En la actualidad, las empresas locales se enfrentan a una dura competencia. Por esta razón, a los especialistas en marketing les resulta difícil clasificar las empresas a nivel local. Consulte esta guía sobre SEO local para descubrir cómo funcionan las cosas para este componente de marketing digital.
El SEO no es solo para negocios en línea; las personas que ofrecen productos y servicios fuera de línea también confían en el SEO local. La razón es simple: ya sea que alguien esté buscando una esteticista o un electricista, utilizan los motores de búsqueda para buscar a las personas cercanas que brindan estos servicios.
Si usted es un vendedor o propietario de una PYME que quiere sobresalir en el SEO local para su negocio, esta publicación será útil.
Tabla de contenido
¿Qué es el SEO local?
El SEO local significa hacer SEO para un área local u optimizar su sitio web para una localidad específica. Si posee un negocio que funciona localmente, como una tienda, un restaurante o una agencia proveedora de servicios, este enfoque es esencial para usted. El SEO local permite que su sitio web o página web se clasifique para las consultas realizadas por clientes locales.
La optimización del sitio web para el SEO local puede garantizar que los clientes puedan encontrarlo fácilmente en línea y fuera de línea. Además de esto, puede probar otras técnicas para obtener una clasificación más alta en el SEO local.
¿Por qué necesita SEO local?
- Las actividades que realiza para el SEO local, como un perfil de Google My Business y la creación de vínculos de retroceso, aumentan su visibilidad en línea.
- A medida que más clientes locales descubran su negocio, obtendrá más tráfico en su tienda fuera de línea.
- Dado que hoy en día más personas prefieren comprar localmente, el SEO local le permite explorar estas nuevas oportunidades comerciales.
- El SEO local lo ayuda a obtener más llamadas y visitas al sitio web si brinda servicios internos.
- Con esta estrategia de SEO, las empresas pueden administrar mejor su reputación en línea y fuera de línea.
- Le permite recopilar más críticas positivas para su negocio y servicio, lo que finalmente lo llevará a obtener más clientes.
Diferencia entre SEO local y SEO orgánico
Tanto el SEO local como el SEO orgánico significan optimizar su sitio web o negocio para los motores de búsqueda, pero con diferentes propósitos comerciales. El SEO orgánico significa estrategias para clasificarse naturalmente en palabras clave locales, nacionales o globales. Por otro lado, el SEO local se enfoca en la clasificación de palabras clave locales o consultas que buscan servicios cerca de la audiencia para atraer a más personas a su tienda fuera de línea.
Para el SEO local, las reseñas y la popularidad local son cruciales, mientras que necesitas backlinks y SEO en la página para el SEO orgánico. Sin embargo, ambos juegan un papel importante en el crecimiento de su negocio, y dónde desea invertir depende de su presupuesto y política de marketing digital.
Factores principales que afectan el SEO local
Perfil empresarial de Google (anteriormente conocido como Google My Business/GMB)
Al desarrollar una estrategia de SEO local para su empresa, Google Business Profile es el factor más importante. Esta herramienta de Google te permite dar de alta tu negocio de forma gratuita. Google lo valora mucho al clasificar las empresas en las búsquedas locales.
En primer lugar, debe crear su lista de negocios en su sitio web y realizar las verificaciones necesarias. Una vez que la lista se publique, puede optimizar su perfil actualizando información como fotos, horarios comerciales, información de contacto, URL del sitio web, direcciones, etc. Además, no olvide actualizar regularmente con contenido nuevo.
Investigación de palabras clave
Dirigirse a las palabras clave y consultas correctas es la base de una estrategia de SEO local efectiva. Con él, puede estar seguro de que obtiene visibilidad de los términos que busca su público objetivo. Por lo tanto, no hay lugar para seleccionar palabras clave aleatorias en el SEO local.
Debe utilizar las palabras clave y frases clave correctas relacionadas con su dominio y populares entre sus clientes locales. Tomar la ayuda de las herramientas de investigación de palabras clave es la mejor manera de ajustar su lista de palabras clave, que también contiene datos adicionales, como el volumen de búsqueda de palabras clave.
Construcción de enlaces
Otro componente importante que afecta su ranking de búsqueda local es la construcción de enlaces. Debe asegurarse de que sus sitios web obtengan enlaces de dominios autorizados. Centrarse en la cantidad de backlinks no es suficiente. Debe asegurarse de que los dominios de enlace sean relevantes para su empresa y la ubicación de destino.
Una solución fácil para este problema es apuntar a sitios web de autoridad que pertenezcan a su región o ubicación de destino. Si ofrece un servicio de reparación de aire acondicionado, obtener enlaces del sitio web de consejos de HVAC será más útil que un sitio web de belleza. Puede recopilar enlaces a través de publicaciones de invitados de sitios web locales o asociarse con organizaciones locales.
Citas locales
Las citas locales también se conocen como datos NAP. Es la mención de su nombre comercial, dirección e información de contacto en cualquier portal o directorio en línea. Los sitios web de terceros, las redes sociales y los directorios de empresas locales son algunas plataformas dignas de mención desde donde puede obtener citas locales.
Con estas menciones, los clientes locales pueden descubrir sus negocios sin problemas. Además, tiene un impacto positivo en los rankings locales. Por lo tanto, debe aspirar a obtener citas básicas de alta calidad para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. La mayoría de las plataformas le permiten administrar las citas directamente, por lo que debe proporcionar datos precisos.
SEO en la página
El SEO en la página es la técnica y la estrategia de optimización de páginas web que le permite mejorar su clasificación y obtener más tráfico orgánico. Cualquier actividad de SEO que realice en su sitio web, incluido el contenido de video y blog de alta calidad, la optimización de titulares, las metadescripciones, las etiquetas HTML y las etiquetas de imágenes, es SEO en la página.
A medida que incluye sus palabras clave de destino en diferentes lugares de sus páginas web, los motores de búsqueda considerarán que esas páginas tienen autoridad sobre esas palabras clave y las clasificarán más alto.
Cómo desarrollar estrategias locales de SEO
Análisis de la competencia
Tienes que superar a tus competidores locales para clasificarte en la parte superior de la búsqueda local. Para eso, debe analizar el rendimiento de sus competidores, como las palabras clave en las que se clasifican.
Además, consulte sus fuentes de backlinks y estrategias que los ayuden a clasificarse más alto. Además, averigüe qué palabras clave se adaptarían a su negocio y sitio web.
Investigación de palabras clave de SEO local
Para tener éxito en el SEO local, debe incluir las palabras clave adecuadas en su estrategia. La herramienta de planificación de palabras clave de Google es una excelente manera de encontrar palabras clave locales según la especialidad de su negocio.
Sin embargo, puede usar otras plataformas para el mismo propósito. Además, las empresas pueden averiguar el volumen de búsqueda de una palabra clave específica a partir de estas herramientas.
Optimización de mapas para todos los motores de búsqueda
Hablando de SEO local, las listas de lugares individuales de cada motor de búsqueda influyen en la clasificación. Por lo tanto, para obtener tráfico de búsqueda local de varias máquinas, debe reclamar y optimizar cada perfil disponible, incluido Bing Places.
Aunque puede optimizar la ubicación y la dirección de Google Maps a través de GMB, actualizar los datos de su empresa en Apple Maps Connect es crucial para Apple Maps.
Estrategia de contenido local
Nada llama más la atención de sus clientes locales que el contenido relacionado con un problema local. Si puede escribir blogs separados sobre los escenarios locales donde tiene oficinas o los cambios que ocurrieron recientemente en su negocio, podría tener una clasificación más alta para estas ubicaciones.
Crear páginas web específicas de la ubicación e incluir videos y entrevistas en su sitio web también es útil para el SEO local.
Elementos de texto del sitio
Para las empresas locales, optimizar la página de inicio de un sitio web para palabras clave locales no es una estrategia ideal. En este caso, deben centrarse en una palabra clave de mayor oportunidad que pueda servir a una amplia base de clientes.
Además, optimice el contenido, los encabezados y los metadatos de la página con las palabras clave de la página de inicio. Sin embargo, dependiendo de mostrar todas sus ubicaciones, las empresas deben agregar una herramienta a la página de inicio para que los usuarios busquen por ubicación.
Escalabilidad usando herramientas locales de SEO
Mantenerse escalable es un desafío para una empresa que tiene muchas sucursales u opera a nivel nacional o mundial. Debe asignar empleados para garantizar que la gestión de revisión y la actualización de la información se realicen regularmente en todas las páginas.
Las herramientas locales de SEO pueden garantizar que su estrategia sea completamente escalable. Estas herramientas automatizadas pueden realizar sin esfuerzo la tediosa tarea de generar citas.
Crear esquema
Las empresas que desean optimizar sus sitios web para el SEO local deben aplicar el esquema comercial local, también conocido como marcado de datos estructurados. Se refiere al código adicional que incluye en su página web para que los motores de búsqueda puedan comprender fácilmente su ubicación y relevancia para las consultas de búsqueda.
Las empresas pueden agregar un esquema para cada producto y servicio para centrarse en ellos. Si desea ver el desglose del esquema del sitio web, use la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Auditoría local de SEO
¿Existen lagunas en su sitio web que impiden que aparezca en las búsquedas locales? Puede identificar estas lagunas mediante una auditoría de SEO local. Le permite averiguar qué factores de optimización necesita priorizar para obtener más conversiones. La auditoría de SEO local incluye revisión de palabras clave, análisis de la competencia y auditoría técnica para el sitio web.
Si tiene una pequeña empresa, no hay nada de malo en aprovechar la proximidad geográfica y la familiaridad que su empresa comparte con otras empresas de su localidad. Puede comunicarse con otros jugadores locales en su comunidad y pedirles que proporcionen un enlace a su sitio web. Por lo tanto, una nueva empresa puede obtener rápidamente vínculos de retroceso que mejorarán su clasificación local.
Además, puede acercarse a los medios de comunicación locales para promocionar su negocio. Si puede obtener vínculos de retroceso de autoridad de dichos sitios web, aumentará sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Principales factores locales de SEO que ayudan en la clasificación
Autoridad de dominio
La autoridad de dominio (DA) es un factor importante en la clasificación de todos los resultados de búsqueda, incluidos los locales. Desarrollado por Moz, significa la autoridad de un sitio web. Si su sitio web tiene un DA alto, tiene más posibilidades de clasificarse más alto que sus competidores con un DA más bajo que el suyo.
Citas
En los viejos tiempos, teníamos páginas amarillas; ahora, estas fueron reemplazadas por directorios en línea. La información sobre su negocio en estos directorios se conoce como citas. Estas son una gran fuente para difundir su información comercial correcta y consistente, además de adquirir vínculos de retroceso locales de sitios web autorizados. Ambos tienen un impacto positivo en el SEO local.
Proximidad de dirección
La proximidad es uno de los factores decisivos para la clasificación en los resultados de búsqueda locales. La razón es que los motores de búsqueda valoran la comodidad de los buscadores. Cuanto más cerca esté su empresa de la ubicación del cliente, mayor será la probabilidad de que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda.
Vínculos de retroceso de calidad
Necesita vínculos de retroceso a su sitio web para una clasificación SEO local más alta y una mejor autoridad. Pero no cree tantos backlinks como sea posible a ciegas.
La calidad y la relevancia de los sitios web desde donde obtiene esos vínculos de retroceso son más importantes que la cantidad de vínculos de retroceso. Si es una empresa local, intente obtener vínculos de retroceso de otros sitios web autorizados relevantes para su dominio.
Factores SEO
Los factores comunes de SEO orgánico en la página también son responsables de que su sitio web esté más arriba en la búsqueda local. Sus páginas web deben tener un meta título, una meta descripción, etiquetas, slug, encabezados y texto alternativo correctamente optimizados. Además, vincule las páginas web relevantes de su sitio web entre sí.
Coherencia de datos NAP
Si los datos de su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son inconsistentes en diferentes plataformas, esto dificultará su clasificación local. Por lo tanto, debe incluir información comercial precisa en todos los sitios web de citas principales, incluidos Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram y Yelp. Trate de tener los datos en directorios de listados de alto DA sin discrepancias.
Construyendo Credibilidad
Los clientes quieren optar por negocios confiables. Los motores de búsqueda como Google también lo consideran un factor determinante para la clasificación. La mejor manera de construir y probar su credibilidad entre la audiencia es obtener críticas positivas en línea.
Las calificaciones y reseñas que las personas dejan en sus perfiles de redes sociales, perfil de Google y otros sitios de calificación locales juegan un papel importante para tener una mejor clasificación. Además, debe responder a sus comentarios (positivos o negativos) para tener una mayor credibilidad.
Conclusión
El SEO local es un enfoque poderoso para lograr la visibilidad deseada para sus clientes potenciales, especialmente aquellos que viven en su vecindario. La estrategia adecuada puede ayudar a que las empresas físicas prosperen en su espacio de mercado.
Siguiendo los factores mencionados aquí, puede clasificar fácilmente sus negocios o productos para «búsquedas cercanas».