologías, déjame simplificarte eso.
Google planea eliminar las cookies de terceros en Chrome a partir de 2023 o 2024. Para este propósito, desarrollaron un «Caja de arena de privacidad» con herramientas y API propuestas. Esta iniciativa se tomó para mejorar la privacidad en línea de los usuarios.
Además, tenía como objetivo proporcionar a los desarrolladores, creadores y desarrolladores herramientas para crear negocios prósperos al tiempo que garantizaba la seguridad en línea.
Sin embargo, el plan en realidad se hizo para 2022, pero se retrasó, tal vez porque estaban trabajando en una nueva solución después de los comentarios negativos recibidos por FLoC.
En este artículo, analizaré qué son la API de temas de Google y FLoC y lo ayudaré a comprender cómo la API de temas puede ayudarlo.
¡Manténganse al tanto!
Tabla de contenido
¿Qué es FLoC?
El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es la solución propuesta inicialmente por Google para la publicidad basada en intereses sin cookies de terceros.
Ahora, la publicidad basada en intereses (IBA, por sus siglas en inglés) es una forma de publicidad en la que se muestran anuncios a un usuario en función de su interés específico inferido por los sitios web que visita.
Es una técnica poderosa para ayudar a los anunciantes y las empresas a llegar a los clientes correctos mientras los usuarios pueden ver los anuncios que les interesan. Pero para habilitar esto, la información de los usuarios se recopila con la ayuda de cookies de terceros, lo cual no es privacidad. -enfocado.
Entonces, FLoC permitiría anuncios sin compartir el comportamiento de navegación de los usuarios. Aprovecha el algoritmo FLoC para crear su cohorte o grupo de interés para navegadores con historiales de navegación similares. Luego, reportaría las cohortes anónimas a los sitios para anuncios.
Sin embargo, FLoC tenía algunas fallas, como la falta de transparencia y claridad para los usuarios, además de riesgos de seguridad. Y para contrarrestarlos, crearon otra solución mejor: la API de Google Topics. Entonces, finalmente hablemos de eso.
¿Qué es la API de temas de Google?
La API de Google Topics es un entorno aislado de privacidad recientemente propuesto para la publicidad basada en intereses, que reemplaza la propuesta anterior de FLoC.
Con la API de temas, su navegador web puede determinar la cantidad de temas, como música, comida, deportes, viajes, tecnología, etc., que representan sus principales intereses en una semana según su historial de navegación. Estos temas se mantendrán solo durante tres semanas y luego se eliminarán los temas anteriores.
Los temas se eligen completamente en los dispositivos de los usuarios y no en servidores externos. Por lo tanto, cuando visite un sitio web donde la API de temas de Google esté habilitada, elegirá solo tres temas, cada uno de las últimas tres semanas, y los compartirá con el sitio web y sus anunciantes.
De esta forma, Topics permite a los navegadores web ofrecer un mejor control y transparencia a los usuarios sobre su información. También tendrá controles de usuario en Chrome para ver los temas y eliminar los que no le gustan.
Además, los temas se seleccionan cuidadosamente, excluyendo categorías delicadas como raza, género, etc. Dado que Google Topics está habilitado en Chrome, puede ver mejor sus datos y controlar cómo se comparten. Además, las empresas no tienen que involucrar métodos de seguimiento, como la toma de huellas dactilares del navegador, para publicar anuncios relevantes.
FLoC frente a la API de temas de Google
La API de FLoC genera una identificación alfanumérica que refleja los patrones de navegación de un usuario en Chrome. Además, no puede abordar problemas relacionados con las huellas dactilares del navegador, la sensibilidad, etc. En general, FLoC no es muy bueno para proteger la privacidad del usuario.
Por lo tanto, a Google se le ocurrió otra idea después de realizar pruebas rigurosas y trabajar en los comentarios. Todo está listo para reemplazar FLoC con Google Topics API. Se espera que esto beneficie tanto a los usuarios finales como a los anunciantes con publicidad basada en intereses con un enfoque en la privacidad.
Aquí hay algunos puntos de mejoras que Topics trae sobre FLoC:
Reducción de huellas dactilares
Como se discutió anteriormente, FLoC fue criticado por no brindar seguridad contra las huellas dactilares del navegador con el uso de la ID de FLoC de un usuario. Pero a nadie le gusta ser rastreado o exponer su información personal.
Para esto, la API de temas de Google adopta un enfoque diferente al distribuir cada tema a muchos usuarios con ciertos intereses mientras se preserva la privacidad. Además, los temas pueden aprender solo un tema por semana de los usuarios habituales en lugar de recopilar una cantidad increíble de datos y recomendar algo.
Mejor control
Una vez que Google Topics esté habilitado, se resaltará en la configuración del navegador de Chrome. Así tendrás un mejor control sobre los temas. Puede eliminar los que no le gustan y enfocarse solo en los temas que le interesan. Además, los temas se borrarán después de borrar el historial de navegación y no estarán disponibles cuando navegue en modo de incógnito.
Es beneficioso tanto para el propietario de un sitio web como para el usuario. Como usuario, si opta por no participar en los Temas, no tendrá sus temas almacenados dependiendo de su historial de navegación.
Del mismo modo, si un sitio se excluye de los temas, su página web no se considerará en el proceso de definición o distribución de temas para sus usuarios. Todo ello mejora no solo el control y la privacidad de los datos, sino también la transparencia.
Excluye categorías delicadas
FLoC se basa en el aprendizaje automático para agrupar a los usuarios con intereses similares en cohortes según su comportamiento de navegación. Esto podría llevar a agrupar a los usuarios en función de ciertas categorías sensibles, como la raza.
Pero Google Topics no se dirige a los usuarios en función de categorías sensibles, como raza, religión, orientación sexual, etnia, etc., a diferencia de FLoC.
En cambio, Temas enumera diferentes categorías que son totalmente públicas y seleccionadas por humanos, excluyendo temas confidenciales. Además, los usuarios, así como los propietarios de sitios web, pueden optar por no participar en la API de temas de Google y optar por no participar en la lógica de la API.
Intuitivo
No había una razón definida de cómo se agrupan los usuarios en FLoC; por lo tanto, en él se utiliza el término “federado”. Por lo tanto, si desea que los ID de FLoC sean procesables para sus esfuerzos de marketing, deberá realizar algunos procesos adicionales de inteligencia y ciencia de datos.
Por otro lado, Google Topics proporciona una solución lista para usar para agrupar y orientar en función de intereses, que es más fácil de comprender. De esta manera, los propietarios de sitios web pueden recopilar fácilmente información sobre los intereses de alto nivel de los usuarios y las audiencias utilizando la API de temas de Google y orientarlos en consecuencia.
A pesar de todos los beneficios anteriores de Google Topics API sobre FLoC, los profesionales del marketing y los defensores de la privacidad todavía tienen ciertas preocupaciones al respecto. La razón es que los temas aún exponen los intereses del usuario para los anuncios, si no el usuario. Todavía pesan soluciones puramente contextuales para anuncios sobre Google Topics.
Además, proporciona menos granularidad que FLoC. Pero los vendedores y los propietarios de sitios están ansiosos por conocer la eficacia de los temas para mejorar la orientación sin revelar la información del usuario.
¿Cómo funciona la API de temas de Google?
Al momento de escribir este artículo, la API de Google Topics se encuentra al comienzo de la fase de discusión para recopilar y ejecutar los comentarios. Su diseño aún no es definitivo. Basado en la información disponible actualmente, así es como funciona Temas.
Para habilitar la publicidad basada en intereses, la API de temas de Google garantiza que los temas o las categorías estén actualizados para publicar anuncios relevantes. Con esta solución, su navegador sugeriría temas en función de su actividad de navegación durante un período determinado llamado «época», que es una semana según la propuesta actual.
Entonces, para cada época, los Temas elegirán aleatoriamente un tema en función de sus cinco intereses principales para este período.
Hay alrededor de 350 categorías para elegir, y la lista se está expandiendo. Puede consultar su página de GitHub para saber más sobre todos los temas y subtemas. Algunos de ellos son ciencia, finanzas, viajes, deportes, negocios, noticias, internet, comida y bebida, arte y entretenimiento, compras y más.
Y para garantizar que se presenten todos los temas y salvaguardar la privacidad, existe un 5 % de posibilidades de elegir un tema al azar entre todos los temas posibles resaltados en la taxonomía.
La API de temas de Google tiene como objetivo permitir anuncios basados en intereses sin compartir datos con más personas de lo que se hace actualmente con cookies de terceros. También propone que devolverá temas para las personas que llaman a la API que ya han observado los temas dentro de un período de tiempo determinado.
¿Qué es el llamador de API de tema?
Una persona que llama a la API de temas hace referencia a una entidad que invoca el método de JavaScript: document.browsingTopics() y utiliza el tema devuelto por el método para elegir anuncios relevantes.
En general, llamar a este método se realiza mediante un código de terceros agregado al sitio web. El navegador web determinará la persona que llama a la API desde el sitio web del documento actual.
Por lo tanto, si usted es un tercero que visita una página web, asegúrese de llamar a la API de temas desde su sitio. En pocas palabras, si desea que el método anterior devuelva un tema o más temas, llame al método desde el mismo lugar donde se observaron los temas.
En general, debe comprender estas tres cosas para saber cómo funciona exactamente la API de Google Topics.
- Cómo asigna temas a los usuarios
- Cómo asigna temas a los sitios
- Cómo asigna temas a los anunciantes
Vamos a expandirlos aún más.
¿Cómo asigna temas la API de temas a los usuarios?
Antes de una solución como la API de Google Topics, los anunciantes recopilaban diferentes tipos de datos de los usuarios, como información de comportamiento profunda, intención y datos de terceros. Pero Temas está cambiando esto.
Actualmente, hay un número limitado de temas disponibles, pero se espera que aumente sin identificadores confidenciales como raza o religión.
Google Chrome recopilará semanalmente las cinco categorías principales para cada usuario analizando el número de visitas de un usuario a un dominio web a partir de su historial de navegación.
Cuenta cada vista de página como una visita individual, pero utiliza solo el nombre de dominio para aumentar las visitas asignadas a un tema determinado. Además, no utilizará su historial de navegación en la nube; por lo tanto, sus temas pueden variar entre sus diferentes dispositivos.
No le resultará difícil comprender la API y puede ver fácilmente qué datos se recopilan, cuándo se usan y habilitar/deshabilitar la solución. A diferencia de la ambigüedad de FLoC, Topics proporciona temas legibles por humanos.
¿Cómo asigna temas la API de temas a los sitios web?
La API de temas de Google etiqueta cada sitio con categorías de alto nivel. Para permitir una mejor publicidad contextual, elegirá temas en función del comportamiento de navegación y las visitas más frecuentes de un usuario. A continuación, compartirá estos datos (y no los del usuario) con anunciantes y propietarios de sitios web.
Aquí, los temas basados en intereses son menos granulares, lo que indica los intereses actuales de un usuario. Por ejemplo, agrupará un sitio sobre poesía, novelas, aprendizaje de idiomas y literatura infantil, todo se agrupará como «Libros y literatura».
Un puñado de categorías atendidas normalmente durará alrededor de tres semanas. Por lo tanto, los anunciantes y propietarios de sitios pueden dirigirse a la audiencia con anuncios basados en estas categorías que se alinean con los principales intereses de los usuarios.
Por ejemplo, si los objetivos asignados tienen intereses como belleza, salud y entretenimiento, verán anuncios sobre estos temas, no sobre automóviles.
Pero si a un usuario se le asignan intereses como los automóviles como uno de los temas principales en una semana, los anunciantes y los propietarios del sitio podrían publicar anuncios basados en estos objetivos.
Inicialmente, los humanos pueden asignar los sitios a los temas y permitir que Google use los datos creados por humanos para crear un modelo ML y automatizar el proceso general. Luego, Google asignará sitios (nombres de host y no cada URL) a temas enumerados en una taxonomía estandarizada que contiene categorías y subcategorías.
¿Cómo asigna la API de temas los temas a los anunciantes?
Para los anunciantes, la API de temas de Google hace tres cosas para asignarles temas:
- Identifica los principales intereses de los visitantes de un sitio.
- Asigna los nombres de host del sitio a los temas de interés de sus usuarios
- Asigna temas de interés para anunciantes o plataformas publicitarias.
Primero, utilizará un modelo ML con clasificadores distribuidos con el navegador web para recopilar los temas en función de las páginas web visitadas por un usuario en un nombre de host.
A continuación, el clasificador almacenará los cinco principales temas de interés de un usuario. Y para mantener la privacidad, Google dice que no almacene esos temas; en su lugar, guárdelos solo en el navegador.
Entonces, cuando alguien visita un sitio y se realiza una llamada de anuncio, la API de temas de Google devolverá los temas de interés al anunciante. Obtendrá aleatoriamente tres temas de la lista almacenada y un nuevo tema de la lista completa.
Aquí, los anunciantes deben tener en cuenta que este proceso no traerá ninguna información externa. El tema asignado se basará únicamente en la observación de visitas previas al sitio.
Además, los anunciantes programáticos también pueden acceder a la API de temas mientras la llamada del anuncio aún está activa. Es posible a través de los proveedores de anuncios hacer que la publicidad sea aún más fácil y efectiva para que pueda dirigirse a la audiencia desde múltiples canales.
Y si desea habilitar la API de temas, inserte su código en su sitio y participe.
Pero, ¿y si no lo quieres?
Averigüemos si eso es posible y cómo.
¿Puede optar por no participar en la API de temas?
Si desea evitar los temas, es posible. Sí, puede darse de baja de la API de temas de Google en Chrome a través de la configuración de la zona de pruebas de privacidad.
La razón por la que puede optar por no participar es que Temas requiere la participación de cuatro partes para que funcione. Estos son: el usuario, el navegador web, el sitio que visita el usuario y el sitio que publica el anuncio.
Por lo tanto, no solo puede ver los temas, sino también eliminar los que no desea y deshabilitar los temas por completo. También puede eliminar todos los temas almacenados en su navegador borrando su historial de navegación o deshabilitar la API de temas ingresando al modo de incógnito.
¿Cuándo se lanzará la API de temas de Google?
A partir de ahora, no hay una fecha fija para el lanzamiento de la API de temas. Google dice que están trabajando regularmente en él y realizando pruebas rigurosas para encontrar fallas y corregirlas. También está tomando comentarios de todo el mundo y mejorándolos.
Entonces, esperemos el anuncio oficial.
Conclusión
A juzgar por lo que ofrece actualmente la API de temas de Google, ciertamente parece prometedor, con una mejor privacidad, transparencia y control del usuario. Dado que las preocupaciones por la privacidad están creciendo en todas partes, esta podría ser una gran iniciativa para preservar la privacidad de los usuarios, dándoles la opción de cómo les gustaría ver los anuncios que se les muestran.
Mientras tanto, los propietarios de sitios web y los anunciantes también pueden dirigirse a la audiencia en función de sus intereses en lugar de golpear a personas aleatorias con anuncios que pueden o no ser relevantes.
Por lo tanto, dado el creciente interés en la API de Google Topics, se espera que los usuarios, los propietarios de sitios web y los anunciantes sean testigos de una adopción más amplia.
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